作者：小食代

近日，上海迪士尼度假区的迪士尼小镇迎来了一抹缤纷色彩。

玛氏公司旗下标志性品牌M&M’S在上海迪士尼度假区迪士尼小镇开设全新门店

。M&M’S全球总经理Alyona Fedorchenko和玛氏休闲食品中国区总裁冯刘出席了本次开业仪式。

品牌代言人孟子义探访新店

这不仅仅是一家新店的开业，更标志着

上海成为全球唯一一座拥有两家M&M’S品牌零售门店的城市

。 从2014年上海南京东路旗舰店的落地，到如今迪士尼小镇店的启幕，M&M’S以创新零售模式和科技互动体验，持续深化在中国市场的布局，为消费者带来无限欢乐与惊喜。作为

全球首家搭载互动AR体验的M&M’S零售门店

，这里的每一寸空间都散发着品牌的活力与创意。

下面，让我们一起来关注。

“豆”趣体验

M&M’S迪士尼小镇店的最大亮点在于其全球首创的互动AR体验，这不仅是技术应用的简单叠加，更是品牌理念“玩在一起，缤纷‘豆’趣”的深度落地。

从店外到店内，每一个环节都设计得妙趣横生，让消费者在购物之余，收获满满的惊喜与欢乐。例如，通过扫描QR码，消费者可以参与“‘豆’来抓一抓”AR游戏：只需挥动手臂，就能捕捉从虚拟屋顶滚落的3D巧克力豆，仿佛置身于一个色彩斑斓的梦幻世界。这种AR互动，不仅拉近了品牌与消费者的距离，也巧妙地将迪士尼小镇的娱乐氛围融入其中。

门店内景

进入店内，标志性的巧克力豆墙映入眼帘：59根透明管柱装满了各色巧克力豆，从经典的红色、黄色，到限量版的特殊口味，应有尽有。消费者可以自由挑选豆子，DIY专属礼盒，或购买独家限定商品。这些商品不仅仅是零食，更是情感的载体。

此外，门店设有“拍成小甜‘豆’”数字化拍照区：上传一张自拍照，系统即刻生成马赛克风格的图像，色彩鲜艳，趣味十足。照片可自行分享到社交媒体，或投射到店内的巨型数字球屏幕上，成为公共展示的一部分。这种互动方式，不仅提升了消费者的参与感，也通过社交分享扩大了品牌的曝光度。

总体而言，这些科技元素的融入，让M&M’S迪士尼小镇店超越了传统糖果店的范畴，成为一个融合娱乐、购物和社交的综合空间。它不仅体现了品牌对创新的追求，还为消费者提供了难忘的“豆”趣时刻。

M&M'S全球总经理Alyona Fedorchenko

“M&M’S迪士尼小镇全新门店，为消费者带来了独特的品牌体验。”M&M’S全球总经理Alyona Fedorchenko在开业仪式上表示，“我们以科技打造沉浸式空间，不仅让‘玩在一起，缤纷‘豆’趣’的品牌理念落地生根，更升级了传统零售体验，以满足消费者日益增长的期待。”

战略合作进一步深化

M&M’S迪士尼小镇店的开业，是玛氏中国与上海迪士尼度假区战略合作深化的重要标志。

双方的伙伴关系始于2023年，当时玛氏中国正式成为上海迪士尼度假区糖果和巧克力官方合作伙伴。从那时起，双方携手开展了多项标志性活动，包括季节性推广和主题体验项目，这些合作旨在为消费者带来更多欢乐与趣味时刻。

玛氏与上海迪士尼度假区代表共同为新店开业剪彩

在开业仪式上，玛氏与上海迪士尼度假区的代表共同为新店剪彩，这一仪式象征着双方合作的里程碑，也预示着未来更多联合项目的展开。

据了解，未来玛氏中国与上海迪士尼度假区计划推出更多M&M’S与度假区的联名周边产品，这些产品将覆盖从巧克力豆到周边衍生品的全链路，构建一个从产品购买到沉浸式体验的完整趣味生态。

一城双店，深耕中国市场

上海成为全球唯一“一城双店”城市的背后，是M&M’S品牌在中国市场的长期布局与战略远见。

这一格局的形成可以追溯到2014年，当时M&M’S亚洲首家旗舰店在南京东路落地。那家门店以都市休闲为定位，为追求便捷和时尚的消费者提供趣味零售体验，迅速成为上海地标性购物点。经过多年的运营，它已积累了稳定的客群，并见证了品牌在中国从引入到普及的过程。

全球首家M&M'S品牌AR互动体验门店

如今，全新启幕的迪士尼小镇店则聚焦于度假区消费场景，与南京东路店形成互补。

门店毗邻迪士尼小镇入口，地理位置便利，面向家庭游客和休闲访客，覆盖了多元化的消费需求。这种“一城双店”布局，让M&M’S品牌更深入地融入上海消费者的日常生活与情感记忆中。无论是城市中心的快速购物，还是度假区的沉浸式娱乐，品牌都能提供一致的“玩在一起，缤纷‘豆’趣”体验。

“

M豆迪士尼小镇店的开业，是我们深耕中国市场，不断优化消费者体验的重要一步

，”玛氏休闲食品中国区总裁冯刘表示，“未来，我们将持续从中国消费者的喜好中汲取创新灵感，打造更具沉浸感与互动性的品牌体验，不断加深M&M’S与消费者之间的情感纽带。”