冬日的福州，暖阳轻洒。前不久，在福建民俗博物馆内，福建省文化和旅游厅汇聚省内文创龙头企业、相关院校、行业协会及厅属单位代表，共商政企与企企交流平台构建，深化“福建礼物”品牌建设，推动文创与文旅消费深度融合。现场既有务实建议，亦不乏思想碰撞。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量”，为“福建礼物”的打造指明了方向。

近年来，福建积极打造“带得走的文化，看得见的创新，记得住的乡愁”的“福建礼物”品牌，使其成为展示福建文化、带动消费升级、促进文化传承的重要载体。福建茶文化历史悠久、底蕴深厚，是中国最重要的产茶省和茶类最齐全的省份。

“让茶从特产成功升级为必购礼品、从商品升华为文化体验，关键在于创新和叙事的深度融合。”福建省天湖茶业有限公司董事长林有希建议，可推动茶与福建顶级工艺进行跨界联名，构建“福茶+”精品体系；可统一对福建茶背后的风土、人文与匠心故事进行深入挖掘、系统梳理，并借助短视频等方式传播，深化游客对“闽式生活”的体验。

身为福州茉莉花茶窨制工艺国家级代表性传承人、闽榕茶业有限公司董事长王德星建议，深度挖掘茉莉花茶与福州历史、“海丝”的联结，共同编写“礼物故事”；开发高端“非遗典藏”与便捷“城市手信”系列，配套迷你体验装、数字化展示等，让游客“带走一份礼，体验一门艺，记住一座城”。

“‘福建礼物’不应只是土特产的包装，而应成为承载福建故事、蕴含美学价值的文化载体。”这一点成为与会代表的普遍共识。

福建省民俗博物馆馆长陶武建议，“福建礼物”必须走“严选”之路，严格认证产品、分类定价、规范品牌门店，并推动其进入机场、高铁站、5A级旅游景区等客流枢纽，提升品牌影响力。

设计的力量亦被多次提及。谷田九号（福建）文化科技有限公司负责人林贤伟认为，许多福建好物因设计陈旧而“藏在深闺”，建议融合“地方风物”与“当代审美”，开发具有文化辨识度的手办产品，并通过IP运营提升价值。有道蔡品牌设计有限公司创始人蔡坤城认为，关键在于找到文化符号与当代语境的结合点，以“老物件的新用法”打动人心。

“信息不对称、资源整合难，是企业发展的普遍痛点。”“如何让好设计对接好产品、好产品通向大市场？”会上，“平台”与“生态”成为高频词。

福建省旅游协会文创与民俗分会会长林帆提出“一条街，点亮一座城”计划，旨在打造标杆性文创街区，为全省探索可复制的经验。该计划不仅着眼于单点突破，更希望推动福建省内各城市都能依托自身文化禀赋，培育出富有特色的高品质文创街区或群落。

福州享福文化创意有限公司总经理晏力则呼吁，建立政府主导、市场运作的“福建礼物”统一运营平台，实现设计、生产、营销、服务闭环，推动合作共赢。

德艺文化创意集团董事会秘书吴艳菱建议，打造兼具纪念性、实用性的文创产品，并通过沉浸式场景让消费者感知福建文旅的独特魅力。“福建礼物”不仅是商品，更是可沉浸体验的文化旅程。

座谈会也深入讨论了“福建礼物”开发面临的深层次挑战：文创开发奖励机制落地难、专业人才紧缺等。福建艺术职业学院美术与设计学院院长周帆扬坦言，学校培养与企业需求存在信息不对称，亟须建立更紧密的产教融合、校企合作机制，让学生在校期间就能对接产业前沿。同时，建议成立产业专业联盟，畅通信息和沟通渠道，更加精准匹配人才和资源。福建芳华越剧院副院长卓恒则从戏曲院团的角度，提出了传统表演艺术IP如何通过创意设计实现现代化转化与市场开发的课题，期待跨界合作能让“深闺瑰宝”焕发新生。

“‘福建礼物’品牌建设是一项系统工程，需政府、企业、协会、院校携手推进。”福建省文化和旅游厅资源开发处处长黄敏说，下一步，福建将深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，加快完成“福建礼物”公共服务品牌LOGO设计及商标注册，制定管理办法与准入标准，构建“1个品牌+100家门店+1000款文创产品+N个应用场景”框架；强化“文创市集”平台功能，促进资源对接；优化政策环境，破解机制障碍，加强人才培养，构建全周期服务生态。

窗外冬阳正好，室内余韵未歇。如何让“福建礼物”承载八闽风华、走向更广阔的天地，这番思考与实践，正如杯中茶香，余味绵长，蓄势待发。（本报记者 李金枝）