龙腾盛世，马跃新程。随着甲辰龙年的临近，各大商场与景区已悄然进入“美陈时间”。生肖主题美陈，作为岁末年初吸引客流、引爆话题的经典打法，如何在“马”年玩出新意、创造记忆点？

今年，让我们告别传统的静态雕塑与线性叙事，以“破壁”创意，构建沉浸式、互动性、高传播度的场景体验，真正让美陈成为引流利器与文化名片。

破“时空之壁”——“天马行空”时空交错场

核心概念

：打破历史、神话与未来的界限，让不同维度的“马”文化在同一空间对话。

历史区

：以汉代鎏金铜马、唐代唐三彩马为灵感，打造金色或彩绘的艺术装置，搭配竹简、丝帛等元素，营造“丝路骏马”的古典意境。

神话区

：悬吊巨型发光“天马”雕塑，羽翼舒展，结合云雾灯光效果，构建《西游记》中“白龙马”或希腊神话“珀伽索斯”的奇幻场景。

未来区

：采用赛博朋克风格，创作机械马、光影数字马。设置互动屏幕，游客可通过手势“喂养”或“装饰”虚拟马匹，生成专属NFT数字纪念卡。

景区适配

：适合拥有开阔广场或中庭的景区，通过三大区域的线性或环形布局，自然引导游客动线，延长停留时间。

商场适配

：可分布于不同楼层或中庭联动，引导顾客穿梭探索，提升商场整体逛游率。

破“虚实之壁”——“万马奔腾”沉浸生态剧场

核心概念

主视觉装置

：一组姿态各异的群马雕塑，材质可选用反光不锈钢、彩色亚克力或环保秸秆编织，体现不同质感。

地面互动

：铺设压力感应地砖或LED地屏，当游客走过，脚下泛起水波纹，伴有马蹄声，仿佛踏水而行或驰骋草原。

光影叙事

：夜间定时上演3-5分钟的光影秀。墙面投影演绎从徐悲鸿的《奔马》到现代赛马的演变，讲述“马”的精神传承。

气味氛围

：在特定区域释放青草、旷野的清新香氛，全方位激活感官。

角色互动

景区适配

：尤其适合古镇、文化街区，可将剧情与本地历史传说结合，打造独家IP故事线。

商场适配

：成为周末及节假日固定时段的“高峰体验”，制造期待感，拉动晚间消费。

破“社群之壁”——“骏马启程”共创赋能站

核心概念

：美陈不仅是“看”的，更是“用”的和“分享”的，强调公众参与和社交裂变。

落地呈现

：

许愿枢纽站

：设置一棵“骏马启程”主题许愿树或一片祝福墙。提供马形祈愿牌，游客可写下新年愿望悬挂。商场/景区可承诺，每收集一定数量的愿望，便以公众名义向公益项目（如生态保护、儿童教育）捐赠一份“马”力。

线下

线上

：发起#我的千里马#短视频挑战，鼓励用户拍摄与美陈的创意互动视频。设置最佳创意奖、最高点赞奖，奖品可联名本地品牌。

艺术共创墙

：留出一面墙或一个大型马形轮廓，提供环保彩绘材料，邀请游客尤其是家庭共同涂鸦，最终作品成为美陈的一部分。

景区适配

：强化祈福、公益属性，提升景区品牌温度与社会责任感。

商场适配

：强力促进家庭客群到访与停留，线上活动带来巨大的社交媒体曝光与引流。

马年的美陈，不应止于视觉的骏美，更应追求体验的纵深。通过打破时空、虚实与社群的壁垒，我们最终实现的，是美陈与人的深度连接：连接历史与当下，连接想象与现实，连接个体与社群。

当游客带走的不只是一张照片，而是一段沉浸的记忆、一个参与的故事、一份情感的共鸣时，这场美陈便真正拥有了生命力，也让商场与景区在甲辰龙年，凭借“马”力，一骑绝尘。