在“三歌一影”里感受非遗的魅力，在黄金海岸的碧海金沙间踏浪逐沙，在小轮车的赛事中感受翻转腾跃的激情……近年来，昌黎县抢抓京津冀协同发展机遇，深挖“山、海、酒、田、文”资源禀赋，推动文体旅产业从“简单相加”向“深度相融”蝶变，以创新之姿谱写文体旅融合发展的华彩乐章。

“三歌一影”

书写文旅融合新名片

清晨，位于昌黎县城的东山公园在欢快的广场舞音乐声、老人的谈笑声和孩子们的嬉闹声中苏醒。

每逢周末和重大节日，这里的地秧歌表演总能吸引众多市民驻足观看，很多地秧歌爱好者还会参与其中。

“音乐一响，脚就发痒！”66岁的王金堂老人一边跟着节奏扭动，一边笑着说，“小时候村里扭秧歌，那叫一个人山人海。现在虽然年纪大了，可这调子一响，还是忍不住要扭几下。”

从北京奥运会到上海世博会，从央视《我要上春晚》到浙江卫视《我看你有戏》，昌黎地秧歌还受到张艺谋导演的邀请，以《秧歌·数控》为主题亮相澳门回归25周年庆典。

“在传承中创新，是昌黎地秧歌永葆活力的秘诀。”国家级非物质文化遗产代表性项目昌黎地秧歌传承人宋建亮说，近年来，地秧歌在保留传统精髓的基础上，融入了武术技巧和现代元素，使这一古老艺术焕发新生，并凭借独特的艺术魅力逐渐登上更大的舞台。

“昌黎目前拥有国家级非遗项目3项、省级6项、市级11项、县级59项。”昌黎县旅游和文化广电局党组书记、局长张辰告诉记者，昌黎地秧歌、昌黎吹歌、昌黎民歌和昌黎皮影，并称“三歌一影”，已成为当地文化标识，成为推动文旅融合的重要载体。

除此之外，昌黎县碣石民俗文化庙会于2024年入选河北省“民俗过大年”示范活动；创新推出的“海岸市集非遗秀”采用“线上直播+线下体验”模式，单场活动吸引近万人参与；“昌黎礼物”将地秧歌、皮影、剪纸等非遗元素融入文创产品设计，并通过直播、短视频等形式深挖红酒、皮毛等特色农产品背后的故事，为昌黎特色产业插上了文化的翅膀。

赛事经济

打造体育旅游新地标

“小轮车比赛真的是太精彩了。看着选手们在空中翻转腾跃，真让我太佩服了！”去年6月，2025年中国自由式小轮车联赛总决赛在昌黎县航轮体育综合馆圆满落幕，刚看完比赛的昌黎县雷锋小学学生苏琪激动地说，“我觉得选手们超酷，我也好想加入这项运动。”

像苏琪这样被赛事吸引的青少年观众不在少数，赛事期间，咨询和意向学习小轮车的青少年达到近百人。

据河北航轮体育发展有限公司副总经理郭秋丽介绍，2025年中国自由式小轮车联赛总决赛在昌黎举办，不仅为当地体育事业的发展注入了活力，同时也助推文体旅融合发展创新路径的实践和探索，有效推动了地域经济和文化发展，为城市发展打造了新名片。

近年来，昌黎县深入实施“体育+文旅”融合发展战略，不断加大投入、完善设施、优化环境，形成“政府主导、企业经营、市场运作、社会参与”的办赛模式。全县积极推动体育赛事进景区、进农村、进企业，通过举办高水平的体育赛事，进一步激发赛事经济活力，全力打造“体育+”融合新场景。

去年，全县累计开展全民健身赛事130场，吸引近5万人参与，涵盖门球、乒乓球、广场舞、足球、篮球、健步走、趣味运动等多个项目。

通过“跟着赛事去旅游”的新发展理念，昌黎县成功打造了“赛事吸引—消费转化—产业升级”的良性循环。为大力发展赛事经济，昌黎县还积极将赛事体育比赛与文艺演出、特色产品展销相融合，制定《相关景区对重要体育赛事参赛人员提供优惠政策的措施》，为赛事相关人员及亲属提供4家景区免费游览服务。小轮车比赛期间，带动消费百万余元，全县酒店入住率，葡萄沟、昌黎国际滑沙中心等景区游客量均有一定程度增加。

“下一步，昌黎将继续引进高端赛事，以赛事带动消费，促进经济发展。同时，我们要将昌黎特色文化、民俗活动、非遗项目等更好地融入其中。”昌黎县体育发展中心主任燕小锟说。

“旅游+”战略

激活产业新动能

“这次来感觉大不一样了！”上海游客陈兰指着海岸市集说，“除了自然风光，还有地秧歌表演、非遗展示，连伴手礼都充满文化气息。”像陈兰这样被昌黎的文化元素吸引的游客不在少数。

美丽的自然景观、丰富的生态资源、深厚的人文底蕴以及完善的旅游配套，为游客带来前所未有的海滨体验。去年，黄金海岸创新推出的“非遗+旅游”模式成效显著，海岸市集单日最高营业额突破13万元。

如今，昌黎正以“旅游+”思维推动产业升级，全力做好文体旅融合文章。2025年，全县谋划实施文旅项目8个，总投资达13.88亿元。未来，县有关部门还将继续对海岸市集进行规范提升，并计划在浴场设置露天电影放映区、平价海鲜市场等业态，同步制作宣传海报、短视频，突出活动特色与亮点，吸引游客参与，丰富游客夜间生活与消费场景，提升黄金海岸旅游的吸引力与竞争力。

高高的葡萄架下，一串串五颜六色的葡萄散发着香甜，静待游客前来。在这里，游客不仅可以漫步葡萄长廊，参观历经沧桑的“百年树王”和“百年树凰”，了解昌黎四百余年的葡萄种植历史，还能采摘葡萄，吃特色农家菜，住精品民宿，感受“葡萄架下慢生活”的惬意。

“我们每年都会来昌黎，吃吃农家饭、采摘点新鲜的葡萄，感觉很惬意，很放松。”北京游客李丽娟连续3年来葡萄沟采摘，对这里从枝头到餐桌的葡萄，她忍不住赞上一句——就是甜！

为做好“产业+文旅”文章，昌黎县积极探索旅游新模式，深入挖掘五峰山、葡萄沟、华夏酒庄、金士酒庄、茅台酒庄等资源优势，大力发展红色旅游、酒庄游、生态采摘游等特色旅游项目，通过文化赋能、经济赋能，为旅游产业发展造势。

“早晨在黄金海岸看日出，上午看精彩小轮车比赛，下午逛逛酒庄、去基地采摘点新鲜水果，顺便再去‘昌黎礼物’购个物。”说起昌黎“一日游”，游客常颖意犹未尽。

去年，昌黎县接待游客约655万人次，实现旅游总花费83亿元，同比分别增长18.27%和13.62%。

从酒庄游的微醺浪漫到红色研学的初心洗礼，从山海运动的激情澎湃到田园采摘的野趣盎然，昌黎县以融合之笔书写了产业升级与乡村振兴的“昌黎答卷”。（记者张玫 通讯员贾一凡）