近年来，茂名挖掘资源禀赋，积极探索创新发展路径，坚持文旅融合、文化赋能，以“文化+”“体育+”等新产业新业态聚人兴产，走出一条独具特色的农文旅融合发展之路，为“百千万工程”注入了强大的动力。
资源富集：农文旅融合的坚实根基
走进信宜平塘镇马安村，只见四周群山环绕，漫山竹子苍翠，绿意葱茏，马安竹海文旅项目建筑与错落有致的美丽民居点缀其间，构成了景村融合、联农带农发展的特色美景。观云海、赏灯色、看星星、探竹林、吃竹筒饭、喝高山泉、饮竹筒酒、畅游无边泳池……多姿多彩的文旅项目令游客流连忘返。
去年以来，信宜市平塘镇以马安竹海文旅项目示范带动，实施乡村振兴提升五大行动，推动“百千万工程”深入实施，打造农文旅融合发展特色镇。马安竹海、山水双合景区项目负责人李冠华透露，今年以来，“马安竹海”景区接待了全国各地游客10万多人。
当前，茂名正大力推动乡村景区扩容提质，打造精品旅游路线，丰富文旅活动激发消费活力，以文旅为画笔，点点彩墨绘出村镇别样风景。一个个文旅融合特色村镇，正拓展乡村文旅新业态，带动乡村产业兴旺发展。
马安竹海
高州泗水镇大联村滩底古荔园面积约250亩，现存树龄超500年荔枝古树102棵，其中千年古树38棵，是茂名市四大古荔园之一。今年以来，高州把滩底古荔园纳入柏桥荔博园项目建设，通过打造庭院经济示范点、乡村微创业中心以及滩底贡园景观改造等，将滩底村打造成集荔枝文化、休闲、生产、加工、营销于一体的庭院经济示范村。
村民利用自家庭院开起了茂捞捞、荔下语茶、小酒馆、豆花凉粉等一批特色小商店，并带动了一批美丽庭院发展，打出了“滩底古荔园”文旅新IP。汉服巡游、乡村音乐会、非遗展演、文艺汇演、高凉特色美食，吸引无数游客前来“趁墟”，带动了庭院经济蓬勃发展……
经过谋划建设，茂名市多个文旅地标亮眼。高州市根子镇柏桥村、信宜市镇隆镇八坊村入选全国乡村旅游重点村，12个村列入省级文化和旅游特色村、12个村获评市级文化和旅游特色村。2023年以来，推动高州“大唐荔乡”文化旅游景区成功评定为国家4A级旅游景区；评定高州冼太庙景区、信宜山水双合景区、三华李度假区等7个优秀乡村旅游景区为3A级旅游景区。
如今茂名各市县正发展特色功能，以文旅赋能特色村镇建设、特色产业发展，让藏在深山里的绿水青山加速转化为金山银山。
发展路径：“体育+”激发文旅消费新活力
今年以来，一场场充满泥土气息的茂名“村BA”引来无数关注，点燃全民运动热潮，以体育之名，让文化唱戏，助力乡村振兴，形成了“看比赛、游乡村、品美食、购特产”的一站式乡村旅游模式。
球场内人山人海，球场外摩肩擦踵。8月11日晚，化州市首届村BA篮球赛总决赛在鉴江街道东方红村圆满落幕。现场座无虚席，人声鼎沸，掌声、欢呼声、加油声此起彼伏。赛场上，健儿们奋力拼搏，展现了乡村体育的勃勃生机；赛场外，由赛事带动的夜市经济同样热闹非凡，成为另一道亮丽的风景线。
以赛为媒凝聚大量人气
茂名致力于将“村BA”赛事与乡村特色产品、旅游深度融合，把“村BA”打造成为集体育竞技、文化传播、夜游观光于一体的综合性品牌赛事，将赛事流量转化为经济增量。每当“村BA”赛事拉开帷幕，赛场周边便自发形成了一片热闹非凡的市集，从地道的小吃、手工艺品到创意农产品，各式各样的摊位，应有尽有。各镇（街道）将各自的农特产品“端”出来，把特色产业、文化旅游资源“亮”出来，以赛促销带旺夜市经济、带燃村集体经济。据悉，化州举办首届“村BA”历时24天，开设夜市摊位130个，村集体摊位租金收入2600元/天，摊位商户总营业额约78000元/天。
“体育+文旅”的模式打造了“赛事经济”新名片，推动农文旅产业融合发展。春意盎然的三月，2024茂名马拉松在电白区举行，12000多名来自世界各地的跑者乘着柔煦的海风，奔跑在电白如诗如画般的滨海赛道上。这是茂名市有史以来举办规模最大的一场标志性城市路跑赛事。
赛事带热了周边食宿和农产品销售。据塘霞村某餐馆工作人员反映，赛事期间，该店营业额翻了两倍。电白城区的中高档酒店住宿则全部爆满。从全国各地来到茂名参赛、观赛的朋友，品茂名美食、览茂名美景、购茂名特产。借助赛事，茂名将特色产业向全国推广展示，推动乡村旅游和地方经济发展。
蓬勃发展：“文化+”点亮文旅发展新“夜”态
当夜晚降临，观夜景、品美食、享购物、看表演正成为许多市民的选择。“夜经济”开始释放巨大潜能，点亮了文旅融合新“夜”态。
华灯初上，位于高新区七迳镇的庙街灯光璀璨，与不远处的潘茂名公园雨顺阁相映成辉。市民从四面八方聚集到这里，在百姓舞台、庙街中心裸眼3D巨幕下，各种特色饮食店里聚满了人群，大家在这里游玩、饮食、聊天、热舞、唱歌……游客们穿梭其间，或驻足品尝，或拍照留念，享受着夜生活的惬意与自在。庙街自今年5月正式开放以来，迅速成为茂名网红打卡点，日客流量过万人次，点燃了夜经济。
随着夜间文旅业态“活”起来、“火”起来，茂名各地创新手段，深挖文化内涵，力促多业融合，让夜间文旅活动文化味浓、烟火气足，以更优质的内容与服务拉动消费增长。
在化州，中医药文化夜市“出摊”即“出圈”。享受省级专家义诊、体验中医各式疗法，品中药茶饮、尝养生药膳，制作中药香囊……一个个创新有趣的活动项目，让本地市民和外地游客近距离感受了一场中医药文化的“饕餮盛宴”。
中医药文化夜市
在电白沉香夜市，游客可以体验到不同于白日的热闹。夜幕降临，沉香博览城内灯火通明，香农们在这里摆摊；游客们在摊位间穿梭，挑选心仪的沉香产品，或者去香艺馆学篆香、在沉香生活体验馆理疗、在餐饮厅店里品尝沉香菜品……“沉香和夜市的结合挺有意思的，我们慕名而来体验沉香文化，没想到这么热闹。”来自湛江的游客梁先生说。
在茂南区鳌头镇，“文体夜市”赋能“百千万工程”活动精彩上演。文艺武术汇演、全民健身赛事、趁墟夜市烟火……让市民大饱眼福，亦大饱口福。人群熙熙攘攘，音乐室、笑声与叫卖声交织成一首热闹的交响曲。
以“农”兴乡村，以“文”促发展，以“旅”期未来。茂名正以“百千万工程”为总抓手，加快推动农文旅深度融合，打造新的经济增长点，让乡村焕发新活力。
文、图 | 记者 詹翔闵 通讯员 陈莹莹
