记者1月18日从省旅文厅获悉，2025年，海南接待入境过夜游客超过150万人次，同比增长35.2%；全年接待入境过夜游客594.29万人夜，较2024年增长59.0%，较历史最高水平的2019年增长35.6%。在境外客运航线数量尚未完全恢复的情况下，这组数据已全面超越疫情前水平，创历史新纪录。随着海南国际旅游消费中心建设的不断推进，外国人不仅来得更多，而且住得更久，足迹更广，玩得更深。

客源更多元

1月10日傍晚六点，三亚大东海沙滩上仍是一片喧闹。金发碧眼的游客们或躺卧在沙滩椅享受落日余晖，或带着孩子在浅滩嬉水。

人群中，来自莫斯科的游客伊莲娜一家已在这里度过了一周时光。“我们计划在海南度假两个星期。”她告诉记者，不光是为了阳光沙滩，他们还想去保亭看看热带雨林，到万宁体验冲浪。

2025年12月1日，中俄互免签证政策正式生效，这给海南本就火热的俄语区市场再添一把柴。仅当月，三亚盛达国际旅行社就接待了超过2.5万名俄罗斯游客；三亚大东海旅游区日均接待俄罗斯游客超3000人次。

俄罗斯一直是海南入境游的重要市场。数据显示，2025年，海南接待俄罗斯游客超50万人次，同比增长超120%，为海南贡献了超过三分之一的入境客源。

在“走出去”的实体布局上，海南充分利用并拓展全球网络。首次在全球18个国家和地区设立29家海南旅游推广办事处；联合头部旅游平台，在香港、印尼雅加达等地落地的“阳光海南旅游门店”，打造深入客源市场的前沿“哨所”。

在提升国际权威认可度上，海南取得了历史性突破。海南成功被联合国旅游组织、世界旅游联盟、亚太旅游组织和山地旅游联盟等4个国际旅游组织列为世界著名旅游目的地。来自匈牙利旅行商协会为海南颁发“2025年度全球旅游目的地”证书，国际业界用“选票”给予海南认可。

在加大传播声量上，海南的创新举措更具人情味。海南省旅游和文化广电体育厅创新组建了覆盖37个国家和地区的122人“海南旅游国际推荐官”队伍，用他们真实的体验，向全世界的游客“安利”海南。

停留更长久

2026新年伊始，海南的入境游延续了上一年的热度。

1月6日晚，近百名马来西亚游客从“金边-三亚-新加坡”航班上鱼贯而出，三亚凤凰机场被大家的兴奋点燃。“海南岛，我们来啦！”游客们纷纷举起手机，记录下抵达瞬间。来自马来西亚的游客杨福来脸上写满期待：“一直想亲身感受这里的滨海风光和黎苗文化，这段特别的经历，我一定要分享给家人。”

这条自2023年底开通的第五航权航线，如同一座高效空中桥梁，将东南亚客源与海南紧密相连。数据显示，该航线开通后，三亚旅游饭店接待的新加坡过夜游客量同比增长超过440%。

要洞察海南入境游的质变，不仅要看来了多少人，更要看他们待了多久。2025年，海南接待入境过夜游客594.29万人夜。这一衡量游客总过夜天数的关键指标，较2024年同期大幅增长59.0%，甚至比历史最高峰的2019年同比增长35.6%。

游客停留时间的延长，自然催生了玩法上的深刻变革。游客不再满足于走马观花的观光，而是渴望沉浸式的体验与海南味的生活。这种需求倒逼旅游产品全面迭代。

面向钟爱康养的俄语区市场，三亚中医院、博鳌乐城医疗旅游先行区的品牌已远播中亚；针对寻求短途焕新的港澳市场，“热带雨林探秘+乐城康养”“周末微度假”等产品备受青睐；对于东南亚华人华侨，“南洋叙旧·自贸焕新”文化主题活动引发情感共鸣；针对日韩市场游客，主打由“直航免签、环岛高铁、顶级酒店”组成的精致度假方案。

升级的离岛免税政策，也为入境游的深度体验增添了注脚。2025年11月1日起，离岛免税政策适用范围扩展至离境旅客，商品品牌新增20余个国际高端系列，价格较欧美市场平均低15%-30%，入境游客人均消费显著提升，购物已成为丰富旅游体验、提升旅程品质的关键一环。总之，在海南，入境游客用更长的假期、更深的互动和更个性化的足迹，与这座热带海岛共同书写着旅途体验的新故事。

往来更顺畅

2025年12月22日，值得载入海南航空史的一天。由哈萨克斯坦斯卡特航空执飞的“布拉格-三亚”航线DV482次航班平稳抵达三亚凤凰国际机场，115名来自捷克的旅客顺利入境，这是海南自贸港首条第七航权客运航线迎来的首批旅客。

所谓第七航权，指一国航司完全在第三国与另一国间运营航线的权利，被视为国际航空运输中开放程度最高的航权之一。

“布拉格-三亚”航线的开通，象征着海南入境游全球布局的一个缩影。截至2025年12月31日，海南累计运营境外客运航线共92条，其中海口47条、三亚42条、琼海3条。通航25个国家和地区的45个城市（去重），其中海口通航城市29个，三亚32个、琼海2个。

这张日益缜密的航空网，绝非盲目铺开，而是精准对标核心客源市场的战略布局。目前，执飞航线已形成清晰矩阵——面向最大的俄语区市场，正在执飞航线22条，每周43班；针对需求稳定的港澳台市场，拥有航线5条，但航班密度高达每周40班；覆盖东南亚市场的航线最多，达18条，每周73班，展现出高频往来特征；日韩市场已布局5条航线，每周17班……从欧洲腹地到东南亚海岛，航线如同一条条强劲的血管，将全球客源持续输送至海南。

支付和语言，过去经常成为境外游客顺畅旅游的绊脚石。而如今，仅在三亚，支持外卡的POS设备就布设了超1.2万台；“海南钱包”等创新支付工具，让境外游客也能便捷扫码。

语言关卡也在加速攻克，三亚的星级酒店和主要景区已普遍配备俄语服务，大东海旅游区甚至提供了集三语翻译、外币取现于一体的智能服务终端。根据计划，到2026年底，全省高等级景区和酒店将实现中、英、俄、日、韩“五语标识”全覆盖，并培育万名“国际旅游服务专员”，从根本上扫除沟通障碍。

更深层的支持来自系统的政策激励。2026年1月1日正式实施的《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》，专门设立入境游扶持条款，真金白银地引导市场向上。例如，对开发覆盖多市县、7天以上长线游产品且接待量大的旅行社，给予最高100万元奖励，直接鼓励行业打破“三亚中心”思维，设计深度体验线路，推动游客流向全岛。（记者 杨作品 编辑 邹宇 林成斌）