寒冬时节，冰雪旅游成了顶流汇聚的热门领域，当各地开始纷纷发出2026新春的冰雪消费券，各个有冰雪旅游资源的目的地都在说“让冰雪旅游从‘打卡游’升级为‘深度游’”。冬日里的冷资源正在转化为拉动经济的热引擎，冰雪旅游也不只是北方的独属，南方不少地方的冰雪旅游资源也是热热闹闹。

中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话牡丹江镜泊湖旅游集团牡丹江旅游服务中心负责人王彦力、北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云。

王彦力（左） 吴丽云（右）

吴丽云观察到今年冰雪游的显著差异。首先，入境冰雪旅游迎来了爆发式增长，订单量同比近乎翻倍。其次，冰雪游的航线持续增加，比如有航司增加了多条进出阿勒泰的直飞航线。此外，冰雪旅游的区域格局正在重塑，过去主要集中在北方，但现在南方也热起来了，甚至有南方的滑雪场位列全国热度榜前十。产品层面，吴丽云指出，创新是关键。除了传统滑雪、赏雪，热气球、滑翔伞等新内容让冰雪旅游有了更多体验维度。

用深度体验和文化IP留住游客

面对激烈的市场竞争，如何将短暂的流量转化为持久的吸引力？一线从业者王彦力分享了他们在镜泊湖的实践：

“从传统的观赏式快节奏游览，转向沉浸式体验、慢节奏深度游玩。”

其核心在于打造独特的地域文化IP，她认为，流量的密码在于“流量永远追逐最新鲜的内容和极致体验”，而景区的优势在于“有独一无二的冰雪资源、千年冬捕文化，这是吸引目光的第一要素。”

王彦力直言，景区的收入重心已发生转移：

“重心转向二次、三次消费……通过文创产品、竹筏漂流、鱼汤泡饭等延伸体验，让一张门票赋能更多价值。”

吴丽云也分析认为，与本地生活、美食结合能让冰雪旅游地更具独特性。同时，王彦力说，市场正在走向成熟：

“游客更理性了，他们愿意为高品质的体验买单，价格战效果在削弱。”

镜泊湖冬捕（受访者提供）

镜泊湖冬捕（受访者提供）

产业转型关键：安全筑基，“冰雪+”赋能

针对产业可持续发展，吴丽云强调了“安全”：一方面需筑牢安全防线，雪场需防范不会滑雪的消费者进入后可能的风险，还要注意日常防滑，突发事件预案演练也不可或缺；另一方面要深化产业融合，“与本地生活、美食结合能让冰雪旅游地更具独特性”。王彦力列举当地的做法印证了这一点，他们正通过联动周边景区打造“中国一号冰雪旅游线路”，并放大消费效应，形成复合价值链。另外，他们正试图开发一系列“冰雪+科技”“冰雪+国际交流”，如用VR探秘冰湖鱼群，吸引境外游客体验鱼汤泡饭等，都收获了不错的效果。

镜泊湖冬捕（受访者提供）

未来展望：冰雪热将走向常态化

吴丽云预测，冰雪旅游的热度会延续，滑雪、滑冰正成为习惯性运动。而随着青少年群体基数扩大，冰雪消费将呈现常态化特征。王彦力则认为“冰雪+”的模式可以有很多创新，未来也有很多东西可以做，“冰雪+美食”“+康养”，满足个性化需求。游客也希望冰雪游成为情感共鸣的深度分享。这种对冰雪本质体验的回归，正是行业从爆发式增长走向持续高质量发展的核心动力。