编者按：

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。机关党建品牌建设顺应新时代要求，推进党建业务融合，提升党建质量。2024年，黄浦区区级机关党工委开展“一部门一品牌”活动，精选十个优秀案例，展现理论学习、队伍建设、业务融合及服务基层的创新成果，彰显党员干部担当风采。现刊发以供交流。

上海市黄浦区，作为党的诞生地、初心始发地、伟大建党精神孕育地的所在区，也是人民城市建设的重要承载地。近年来，黄浦区文化和旅游局积极探索基层党建工作的新路径，通过“党建+文化品牌”“党建+红色旅游”“党建+文旅产业”三大路径，推动文旅融合迈上新台阶。

设计说明：logo左边文字整体看是一个“旅”，偏旁单独看像是“文”字，“文”和“旅”融合链接，强调以文塑旅、以旅彰文，体现文旅融合发展深层的内涵。“黄浦最上海”是黄浦文旅重点打造的品牌形象，文旅先锋行则是体现了黄浦文旅党员干部的先锋模范作用。以“黄浦最上海 文旅先锋行”党建品牌为平台，创新推出“党建+”多元融合发展模式，将党建工作与文旅工作有机结合、互促共融，推动文旅工作高质量发展。

在“党建+文化品牌”方面，区文化和旅游局依托区内丰富的文化资源，打造了一系列具有影响力的文化品牌活动。局机关党委指导上海独脚戏艺术传承中心党支部、黄浦区文化馆党支部等文艺单位，将理论学习成果转化为文艺作品，推出了曲艺党课《“四史”教育》《宣讲二十大，说唱新时代》、红色系列剧目“追寻”等，以生动鲜活的形式讲述红色故事，传承海派文化。同时，还通过国家公共文化服务体系示范项目“上海城市草坪音乐会”等平台，普及高雅艺术，提升市民文化获得感。

在“党建+红色旅游”方面，区文化和旅游局充分利用红色资源优势，推出多条红色微游线路，如“追忆·红色芳华”“乐动西藏路·红色初心之旅”等，将红色资源与文旅资源深度融合。游客们在这些线路中，不仅可以欣赏到美丽的风景，还能深入了解党的历史，感受红色文化的魅力。此外，还通过骑行线路、红色场馆互动体验等形式，拓宽红色文化宣传渠道，让红色教育在广大市民心中“活起来”。

在“党建+文旅产业”方面，区文化和旅游局坚持文旅重大项目带动，全力推进上海文庙改扩建、黄浦文化中心工程等重大文旅项目建设。这些项目的实施，不仅提升了黄浦区的文化品位和城市形象，也为文旅产业升级注入了强劲动力。同时，还积极履行文旅市场监管职责，以“金牌店小二”党建品牌为抓手，为区内企业提供最优营商环境，助力演艺大世界成为演艺码头、源头和潮头的融合地。

文化惠民是文旅工作的出发点和落脚点。区文化和旅游局积极推动文化惠民工程，让广大市民共享文化发展成果。通过举办各类群众性文化活动、推广公共数字文化服务、加强基层文化队伍建设等措施，黄浦区的文化惠民工作取得了显著成效。

在红色文化传承方面，区文化和旅游局充分利用红色资源，打造了一系列红色文化品牌活动；通过指导三山会馆管理处党支部等红色场馆，设计骑行线路，将周边红色点位串珠成链，倾力打造“黄浦‘红色露天博物馆’品质骑行之旅”品牌项目。该项目使市民游客在骑行中既感受到了运动的快乐，又在轻松愉快的氛围中接受了红色教育。

区文化和旅游局积极推动非遗保护，指导非遗单位整合资源，以创新形式开展“非遗传承，红色记忆”活动，让市民游客体验非遗魅力，感悟红色文化。

在文旅产业升级上，依托丰富历史文化遗产，黄浦区推出系列文化品牌活动，展示文化魅力。加强与国内外文旅企业合作，引进高质量项目，丰富产品供给。

黄浦区坚持创新驱动，丰富文旅产品，培育新兴业态，推动文旅与科技、教育等产业融合，打造“演艺大世界”“艺术外滩”等品牌，吸引国内外游客。

在市场监管方面，黄浦区严格履行职责，建立健全监管体系，加强执法力度，维护市场秩序。推广“金牌店小二”服务，为文旅企业提供高效政务服务。

区文化和旅游局还注重新媒体技术应用，建立新媒体矩阵，运用各类平台发布资讯、推广产品、互动交流，提升品牌知名度，为游客提供便捷服务；通过整合资源、加强宣传、深化合作，不断提升文旅产业影响力和服务品质。

“黄浦最上海 文旅先锋行”。区文化和旅游局坚持以机关党建带动系统党建，通过不断深化品牌建设，引领全区文化旅游产业发展持续增添新能力、焕发新活力。