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推动文旅大市向文旅强市跃升

——论深入学习贯彻市委五届九次全会精神

文化旅游是丽江的最大优势，如何始终保持这一优势，让其为丽江的发展注入源源动力，是全市上下都要认真思考的问题。在近日召开的市委五届九次全会上，明确提出聚焦“四个定位”开创丽江发展新局面，将“建设世界文化旅游名城”位列首位，这充分说明了市委坚持丽江发展围绕旅游做的战略定力，更彰显了市委谋划丽江文旅产业高质量发展的宏阔视野。

过去五年，丽江的游客接待量从2020年的2625万人次增加到2025年的8500万人次，年均增长36%；旅游人均消费排名全省第一；A级旅游景区从19个增加到43个，5A级旅游景区数量排名全省第一；文化及相关产业增加值占GDP比重排名全省第一。从数据来看，丽江作为文旅大市名副其实。但辩证分析，大不等于强，大也不一定就会强，大和强之间，还有很长的路要走。

市委全会提出，要走出一条持续健康的文旅发展之路，推动文旅大市向文旅强市跃升，正是准确把握了当前丽江文旅的发展阶段和形势，可谓看得准、谋得远，抓住了世界文化旅游名城建设的关键。只有在文旅大市的厚实基础上找到突破口，精准发力、顺势而为、乘势而上，才能像鱼跃龙门一样，实现从大到强的跳跃，真正让丽江文旅始终走在引领示范的最前沿。

结合市委全会的部署来看，要实现从大到强，必须寻求“三个突破”。文旅融合上，要在传统景区提质的基础上，持续培育文旅新品、精品，重点打造“滇超最美体育场”等IP热点，擦亮丽江运动等品牌，抓好丽江研学等目的地建设，让“舍不得的丽江”更加具象化；要立足优势，办好特色活动，提升各类主题季影响力，加快打造一流旅游软环境，激发文旅发展新动能。产城协同上，要推进古城玉龙城区一体化发展，盘活现有资源，统筹推进片区建设，持续做优做美中心城区；要巩固拓展全国文明城市创建成果，推进“三区一村”更新改造，完善城市治理与旅游管理协同机制；要做活做强做特永胜、华坪、宁蒗三个县城，提升产业支撑与人口、消费集聚能力。国际拓展上，要加快构建线上线下立体传播体系，创新运用现代传播形式，办好旅游宣传“每季一主题、月月有活动”，展示丽江旅游新形象；要深化国际友城交流合作，积极参与澜湄合作等机制，借力世界旅游联盟等平台，持续打响丽江国际旅游品牌，大力发展入境旅游，开拓国际旅游新市场。

罗马不是一天建成的。世界文化旅游名城建设绝非一朝一夕之功，而是一项需要久久为功、持之以恒的系统工程，在推进中还会面临新形势、新问题。但只要立足市情、锚定目标、保持定力，一茬接着一茬干，就一定能够不断开新局。习近平总书记在丽江考察时激励大家说：“丽江有美丽风光，有特色文化，有很高知名度，一定能走出一条持续健康的文旅发展之路。”殷殷嘱托依然回响在丽江大地上，在从文旅大市迈向文旅强市的过程中，让我们沿着总书记指引的方向，前进前进再前进！