距离“史上最长春节假期”不足一个月，旅游市场热度持续攀升。近日，飞猪发布《2026年春节假期出游风向标》，数据显示，随着国内高校陆续进入寒假，学生返乡与出游需求叠加，推动1月以来大学生机票预订量同比增长超20%。

与此同时，跨境游表现突出，近两周出境游服务预订量同比增长近40%，入境游机票预订量则同比增长超4倍。

节中出游热度攀升

大年初三是最高峰

长假带动了“节中出游”热度。数据显示，截至目前，春节假期期间的出行服务预订量同比增长超30%，其中大年初三为出行最高峰，预订量较去年同期增长超40%。北京、上海、广州、深圳等城市成为假期中段的热门目的地。

从区域市场看，广东省在今年春节假期的旅游预订增长显著。截至目前，酒店预订量同比增长76%，门票预订量同比增长125%，租车预订量同比增长134%，包车游预订量增长则超2倍。汕头、揭阳、清远等地增速尤为突出。

与此同时，游客对旅游品质和体验丰富度的要求也明显提升。截至目前，春节假期的高星级酒店预订量同比增长近70%。

融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合体验产品受到欢迎，亲子家庭尤其青睐“住宿+游玩”一体化的主题乐园酒店，相关预订量同比增长94%。此外，包含民俗表演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成。

目的地方面，“南下避寒”与“北上赏雪”成两大主流趋势，带动南方沿海省份与大西北地区预订量快速上升。截至目前，海南、广西、云南、福建四省旅游预订量同比增长均接近翻倍；新疆、青海、甘肃、内蒙古四省同比增长均超过1倍。

跨境游火热

“八小时飞行圈”占比超六成

出境游方面，中国游客的出行半径进一步延长。在出境游预订量排名前二十的国家中，飞行时间在“八小时圈”及更长线的目的地占比超六成。土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等目的地增长最快，预订量普遍实现一倍以上增长。

在出境游玩法上，具有独特体验的产品受到青睐，如新西兰库克山塔斯曼冰川徒步、墨尔本普芬比利蒸汽小火车、挪威特罗姆瑟峡湾极光之旅等均为热门选择。

此外，包含住宿、餐饮与景点门票的境外一日游套餐，因兼具跟团游的便捷与自由行的灵活，预订量同比增长57%。

“来中国过春节”也逐渐成为外国游客的新选择。近两周，境外游客春节假期赴华机票预订量同比增长超4倍。上海、广州、香港、北京、成都是最受青睐的“入境首站”城市，客源主要来自泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等国。

随着春节出行规划进入高峰期，AI智能服务正更深入地融入旅游消费场景。近一周，飞猪AI上关于春节相关的用户交互量环比增长超10倍。

此外，飞猪官方于1月15日发文称，千问App已接入飞猪，可为用户提供机票、酒店的智能规划并支持一键预订。据悉，千问“任务助理”功能在测试期结束后将全面免费开放，进一步满足游客对高效、便捷行程规划的需求。