今年春节的旅游热潮比往年来得更早、更旺，飞猪最新报告揭示了令人惊讶的出行新趋势

今年春节假期长达9天

，创下“史上最长”记录，这也点燃了人们的出游热情。飞猪1月19日发布的《2026年春节假期出游风向标》显示，

节中出游预订量同比增长超30%

，其中大年初三成为出行最高峰。

随着国内高校陆续放假，大学生成为春节出游的先锋力量。1月以来，大学生机票预订量同比增长超20%，预示着春节旅游市场迎来开门红。

01 最长假期催生旅游新趋势

今年春节假期的延长至9天，彻底改变了传统的出行节奏。飞猪数据显示，

节中出行服务预订量同比增长超30%

，这打破了以往春节前后出行集中的模式。

更令人惊讶的是，

大年初三成为节中出行最高峰

，预订量较去年提升超40%。这一现象表明，越来越多的人选择在团圆年后开启旅行计划，春节旅游从“团圆年”向“团圆年+旅行年”转变。

从热门目的地来看，北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等城市位列前茅。这些城市既有传统旅游热点，也有新兴网红城市，反映出游客选择更加多元化。

长假期不仅改变了出行时间分布，还推动了旅游消费升级。飞猪数据显示，春节假期高星级酒店预订量同比大增近70%，品质出游成为主流选择。

02 跨境游爆发式增长，入境游增4倍

跨境旅游市场在今年春节表现格外亮眼。

近两周出境游服务预订量同比增长近40%

，而入境游增速更为惊人——机票预订量增长超4倍。

这一数据反映出中国与世界各国的旅游交流正快速恢复。

泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等国家成为热门客源国

，这些国家的游客纷纷选择来华体验春节氛围。

从出境目的地看，“八小时飞行圈”及更长线的国家占比已超六成。土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家增长最快，普遍有1倍以上增速。

在玩法上，含有差异化体验的商品表现亮眼。如新西兰库克山塔斯曼冰川徒步、墨尔本普芬比利蒸汽小火车、挪威特罗姆瑟罗弗敦峡湾极光游等，都是出境游“购物车”里的大热门。

03 冰雪游与避寒游：两极分化明显

春节假期旅游市场呈现出明显的“两极分化”特征：北方游客向往温暖，南方游客追逐冰雪。

飞猪数据显示，

海南、广西、云南、福建4省的预订量同比均接近翻倍

，成为避寒游热门选择。与此同时，

新疆、青海、甘肃、内蒙古4省的预订量同比均超过1倍

，冰雪旅游持续升温。

这一趋势在区域数据中得到印证。例如，云南机票预订量同比增长88%，门票预订量同比增长超2倍，租车预订量同比增长120%。普洱、文山、怒江等城市增速居前，反映出游客向非传统目的地扩散的特点。

冰雪旅游由北向南延伸，不仅黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等北方雪场热度不减，南方室内滑雪等项目也精准匹配市场需求。

04 品质出游成主流，复合型体验受青睐

今年春节假期，游客对旅游品质的要求明显提升。

含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐

。

特别是对亲子家庭而言，

住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%

。这一数据表明，游客越来越重视旅途中的体验感和舒适度。

行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量也同比增长超四成。这意味着游客不再满足于走马观花式的观光，而是希望深入了解当地文化。

一批自带文化厚度与体验属性的“非遗小城”，正在成为越来越多家庭和年轻游客的选择。比如保山、大理正成为令更多游客惊艳的“宝藏目的地”，“火山温泉+地道美食”和“非遗扎染+古城妆造”强体验感玩法也成为吸引年轻游客们的新方式。

05 亲子游占比超三成，家庭出游是主力军

春节出游的“家庭属性”尤为突出。数据显示，

亲子游占比超过三成

，30—50岁的中青年人群是出游主力，机票预订量占比达45%。

18岁以下儿童及青少年的票量占比达23%，这意味着

亲子家庭成为拉动春节出游的重要力量

。家庭出行、多代同游等出游方式，带动空间更大、私密性更强的房型明显走俏。

途家民宿数据显示，寒假期间，平台独栋别墅的预订量同比增长77%，在所有房型中增速领跑。其中，4居4床、3居3床等多居室房型需求旺盛，预订量分别同比增长84%和72%。

彭女士的经历很有代表性：“我家孩子还没考试，但是西双版纳的民宿已经预定好了，两个孩子不能自己住，多居室房型是我们的首要选择，既有自己的空间，也方便照应。”

06 科技赋能旅游，AI规划受青睐

面对复杂的行程规划需求，

人工智能正快速融入旅行消费场景

。飞猪数据显示，

近一周其平台AI助手处理的春节相关咨询量环比增长超十倍

。

在航班选择、酒店筛选、行程优化等方面，AI正为海内外旅客提供高效决策支持。这一趋势表明，科技正在深刻改变人们的旅行方式。

去年DeepSeek爆火后，不到一年时间，

旅行AI已成为大家规划行程的重要帮手

。飞猪数据显示，近一周飞猪AI上关于春节相关的用户交互量环比增长超10倍。

AI技术的应用不仅提升了行程规划效率，还帮助游客发现更多小众目的地和个性化体验，进一步丰富了旅游市场的产品供给。

07 旅居模式兴起，长住成新趋势

今年，不少学生的寒假时长超过40天，这带动旅居明显升温。途家数据显示，

寒假期间连住7天及以上的旅居订单同比增长35%

。

旅居订单的平均入住天数超过12天，平均提前预订天数达到60天，这呈现出

计划性更强、停留时间更长的特征

。

从目的地看，三亚、西双版纳、北海、陵水、大理、昆明、万宁、海口、广州和惠州，成为寒假旅居最受欢迎的城市。这些城市气候温和、生活配套成熟，符合亲子家庭的长住需求。

旅居用户以30岁-45岁人群为主，他们的订单占比超过57%。在房型选择上，独栋别墅、Loft复式等更具居住感和生活场景的房型最受旅居用户青睐。

今年春节旅游市场的繁荣景象，展现了

国人旅游消费观念的深刻变化

。旅游不再是简单的观光，而是成为生活品质的重要组成部分。

从飞猪数据可以看出，

品质、深度、体验成为2026年春节旅游的关键词

。随着假期临近，预计这一波旅游热潮还将持续升温，为全年旅游市场开个好头。