在花鸟岛落日广场，一对恋人趁着夕阳西下的黄金时刻，留下浪漫合影。陈黎明 摄

海风拂面，阳光明媚。蔚蓝的海面上，客轮划出长长的白色尾流。

花鸟岛的模样越来越清晰。从海面望去，岛上蓝白相间的房子错落有致，在蓝天碧海间格外醒目。

海岛是独特的休闲旅游目的地。世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣表示，海岛旅游正处于高速发展阶段，已成为旅游新需求、新趋势、新业态，在完善旅游产业体系和推动旅游经济增长中充当重要角色。

花鸟岛，可谓是海岛旅游崛起的一个缩影——从定制旅游，到艺术花鸟，再到花鸟爱情岛，花鸟岛旅游业态不断迭代。近年来，包括花鸟岛在内，嵊泗不断培育和发展海岛旅游新线路、新业态、新玩法。今年上半年，嵊泗全县接待过夜游客70万人次，同比增长22.9%。花鸟岛更是受到游客偏爱，今年1月至8月，花鸟岛上岛游客同比增长28%；截至9月，花鸟岛全网曝光量超1亿次，同比增长8.8倍。

蓝天、白屋、碧海，构成了花鸟岛的主色调。花鸟岛的旅游故事，也如同这三种颜色，散发出独特气质，并带动整个嵊泗海岛旅游全面出彩。

蓝调文艺 艺术气息与慢生活相融

充满海岛风情的冰箱贴、毛绒玩具、咖啡杯……在花鸟岛慢生活街区，“花鸟礼物”文创店不大的空间里汇聚了各色文艺感十足的产品。

“街区变化特别大！”店员应雨珅出生于2006年，是土生土长的花鸟岛人。应雨珅介绍：“以前房子都是石头墙面，路是石子路。”从2018年开始，小岛变了样——修葺一新的墙面被刷成白色，凹凸不平的石子路变成了平整的石板路。也是在2018年，应雨珅家开起了民宿。

同样的故事，也发生在“方外”民宿店主任梦蝶身上。在外打拼10年后，任梦蝶2018年返乡创业，将闲置的两层小楼精心改造，辟出6间客房。“在旺季，单间每晚五六百元的客房一房难求。”任梦蝶告诉记者，她还和朋友们相继开起了傣味餐厅、无人超市、糖水铺等。

从2013年开始，借着美丽海岛建设的热潮，花鸟岛修道路、增船班、铺海缆、治卫生，出台民宿准入、审批、管理等政策，成立专业景区运营公司，推行“定制旅游”。渔民纷纷收网上岸，经营起民宿。目前，岛上民宿已增至69家。

精心打造的花鸟岛先后获评“全国乡村旅游重点村”“中国美丽休闲乡村”和国家4A级旅游景区。

嵊泗县文广旅体局副局长石华辉表示，花鸟岛出圈，起初是因为小众，再加上背靠长三角的区位优势，但要保持长红则需要精准定位，亮出特色。

2020年开始，花鸟岛结合自身特点，开始创建“艺术花鸟”主题岛。以青年艺术家为主体，联合艺术院校开展社区艺术合作以及多样化的驻地创作，举办花鸟岛国际艺术节。

花鸟岛中心街上的氛围布置。 嵊泗县委宣传部 供图

如今，提到花鸟岛，“小众”“松弛”“文艺”……是大家提到最多的关键词。

走进花鸟村连心路41号花鸟岛手艺人共创空间（简称“艺创空间”），蓝晒、鱼拓、陶瓷、海玻璃银饰、版画等手工艺品满满当当。

这里旨在为年轻的艺术家、手工艺人提供一个创作与展示的平台，游客也可报名参与丰富多彩的手工课程。

艺创空间“忍冬物研所”主理人胡丹丹，毕业于景德镇陶瓷大学，第一次来到花鸟岛是因为毕业设计采风，后来她又参加了次年的花鸟岛国际艺术节。岛上静谧的氛围和艺术气息，让胡丹丹决定留下来。这一留，就是4年。

在艺创空间，胡丹丹教游客制作陶瓷。工作室不忙的时候，“想来就来，不想来可以做其他事。”这个温州女孩很享受这种从容自在。

像胡丹丹这样的新乡人，花鸟岛约有800人，占岛上常住人口的一半多。

花鸟乡相关负责人说：“民宿、餐饮之外，艺术业态的引入，不仅能丰富游客的休闲选项，也为小岛注入了文艺气息。”

文艺气息和岛上的舒缓调性相融共生。

远离都市和陆地，身处东海深处的花鸟岛仿佛一座世外桃源，有一种天然慢的气质。

花鸟岛有多慢？岛上几乎看不到机动车，最快的出行方式当属观光车，而更多的人选择步行。

步子缓下来，时光也慢了下来。人们在这里尽情享受文艺气息、闲情逸趣。

“这里的风景漂亮精致。吹着风，望着海，慢悠悠地走着，感觉很自在松弛。”在岛上的口袋公园，4位来自上海的女游客告诉记者，她们在小红书上刷到花鸟岛，特地过来感受岛上的慢生活。

白色浪漫 在小岛见证甜蜜的爱情

今年5月20日，11对新人来到花鸟岛，举办了一场别开生面的集体婚礼。 嵊泗县委宣传部 供图

“每天都是这样简单，想要吃什么，他帮我一起洗洗菜……”

“第一次共同旅行就是在花鸟岛……结婚前她说以后想住在海边。所以，我就陪她来了。”

……

在花鸟岛的“初见花鸟”照相馆，有百十幅合影，都附上了朴素的留言。

照片中的主人公，有岛上的原住民夫妻，也有在岛上相遇相爱并携手来岛上定居的新岛民。艺术家通过采访，提炼他们的故事，拍摄照片，并收集居民自愿捐赠的生活老物件。2023年“七夕”，在这里推出了“花鸟岛情感档案展”。

类似这样的浪漫气息，如今遍布小岛的角角落落。

夕阳西下，天空、海面被染成玫瑰金。落日广场，一对对情侣或相依，或眺望远方，或拿出手机、相机，记录这绚烂而浪漫的时刻。

“我们去年和家人来花鸟岛过中秋节，这次是二刷。”来自嘉兴的闻女士和丈夫，趁着休假，专程来花鸟岛体验浪漫之旅——赏日落日出、观荧光海滩……

岛上的爱情元素越来越丰富。

近年来，嵊泗全面推进“花鸟爱情岛”建设。嵊泗县相关负责人介绍，围绕“爱情浪漫”主题，当地精心编制《花鸟特色风貌提升总体规划》。通过建筑风貌塑造、空间场所创造、环境氛围营造，构建爱情浪漫场景体验。

目前，在省城乡规划设计研究院的指导下，特色风貌提升工程一期项目已经完工，包括南岙客运中心、花鸟灯塔、海上会客厅三个区域改造，码塔线和花鸟村街巷绿化提升等。

岛上的爱情滋味也越来越浓。

去年5月启用的嵊泗县民政局花鸟岛婚姻登记处，是长三角地区首个海岛户外婚姻登记基地。随着长三角地区实现婚姻登记“跨省通办”，三省一市的群众均可在花鸟岛登记、颁证。此外，婚姻登记处还为金婚、银婚、钻石婚等人群精心制作纪念证书。

“希望通过这些做法，让人们在浪漫海岛留下浪漫记忆。”工作人员沈桂燕告诉记者，截至目前，花鸟岛婚姻登记处已为63对新人提供婚姻登记服务。

婚姻登记处的设立，带动了“爱情产业链”延展。嵊泗县相关负责人介绍，花鸟岛正进一步推动婚庆旅拍、婚纱高定设计等业态招引和节庆活动举办。

今年8月，“婚礼纪”婚庆综合服务基地项目比行全球旅行婚礼入驻花鸟岛。该项目运营方嘉礼（舟山）文化传播有限责任公司总经理黄外飞告诉记者，他们主要提供婚礼、婚拍、蜜月旅行、婚礼民宿等一条龙服务。

10月25日，来自上海的王圳申、董妮，迎来了难忘的一天——他们专程赶到花鸟岛登记结婚。“我们从网上搜到这个‘最美结婚登记处’，感觉环境很美，在这里登记特别有纪念意义。”两位新人说，嘉礼(舟山)为他们精心提供全程定制服务，包括往返船票、住宿、跟拍、景区门票等。

黄外飞告诉记者：“从入驻至今，已经有68组游客预约我们服务，其中情侣占一半，其他包括亲子旅拍、个人写真等。”花鸟岛的空间和承载人数有限，具有较强的私密性，精心打造的花鸟岛，氛围也更加松弛清净，更容易受到年轻群体的欢迎。

特色节庆活动则进一步增添了浪漫气息。今年5月20日，11对新人来到花鸟岛，举办了一场别开生面的“520青年人才集体婚礼”。今年“七夕”，汉服游园会“鹊游花鸟”别开生面。汉服旅拍、花车巡游、心动市集……一场场浪漫的活动，吸引了众多年轻人参与体验。

爱情故事还在连接更远的远方。嵊泗县相关负责人表示，嵊泗正加快推进50米级沿海高速客船建设，预计明年完工交船。此外，上海至花鸟岛的直升机航班也已成功完成首飞。下一步，嵊泗将全力推进项目建设、业态布局和交通提速，力争实现登花鸟岛游客年均增长10%，带动旅游产值1.3亿元以上。

碧海相连 一岛一主题形成产业链

俯瞰枸杞岛。 嵊泗县委宣传部 供图

嵊泗当然不只有“爱情”。靠海吃海的嵊泗人，把海岛旅游“吃”出了新花样。

“我们的目标是以花鸟岛出圈，带动整个嵊泗海岛旅游的发展。”嵊泗县委常委、宣传部长刘立峰说，针对不同客群，嵊泗海岛旅游秉持“一岛一主题”，花鸟岛主打“爱情圣地”，嵊山岛聚焦“海钓天堂”，枸杞岛深耕“蓝海牧场”。

嵊山，中国最东端的住人岛，拥有丰富的海钓资源。“钓客也是游客。嵊山的目标是打造国际海钓基地，以海钓促进旅游，以旅游带动海钓。”嵊山镇副镇长周笛说，嵊山海钓集散中心工程及码头改扩建项目已完成主体结构施工，预计今年年底投入使用，结合后续周边业态配套提升，可为游客提供专业化、一站式的海钓服务。

“岛屿分布在不同区域，每个海岛的资源、景观各有不同，海岛旅游需要特色化、差异化、品牌化发展。”王昆欣接受记者采访时说，嵊泗列岛旅游资源丰富、区域位置良好、基础设施较好，可以关注旅游的多元融合发展，让不同海岛以不同特色吸引不同客源。

“我们这儿以前被叫‘烂田岙’，村里都是矮旧的房子，到处是烂泥地。”在嵊泗本岛泗礁岛五龙乡田岙村，村民金阿姨指着石板铺就的村道说，如今村庄换了模样，烂泥地变成了草坪，民房外墙粉刷一新，并绘上渔民画风格的墙体彩绘。环境好了，游客也来了，村民纷纷开起了民宿。

五龙乡充分盘活闲置资产，引入旅拍、村咖、研学等业态。“五龙乡4个村坚持‘一村一品’，构建‘住在田岙、玩在黄沙、赏在边礁、静在会城’的新消费场景，实现了全乡业态联动和优势互补。”五龙乡党委书记顾晶锦说。

“中国贻贝之乡”枸杞岛，养殖贻贝2.23万亩，年产量8万吨。如今，这里的“蓝海牧场”把贻贝“养”得更大了。枸杞乡党委委员罗峥佳告诉记者，枸杞岛将沙滩、海景和贻贝产业相结合，开发渔旅休闲度假和特色渔业观光。

嵊泗县相关负责人介绍，嵊泗还以花鸟爱情岛为中心，推动花鸟、嵊山、枸杞交通联动、产品联动、游线联动、服务联动，促进岛与岛之间形成一个整体和有机产业链。目前，嵊泗已开通“花鸟—嵊山—枸杞”水上交通环线，推出花鸟帆船高端定制游，游客可在不同海岛之间领略多种风情。

今年5月18日，浙江省第四届海洋运动会在舟山嵊泗县南长涂沙滩开幕。图为运动员在进行沙滩气排球角逐。拍友 姚峰 陈炳翰 摄

发展海岛旅游，不可避免要应对各种“风浪”。

“交通！”无论是当地干部、居民，还是相关经营者，聊起发展海岛旅游的制约因素，无不脱口而出这两个字。嵊泗县相关负责人表示：“如何能让游客进得来，而且是方便地进来，一直是我们努力的方向。”

相关专家表示，海岛交通必然是立体交通，打通水上、低空等交通场景，是畅通海岛交通的关键。

嵊泗县交通运输局相关负责人介绍，嵊泗正在推进“蓝色岛链”建设工程，加快布局岛际空中交通渠道，谋划开通普陀山机场至花鸟岛航线。

海岛旅游具有很强的季节性，且以观光为主，体验类项目和海洋休闲运动类项目较少。而海岛有限的承载能力也是一大制约因素。此外，海岛资源的稀缺性、海洋生态保护和开发之间的矛盾等，都是海岛旅游进一步发展面临的考验。

“要重视海岛旅游的可持续发展，打造独特的旅游IP，构建海岛旅游产品体系。”王昆欣说，同时要树立“国家公园”理念，强化海岛旅游发展环境和政策研究。

嵊泗县相关负责人表示，嵊泗将加大在海洋体育、低空经济、淡季产品、高端新型业态等领域的项目招引，同时结合发展导向和在地文化，让海岛旅游更具辨识度。

【记者手记】

爱情能当饭吃吗

陈黎明

“靠海吃海”的嵊泗正在转型升级，在传统渔业之外，海岛旅游成了转型发展的另一条赛道。其中，花鸟岛主打“爱情”主题。

“爱情”能当饭吃吗？花鸟岛的回答是肯定的。

从“民宿饭”，到“爱情饭”，花鸟岛的“旅游菜品”越来越丰富。

通过走访民宿、婚庆公司、游客、原住民、政府部门负责人等，我们真切感受到“爱情岛”的高人气，“爱情故事”正风生水起。

今年6月，国家发展改革委会同文化和旅游部等部门印发实施《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出培育文旅体育消费新场景，深化旅游业态融合创新。

嵊泗秉持“一岛一特色”，既是差异化发展，也是互补性发展，共同做大海岛旅游的蛋糕。

发展海岛旅游，嵊泗也面临一些困境，比如交通联通、旅游业态的引进等。这是成长的烦恼。

当地正想方设法找寻破题之策。无论是“爱情故事”，还是协同联动，浙江海岛旅游的发展，都让我们有了更多期待。