潮新闻客户端 记者 杨希林 通讯员 刘博 李伟琦

1月19日，2026年春运首日（2月2日）火车票开售。随着2026年“史上最长春节假期”临近，旅游市场持续升温。近期多家在线旅游平台（OTA）发布文旅消费大数据预测报告显示，今年浙江作为重要的客源地与旅游目的地，文旅消费市场表现亮眼。如第三方平台飞猪大数据显示，杭州将成为节中出游的热门城市。

假期延长激活市场

浙江出游需求全面释放

长达9天的春节假期，为旅行市场注入了强劲动力。第三方平台飞猪旅行发布的《2026年春节假期出游风向标》显示，更长的假期显著刺激了“节中出游”（即假期中间时段出行）需求。飞猪数据显示，截至目前，春节假期节中出行服务预订量同比增长超30%，其中农历大年初三（2月19日）为出行最高峰，预订量较去年提升超40%。杭州与北京、上海、广州、深圳等城市共同位列节中出游热门目的地前十。

飞猪文旅大数据还显示，今年春节假期，浙江的机票预订量同比增长58%，租车预订量同比增长74%，浙江人出行意愿强劲出游方式灵活。与此同时，浙江游客的出境游预订量同比增长也超过50%，消费潜力持续释放。

省内游“黑马”频出

丽水、衢州、嘉兴增速领先

在目的地选择上，省内深度游、特色游很火热。根据第三方平台飞猪文旅数据，今年春节，浙江省内目的地中，丽水、衢州、嘉兴三地的旅游预订增速位居前列，成为备受瞩目的增长“黑马”。这些地区凭借独特的自然风光、深厚的文化底蕴和地道的年俗体验，正吸引着越来越多追求差异化体验的游客。

丽水松阳老街 潮客@末末暖夏供图

从全国范围看，“避寒”与“追雪”是春节出游的两大主题。飞猪文旅大数据指出，两大主题游带动了南方沿海与北方冰雪目的地的预订量快速增长。具体到省份，海南、广西、云南、福建4省的预订量同比接近翻倍；新疆、青海、甘肃、内蒙古4省的预订量同比增幅均超过1倍。

出行半径拉长

品质与体验成为核心诉求

今年春节，游客对出行品质和复合型体验的要求越来越高。飞猪文旅大数据显示，春节假期的高星级酒店预订量同比增长近70%。对于亲子家庭而言，“住玩一体”的主题乐园酒店格外受欢迎，预订量同比增长94%。此外，含有文艺演出、民俗非遗体验、特色餐饮的综合性旅游产品预订热度攀升，行程中包含民俗观演、非遗手作等体验的服务预订量同比增长超四成。

在跨境游方面，飞猪文旅大数据显示，截至目前出境游预订量前二十的国家中，“八小时飞行圈”及更远的长线国家占比已超六成。土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等目的地增长最快，预订量普遍实现1倍以上增速。浙江作为经济发达、出境游传统客源地，贡献了可观的增量。

与此同时，“来华过年”也成为全球新潮流。飞猪文旅大数据显示，最近两周，入境游机票预订量同比增长超4倍。上海、广州、香港、北京、成都等是外国游客最青睐的“首站”城市，杭州等地也成为入境游热门城市。

春运大幕开启

杭州成交通大枢纽

第三方平台同程旅行文旅大数据显示，截至19日上午10点，春运首日火车票搜索及预订热度最高的十大始发城市中，杭州位列第八，显示出强大的出行始发需求。同时，在春运首日的国内十大热门航线中，杭州出发的航线占据三席，分别是杭州－昆明、杭州－哈尔滨和杭州－成都。

该平台预测，从过去三年数据看，腊月廿二（2月9日）和正月初六（2月22日）前后是春运期间出行最为密集的两个时段，预计今年这两个时间点的车票将最为紧张。由于假期较长，不少旅客选择“拼假”出游，进一步推高了节前节后的出行热度。

此外，“反向春运”（即老人前往子女工作城市过年）趋势持续显现。第三方平台美团旅行数据显示，1月以来，“反向春运”机票预订量同比增长约35%。杭州与北京、上海、广州、深圳等一线及新一线城市，共同成为热门目的地，吸引了大量来自郑州、武汉、西安、长沙、成都等中西部城市的客流。

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