泰国酒店业正面对来自越南的激烈竞争，新一届政府被业界呼吁尽快设立“旅游战情室”，以应对今年众多游客可能进一步转向越南的趋势。随着越南旅游设施快速扩张、价格更具竞争力，再加上泰铢依然坚挺，泰国业者担忧市场份额将持续被分流。

泰国酒店协会（THA）主席Thienprasit Chaiyapatranun指出，政府与旅游业私营部门必须更严肃地分析竞争对手，尤其是越南近年来大举投入新景点与高星级饭店市场，使其对欧洲与俄罗斯游客吸引力迅速增强。他透露，根据与俄罗斯广告科技公司Yango Ads的非正式交流，俄罗斯访越人数已在旺季期间出现“倍增”走势。

不仅俄罗斯市场如此，部分原本偏好泰国的欧洲旅客亦出现移转迹象，例如来自波兰的团队客源正在流向越南。业者认为，越南以新建酒店、更多元旅游体验及更具竞争力的费用，成功吸引原属于泰国的中高端客群。

Thienprasit指出，泰国仍拥有高消费与高回访率的游客基础，但未来会被越南抢走多少，目前仍是未知数。他强调，泰国急需一个由政府主导、民间参与的“旅游战情室”，以便制定淡季策略、长期市场定位、价格竞争力规划与投资方向。他认为，没有系统性策略，泰国旅游竞争力将面临阶段性下滑。

根据THA最新调查，2025年12月针对107家酒店的问卷显示，四星级酒店与南部省份的住宿业者预计可在2026年第一季提高房价，需求仍稳定。然而三星及以下级别酒店则难以提高价格，反映出“高端稳定、中低端压力增加”的市场结构。

调查也指出，今年第一季仍有超过半数酒店预期中国游客数量同比下降。尽管长途旅客（长线市场）持续成长，但短线市场回流速度仍不如预期。THA估计，2026年1月全国酒店平均入住率约为74%，略低于 2025年12月的76%。

未来数周的关键是春节效应。由于2026年农历新年落在2月中旬，预计中国游客数量可能在2月出现明显提升。然而，泰国酒店普遍表示，中国游客的预订窗口越来越短，大多要到1月底或2月初才能看到更明确的市场趋势。

业界分析指出，越南近年来取得突破的原因，包括更积极的投资政策、发展海岛与文化复合型景区、强化国际航线布局等。此外，越南盾相较泰铢更具价格优势，进一步强化其对中欧、俄语区旅客的吸引力。

在此情势下，泰国旅游业者一致认为，新政府必须快速行动，整合大数据、AI行销、目的地创新、航线开发、价格策略与投资激励政策，才能避免泰国在区域竞争中失去主导地位。所谓的“旅游战情室”，即是建立一个实时监测市场动向、制定政策反应、协调各部门资源的中央指挥单位。

Thienprasit强调，泰国旅游业仍具有深厚优势，但竞争环境已迅速改变，不能再依赖过去的成功模式。他指出，越南的崛起提醒泰国必须重新审视旅游产品、提升国际营销精准度、加强合作与投资，才能保持全球旅客首选地位。

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