随着2026年春运大幕临近，交通出行与旅游消费的“年内首个超级场景”正在加速升温。1月19日，春运首日（2月2日出发）火车票开售当天，铁路端的搜索与购票热度迅速上行，资本市场也给出即时反馈：旅游及出行相关板块走强，多只个股盘中拉升。

更值得关注的是，今年春节假期被官方安排为连休9天（2月15日至23日），为出行错峰与“节中旅游”提供了更大的时间弹性。在平台端，航空、铁路、酒店与目的地度假的预订曲线明显前移，春运不再只是“回家”，也越来越像一场覆盖全国、持续40天的综合性消费旺季。

机票预订率先升温：春运首日国内预订超52万张

从航空端看，航旅纵横大数据显示，截至1月19日，春运第一天国内航线机票预订量已超过52万张，出入境航线机票预订量超过18万张。国内航线热门目的地集中在北京、上海、成都、广州、昆明、深圳、哈尔滨、重庆、三亚、海口等城市。价格端也出现“早订更划算”的信号，航旅纵横民航官方直销平台显示，北京—三亚、北京—海口、广州—乌鲁木齐等热门航线的最低机票价格多在4至5折区间。

在监管部门的运力侧安排中，民航供给也在同步加码。中国民航局运输司在1月19日例行新闻发布会上表示，2026年民航春运从2月2日持续至3月13日，共40天。预计春运全国民航旅客运输量有望达到9500万人次，日均约238万人次，同比增长约5.3%，单日客流高峰有望达到260万人次；从航空公司预先飞行计划看，春运期间全国民航预计保障航班78万班，日均约19400班，同比增长5%。对行业而言，这意味着“需求端回暖+供给端扩容”同时出现，航司、机场与目的地文旅的联动效应值得期待。

火车票开售带动搜索量跳升，热门线路提前“无票”

铁路端的热度同样明显。统计显示，春运第一天火车票搜索量较前一日增长约11%，重庆—成都、北京—天津、上海—杭州、上海—苏州等线路成为当前搜索最火热的方向之一。在线旅游平台的监测也提示了“开售即紧张”的态势，同程旅行数据显示，截至1月19日上午10点，北京前往长春、沈阳等春运首日出发的多趟车次已出现无票情况，热门出发地集中在广州、重庆、成都、北京、深圳，客源结构以大学生返乡和商旅人群为主。

购票节奏上，同程研究院给出了更具体的“紧张窗口”。同程研究院相关负责人在接受《证券日报》采访时表示，从过去三年春运预订热度看，腊月廿二与正月初六前后往往是旅客出行最为密集的两段时间，火车与机票的搜索、预订热度均显著高于平日。按铁路客票启售节奏，1月26日将启售2月9日（腊月廿二）车票，2月8日将启售2月22日（正月初六）车票，预计购票紧张程度将明显高于春运其他日期。

面对春运高峰，铁路服务侧也在推出更精细的规则优化。国铁集团披露，1月19日起铁路12306平台上线“误购票限时免费退票”服务：旅客通过12306购买乘车日期为2月2日及以后车票，如在支付成功30分钟内且在开车前4小时以上，可线上自助退票且不收取退票费。对于春运期间“手滑选错、抢票误操作”等高频场景，这项机制有助于降低用户决策成本，提高购票效率。

“避寒+追雪”双主线拉动目的地分化，节中出游被推上C位

更长的春节假期正在重塑出行结构。一方面，传统返乡探亲流仍是底色；另一方面，旅游流、节中流量的提升，让消费更均衡地分布在假期中段。飞猪发布的《2026年春节假期出游风向标》显示，截至目前，春节假期期间出行服务预订量同比增长超过30%，其中大年初三成为节中出行高峰，预订量较去年提升超过40%。在目的地选择上，“避寒”和“追雪”两条主线并行：海南、广西、云南、福建等南方目的地预订量同比接近翻倍，新疆、青海、甘肃、内蒙古等大西北目的地预订量同比则超过1倍，呈现出明显的季节性和地域性分层。

业内人士认为，随着交通工具的组合更灵活，“机票+高铁”“机场快线+租车自驾”等混合出行方案增多，春运期间的消费外溢效应也更强：从交通票务延伸到酒店、目的地活动、演出赛事与本地生活服务，形成更完整的假期消费链条。

“反向春运”加速：团聚方式改变，出行半径随之拉长

近年来，不少家庭的团聚方式逐步从“子女返乡”转向“父母去子女工作地过年”。美团旅行1月19日发布的数据显示，1月以来平台“反向春运”机票预订量同比增长约35%，热门出发地集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春等城市，目的地则更多指向北京、上海、广州、深圳、杭州等一线及新一线城市。这种流向变化，使得春运的客流分布不再单向集中于“回家路”，而是更像一张“城市间团聚网络”，进一步拉动了城市周边住宿、餐饮、演出与本地休闲消费。

市场与基本面共振：服务零售高增速为文旅旺季加一把火

出行市场的活跃并非孤立现象，而是服务消费整体复苏的一部分。国家统计局披露，2025年服务零售额比上年增长5.5%，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务等细分领域零售额保持较快增长。对资本市场而言，这些宏观数据与春运出行景气度形成了共振：1月19日春运首日车票开售当日，A股旅游相关板块走强，大连圣亚、九华旅游、巨人网络等公司股价涨停，多只酒店、免税与景区类个股跟涨。

深圳市前海排排网基金销售有限责任公司研究总监刘有华对《证券日报》表示，近期消费数据体现了结构性复苏特征，增长动能正从传统商品消费向旅游、文体等服务领域切换，这印证了商旅和实体经济活动回暖，为经济复苏提供基本面支撑。

春运“长周期”考验：运力、服务与天气的多重变量

在需求释放的另一面，行业也面临“高密度运行”下的综合保障考验。民航局在例行发布会上提示，春运期间大客流与复杂天气叠加，局部雨雪冰冻等因素可能对运行保障提出更高要求。围绕安全底线、运力调配与旅客服务，行业需要在航班正常率、信息告知、退改签体验以及老年、儿童、首乘旅客等特殊需求保障上持续加力。

综合来看，2026年春运正在呈现“返乡探亲+节中旅游+反向团聚+入境体验”多线并行的新图景。更长的春节假期把需求从出发端拉长到假期中段，也让目的地从传统大城市外溢至冰雪与避寒的双高地。随着春运进入实战阶段，运力是否匹配、服务能否细化、以及天气等变量如何被更好地对冲，将共同决定这轮出行旺季能否顺畅转化为更高质量的文旅消费增量。