——巴拿马世界博览会+世界地标节双IP协同共赢生态研究报告系列·第七篇

在前述报告中，我们系统剖析了双IP协同在产业赋能、文化交融、跨境贸易网络构建等层面的实践成效，其价值早已超越中巴双边合作的范畴。在逆全球化思潮抬头、单边主义与保护主义盛行的当下，双IP协同以“互利共赢、开放包容”为核心的合作模式，正从“中巴样板”升级为“全球方案”，为中拉合作深化提供标杆，为全球地理标志产业高质量发展贡献智慧，更为构建开放型世界经济注入新动能。本报告将聚焦中拉合作标杆效应、全球方案核心内涵、国际规则话语权提升、挑战与应对策略四大维度，深度解读双IP协同的国际影响力，展现其从“双边共赢”到“全球共荣”的演进路径。

一、 中拉合作标杆：从“中巴双轨”到“中国—巴拿马—拉美”产业网络

双IP协同的国际影响力，首先体现在对中拉合作的辐射与带动上。以中巴建交十周年为契机，双IP以巴拿马为战略支点，将合作模式延伸至中美洲、南美洲多国，构建起“中国—巴拿马—拉美”的地标产业合作网络，成为中拉经贸文化合作的新引擎。

（一） 发起中拉地标产业联盟，构建多边合作平台

双IP可联合中国商务部、巴拿马工商部及拉美多国行业协会，发起成立“中拉地理标志产业发展联盟”，首批吸纳哥斯达黎加、哥伦比亚、厄瓜多尔、秘鲁等12个拉美国家加入。联盟以双IP协同机制为蓝本，建立“统一遴选标准、双向标准互认、共享市场渠道”的多边合作体系：

在遴选层面，联盟可沿用“本土初选+国际终评”的双轨制模式，拉美国家的咖啡、香蕉、可可等特色地标产品，可通过本国行业协会推荐进入初选，通过后直接获得巴拿马世界博览会的终评资格；中国的五常大米、武强年画等产品，也可借助联盟渠道进入拉美各国市场。

在标准层面，双IP可主导的联合标准委员会吸纳拉美国家专家加入，针对拉美特色品类制定“国际通用+地域特色”的标准体系。例如针对厄瓜多尔白虾，整合中国的冷链物流标准与厄瓜多尔的产地认证标准，实现“一次认证、联盟内通行”。

在渠道层面，联盟共享海南自贸港与科隆自贸区的跨境贸易网络，拉美国家的产品可通过科隆自贸区集货，经巴拿马运河运往海南自贸港，再辐射中国及亚太市场；中国产品则可通过科隆自贸区分拨至拉美各国，物流成本较传统渠道降低25%以上。

（二） 赋能拉美地标产业升级，实现“资源优势”向“价值优势”转化

拉美地区拥有丰富的地理标志产品资源，但多数国家面临“产业链条短、附加值低、品牌影响力弱”的发展痛点。双IP依托技术输出与产业赋能，帮助拉美国家实现地标产业的提质升级：

技术赋能方面，双IP可推动中国的生态种植技术、数字化溯源系统、深加工设备输出至拉美。例如，为哥伦比亚咖啡产区引入区块链溯源技术，为每一批咖啡豆绑定溯源码，记录种植、采摘、烘焙全流程信息，提升产品在国际市场的信任度；帮助秘鲁玛咖产区建立标准化种植基地，解决“品质参差不齐”的问题，产品溢价率提升30%。

品牌赋能方面，双IP可为拉美地标产品提供“品牌故事提炼+包装设计升级”服务。例如，为哥斯达黎加蜜处理咖啡提炼“热带雨林生态种植”的品牌故事，设计符合中国消费者审美的小包装产品，可使其在中国电商平台的销量同比增长200%。

市场赋能方面，联盟举办“中拉地标产品交易会”，搭建中国采购商与拉美企业的对接平台。2027年世界地标节全球博览会期间，拟达成合作订单超8亿美元，涵盖咖啡、香蕉、白虾等多个品类，推动拉美地标产品对华出口额同比增长45%。

（三） 深化中拉文化互鉴，筑牢多边合作的民意基础

双IP可将“文化赋能”的合作模式延伸至中拉合作，推动中国与拉美各国的文化交流从“点对点”走向“点对面”。联盟定期举办“中拉地标文化节”，通过非遗展演、美食品鉴、文化论坛等活动，促进中国农耕文化、非遗文化与拉美印第安文化、热带农业文化的深度交融。例如，拟设想在2027年中拉地标文化节上，中国竹编艺人与墨西哥玛雅刺绣艺人跨界合作，开发出融合东方竹编技艺与拉美图腾元素的文创产品，成为爆款；中国普洱茶与阿根廷马黛茶的品鉴交流会，吸引超10万人次线上参与，引发中拉网友对茶文化的热议。这种文化互鉴，不仅提升了地标产品的附加值，更筑牢了中拉多边合作的民意基础。

二、 全球方案核心内涵：双IP协同的可复制性与普适性

双IP协同的“中巴方案”之所以能够成为全球地标产业合作的范本，核心在于其“互利共赢、开放包容、文化赋能、中小企业导向”的四大核心内涵，这一内涵超越了地域与制度的限制，为不同发展阶段、不同文化背景的国家提供了可复制的合作路径。

（一） 互利共赢：从“单向输出”到“双向互通”的合作理念

不同于传统国际合作中“强者主导、弱者依附”的零和博弈模式，双IP协同的核心是“双向流通、优势互补”。中巴合作中，中国输出技术、市场与产业赋能能力，巴拿马输出区位优势、国际渠道与资源禀赋，双方各取所需、共同受益；拓展至中拉合作后，这一理念得到延续——中国为拉美国家提供技术支持与市场渠道，拉美国家为中国提供优质农产品与文化资源，实现“资源互换、价值共生”。这种互利共赢的理念，打破了“中心—边缘”的传统国际分工格局，是“中巴方案”具有普适性的核心前提。

（二） 开放包容：尊重地域特色的“多元标准”体系

双IP协同构建的标准体系，始终坚持“国际通用+地域特色”的原则，而非推行“一刀切”的标准霸权。在中巴合作中，针对五常大米保留了“土壤有机质含量≥3%”的地域标准，针对巴拿马瑰夏咖啡保留了“海拔1500米以上产区”的限定；拓展至中拉合作后，针对秘鲁玛咖保留了“安第斯山脉特定产区”的地域属性，针对哥伦比亚咖啡保留了“水洗处理工艺”的传统标准。这种开放包容的标准制定模式，尊重各国地标产品的独特性，保护了地域文化的多样性，更容易被不同国家接受和认同。

（三） 文化赋能：从“卖产品”到“卖文化”的价值跃升路径

双IP协同始终坚持“产品为媒、文化为魂”的理念，将文化赋能作为地标产品跨境出海的核心竞争力。在中巴合作中，武强年画通过融入玛雅刺绣元素实现文化破圈，酱中圣白酒通过黎族酿酒文化提升品牌溢价；在中拉合作中，厄瓜多尔白虾通过“太平洋纯净海域养殖”的文化故事，在中国市场获得更高的认可度。这种“产品+文化”的赋能路径，能够帮助发展中国家的地标产品摆脱“低价竞争”的困境，实现价值跃升，对全球广大发展中国家具有重要的借鉴意义。

（四） 中小企业导向：降低门槛的“普惠性”合作模式

双IP协同始终将中小企业作为核心服务对象，通过“成本补贴、绿色通道、精准赋能”三大举措，降低中小企业的跨境贸易门槛。在中巴合作中，双IP减免中小企业的参展费用，提供免费的标准解读与认证指导；在中拉合作中，联盟设立“中小企业专项基金”，为拉美中小地标企业提供低息贷款与技术培训。这种普惠性的合作模式，打破了国际展会由大企业垄断资源的局面，让更多中小企业能够参与到全球化竞争中，体现了“共同发展”的价值追求。

三、 国际规则话语权提升：从“参与者”到“引领者”的角色转变

双IP协同的“中巴方案”，不仅为全球地标产业合作提供了实践范本，更推动中国在全球地理标志产业规则制定中，实现了从“参与者”到“引领者”的角色转变，提升了发展中国家在国际规则中的话语权。

（一） 推动联合标准与国际权威机构接轨

双IP主导构建的中巴地标产业联合标准，正积极对接国际标准化组织（ISO）、国际地理标志网络组织（ORIGIN）等权威机构，推动其成为拉美地区与亚太地区地标产业合作的“通用标准”。例如，双IP联合标准中“文化内涵纳入产品评价体系”的条款，被国际地理标志网络组织采纳，纳入《全球地理标志产品评价指南》；针对生鲜产品的“全程冷链溯源标准”，成为ISO制定跨境冷链物流标准的重要参考。这一系列举措，打破了西方发达国家对国际地标规则的垄断，为发展中国家争取了更多的规则制定权。

（二） 搭建国际交流平台，发出“中国声音”

双IP联合中国国家知识产权局、巴拿马工商部，定期举办“全球地理标志产业发展论坛”，邀请全球各国的政府官员、行业专家、企业代表参会，围绕“地标产业赋能乡村振兴”“标准互认推动跨境贸易”“文化赋能提升产品价值”等议题展开研讨。论坛上，双IP分享中巴合作的实践经验，提出“尊重地域特色、推动标准互认、扶持中小企业”的全球地标产业发展倡议，得到了广大发展中国家的积极响应。这一平台的搭建，为中国在全球地标产业领域发出“中国声音”提供了重要载体。

（三） 助力发展中国家提升规则参与能力

双IP可通过“技术培训、人才交流、标准共享”三大举措，助力发展中国家提升参与国际规则制定的能力。例如，双IP为拉美国家的行业专家提供免费的标准制定培训，帮助其掌握国际规则的制定流程；与巴拿马大学合作设立“地标产业研究中心”，培养兼具国际视野与本土经验的专业人才；开放联合标准的制定流程，吸纳发展中国家的专家参与标准修订。这些举措，推动全球地标产业规则向更加公平、合理的方向发展。

四、 挑战与应对：双IP协同迈向全球的风险规避策略

双IP协同在向全球拓展的过程中，不可避免地面临标准差异、文化冲突、地缘政治风险等挑战。唯有精准识别风险、制定应对策略，才能推动“中巴方案”在全球范围内落地生根。

（一） 标准差异挑战：构建“灵活适配”的标准体系

不同国家的地理标志产品标准存在显著差异，例如欧盟的PDO/PGI标准、美国的原产地标识标准，与双IP的联合标准存在一定的冲突。应对这一挑战，双IP采取“核心标准统一、附属标准灵活”的策略：将“品质可控、全程溯源、文化可挖掘”作为核心标准，确保产品的基本品质；针对不同国家的市场准入要求，制定灵活的附属标准，例如针对欧盟市场，增加农残检测指标；针对美国市场，调整标签设计规范。这种“灵活适配”的模式，能够有效降低标准差异带来的贸易壁垒。

（二） 文化冲突挑战：深化“本土化”的文化融合

不同国家的文化差异可能导致地标产品“水土不服”，例如中国的传统年画图案在部分欧美国家可能难以被理解。应对这一挑战，双IP采取“本土化改造+文化故事传播”的策略：在产品进入新市场前，邀请当地的文化专家对产品的包装、图案、品牌故事进行本土化改造；通过举办文化体验活动、发布短视频等方式，向当地消费者解读产品背后的文化内涵，增进文化认同。例如，武强年画进入欧洲市场时，将传统门神图案改造为“福娃”形象，同时通过短视频讲述中国的门神文化，获得了欧洲消费者的喜爱。

（三） 地缘政治风险挑战：推动“多元化”的市场布局

当前全球地缘政治格局复杂多变，贸易保护主义抬头可能对双IP的全球合作造成冲击。应对这一挑战，双IP采取“市场多元化+合作主体多元化”的策略：在巩固中拉市场的同时，积极拓展东南亚、中东、非洲等新兴市场，降低对单一市场的依赖；在合作主体上，除了政府与企业，还积极联合民间组织、行业协会等非政府主体开展合作，增强合作的稳定性和抗风险能力。

结语

双IP协同的“中巴方案”，是在逆全球化背景下诞生的一种新型国际合作模式，它以互利共赢为核心，以文化赋能为纽带，以中小企业为导向，为全球地理标志产业合作提供了可复制的范本。从中巴双边合作到中拉多边网络，从实践探索到规则引领，双IP协同的国际影响力正在不断扩大。

尽管在迈向全球的过程中面临诸多挑战，但只要坚持“开放包容、互利共赢”的核心理念，不断优化合作模式，双IP协同必将为构建开放型世界经济、推动人类命运共同体建设贡献更大的力量。在下一篇报告中，我们将聚焦双IP协同的未来展望，探讨其在数字化、绿色化、全球化趋势下的升级路径，为双IP协同的长效发展提供战略指引。

作者简介

田丰：

著名国际品牌文化传播学者，巴拿马世界博览会执行主席，世界地标节全球推广总顾问。全球首创数字实景演绎和数字世博馆创始人，作为中国原创音乐领域标杆人物，他是中国原创音乐唯一世界非遗荣誉、国家级文化成果、世界汉语教科书音视频专辑的独立制作人。深耕音乐创作与文化传播领域，田丰创作的《中国茶》《中国旗袍》《花蝴蝶》《道情》《海南欢迎你》等代表作，兼具深厚的东方文化底蕴与广泛的传播力，全网播放量超百亿，成为承载中华美学的历史传承文化符号。在文化出海赛道，他以音乐为媒推动中华文化走向世界，相关作品入选世界汉语教学教材，助力全球汉语教育与文化传播；曾在纽约、巴拿马城等多国城市举办超60场中华文化专场演绎，让中华非遗与传统美学的魅力远播全球。

刘海铭：

品牌孵化学派创始人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。内蒙古地理标志产业协会理事长、赤峰地理标志产业协会名誉会长。农业农村部持证乡村规划师，长期致力于通过“地标之旅”“地标之宴”“地标之剧”“地标之歌”“地标之礼”等文化载体，让地理标志产品成为承载地域精神、凝聚民族自信的文化符号，为全球经贸合作与文明互鉴搭建坚实桥梁。同时担任巴拿马世界博览会中国区首席代表，统筹中国区域战略布局、品牌推广与参展组织核心工作。他兼具词作家、小说家、媒体人等多重身份，以“文化修行者”的理念深耕地理标志产业，推动地标品牌从“区域特产”向“全球爆品”跃升。

特别说明：本报告所涉规划、目标、部分案例等为战略构想，具体实施需结合实际情况动态调整，相关表述仅为前瞻性探讨，不构成对未来结果的承诺。