湖北日报讯（通讯员鄂文旅）文化的魅力，在于其独特性，更在于其共享性。当湖北省戏曲艺术剧院的黄梅戏、汉剧在海外剧院赢得掌声，当湖北非遗展在国际舞台上引人驻足，荆楚非物质文化遗产正以稳健的步伐，跨山越海，走向世界。这不仅是文化自信的生动体现，更是湖北积极参与全球文化交流互鉴、提升文化软实力的战略举措。

文化交流：以艺通心，搭建理解之桥

非遗“走出去”，文化认同是基础。湖北非遗的国际传播，始终坚持以高品质的艺术呈现、深入人心的情感表达以及匠心独运的非遗产品，多维度架设沟通中外的桥梁。

表演类非遗是“出海”的先锋。多年来，湖北省组织的各类非遗展演团，赴全球数十个国家和地区进行访问演出和文化交流。例如，土家族摆手舞、长阳山歌等充满民族风情的项目，多次亮相国际民间艺术节，以其独特的艺术感染力增进了世界对湖北多元文化的了解。这些演出不仅走进剧场，也深入校园、社区，通过接地气的演绎、趣味性的互动、手把手的教学等形式，让当地民众近距离感受到中国文化的传统美学与时代活力。

中国馆湖北周非遗展区内，传承人现场演示黄梅挑花技艺

传统手工艺类非遗更是海外友人关注的“明星”。在2025年世博会中国馆湖北活动周上，恩施玉露制作技艺、赵李桥砖茶制作技艺、汉绣、雕花剪纸、黄梅挑花、楚香制作技艺、武汉面塑、蕲春艾灸疗法等8个非遗代表性项目集体亮相，多位国家级非遗项目传承人现场制作、互动交流，引发了海外观众高度热情，纷纷亲手体验、亲口品尝，这些承载着华夏历史温度与匠心精神的瑰宝，绽放出了夺目光彩。

如今，这份文化热度同样延伸到本土舞台——由湖北省文化和旅游厅主办的“知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华活动在武汉长江新区华中贸易服务区盛大开幕，汇聚黄梅戏《夫妻观灯》、建始丝弦锣鼓等精彩展演和百余种荆楚非遗好物，让荆楚非遗在本土绽放光彩的同时，也为湖北文化的国际传播积累了深厚的群众基础。

2026年首场“知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华活动在汉启动

品牌塑造：以质取胜，开拓消费市场

非遗要真正在国际上立足，必须遵循市场规律，打造有国际竞争力的非遗品牌。

作为“中国传统制茶技艺”的核心组成部分，赵李桥砖茶制作技艺、长盛川青砖茶制作技艺双双列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，并入选“中欧地理标志保护名录”，为海外市场准入提供了权威背书。2020年2万份青砖茶作为回赠蒙古国的礼物，书写了“羊来茶往”的外交佳话，让湖北非遗成为中外文化交流的名片。2024年，赤壁市茶园面积达16.5万亩，年产茶叶7.5万吨，全产业链产值达172.5亿元。国际赛道上，赤壁青砖茶加速奔跑，依托“一带一路”倡议，已在俄罗斯车里雅宾斯克、伊尔库茨克开设门店，跨境电商平台覆盖5个渠道，拿下黑茶行业首个HALAL认证后，新增沙特、尼日利亚等6国销售渠道，2025年出口销售额有望突破3000万美元。“文化先行、产品跟进”让湖北非遗在海外市场不仅是“商品”，更是承载中华优秀传统文化的“文化符号”。

远销欧洲、北美及中东的羊楼洞茉莉绿茶

平台赋能：多维联动，铺就出海坦途

平台搭建是品牌推广的加速器。除了积极组织非遗项目参加中国国际旅游交易会、深圳文博会等国内大型展会对接国际采购商，本地国有控股企业武汉阳逻港口服务有限公司（简称“武汉金控港服公司”）也为非遗“出海”提供了重要的贸易支撑。作为武汉金融控股（集团）有限公司旗下核心港口服务与国际贸易企业，其运营的华中贸易服务区整合了跨境电商综合服务、供应链金融、保税物流等功能，能为茶叶、手工工艺品等非遗相关产品提供从海外渠道对接、国际运输、保税仓储到融资支持的全链条服务，帮助非遗企业降低跨国贸易成本、提升流通效率。

繁忙的武汉阳逻港

荆楚非遗国际会客厅已于“知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华活动中揭牌，旨在打造一个集展示、交易、洽谈于一体的常态化国际推广平台，与武汉金控港服的实体贸易服务能力形成互补，率先搭建起“展示+交易+物流”的线下全流程桥梁。为让非遗消费活力持续迸发，湖北进一步以“线下展会筑基、线上长效赋能”构建消费闭环，同步依托淘宝平台开展“荆楚非遗好物上线展销”活动——从1月16日至1月22日，打开手机淘宝APP，在搜索框输入“荆楚非遗好物”即可进入相关专场。平台资源加持下，非遗好物足不出户触达全国消费者，进一步夯实“国内筑基、海外拓疆”的品牌格局。

“荆楚非遗好物”淘宝相关专场

湖北非遗的“出海”之旅，是一条融合了文化传播、品牌建设与路径探索的综合之路。它立足于深厚的文化自信，依托于精湛的技艺和不断提升的产品力，借助日益完善的平台，正稳步走向世界舞台。这是一次文化的远征，更是一次文明的对话，随着交流的日益深入和合作的持续拓展，跨境电商渠道的拓宽、文旅融合的深化，湖北非遗将在全球市场书写更精彩的“出海+消费”答卷，让承载荆楚智慧的文化瑰宝，在双循环格局中绽放更耀眼的光彩，蕴藏着千年智慧的荆楚非遗，必将在更广阔的世界里，赢得更多的知音。