游客在西夏陵参观。李靖/图

西夏陵博物馆文物展示。李靖/图

西夏陵申遗成功后

860余家境内外媒体刊播转载相关报道近10万篇

总浏览量超20亿人次

形成全网“刷屏”效应

年接待游客量攀升至百万人次

省际客源占比跃升至92.91%

国际入境游客订单量实现增长180%

贺兰山东麓，戈壁苍茫处，一座座夯土陵台静静矗立近千年，见证着西夏文明的兴衰更迭。2025年7月11日，法国巴黎传来重磅喜讯——西夏陵成功列入《世界遗产名录》，成为中国第60项世界遗产，填补了宁夏世界文化遗产的空白，让这颗“丝路遗珍”正式登上世界文明的舞台。这不仅是一次荣誉的加冕，更是一次发展的启航。面对打造国际旅游目的地、推动城市高质量发展的核心使命，银川西夏陵区管理处以“闯”的精神破局、“创”的劲头赋能、“干”的作风攻坚，发起贯穿全年的“文旅赋能攻坚战”，在“稳增长促发展攻坚年”“全面深化改革攻坚年”的征程中，奏响了夏耘秋收、冬藏春发的“四季战歌”。如今，千年陵阙与现代文明交相辉映，文化遗产与经济发展同频共振，一幅“以文兴业、以旅富民”的文旅融合盛景，正在塞上大地徐徐铺展。

抢抓申遗机遇，打造旅游“增长极”

申遗成功的号角，是西夏陵文旅发展的“冲锋号”，更是宁夏旅游的“强心剂”。这一世界级荣誉，不仅让西夏历史文化从学术殿堂走向大众视野，更实现了从文化资源到发展动能的华丽转身，引爆了兼具硬实力与软实力的旅游增长极。

硬实力的跃升，体现在一组组亮眼的数据中。申遗成功后，西夏陵年接待游客量直线攀升至百万人次，省际客源占比跃升至92.91%，国际入境游客订单量更是实现180%的爆发式增长。这组数据的背后，是发展模式的蝶变：不再是孤立的遗址观光，而是以世界遗产为核心的全域旅游辐射；不再是单一的文化展示，而是兼具体验感与参与感的文旅消费场景。2025年“十一”假期，宁夏旅游订单量同比增长22%，游客好评如潮，《西夏陵：创新创优的国际化入境游》入选2025文旅品牌出海典型案例。游客用脚步与消费为西夏陵投下信任票，市场用热度与数据为文旅融合背书，西夏陵已然成为辐射宁夏、带动银川文旅产业能级跃升的战略支点。

软实力的出圈，源于一场跨文化、跨平台的全民共鸣。申遗成功后，860余家境内外媒体刊播转载相关报道近10万篇，总浏览量超20亿人次，形成全网“刷屏”效应。中央电视台《寻古中国——探秘西夏陵》《目的地：中国！》《岁月遗韵：贺兰山与西夏陵》等精品节目持续引流，西夏陵的神秘面纱被全球观众揭开；“世遗西夏陵：千年见证 文明交融”主题活动接连举办，主场活动上申遗纪实片段重温激动瞬间，专家解读西夏文明的多元价值，青少年百米长卷彩绘、研学实践等活动让文化传承深入人心；系列成果展、光影秀、非遗展演等活动，让申遗热度转化为持久的文化影响力。这场全民参与的文化盛宴，不仅让西夏陵品牌能级实现历史性跨越，更让“塞上湖城 大美银川”的城市名片走向世界。

聚焦活化利用，夯实文旅“融合基”

文旅融合的深度发展，离不开坚实的项目支撑与创新的业态赋能。西夏陵以“四季奋战”的韧劲，在资金争取、科技应用、产业延伸、民生保障等方面多点发力，用一个个实打实的项目，筑牢文旅融合的“压舱石”，让千年遗产在现代社会焕发新生。

争资金，建项目，促发展。2025年争取中央资金1542万元实施国家考古遗址公园提升项目，争取自治区资金675.8万元实施西夏陵专题展陈、监测中心建设、档案中心提升、安防项目。高标准建成考古标本库房，为开放考古发掘、文物修复现场直播与推出木活字印刷系列精品手工课程打好基础。项目设施建成投用，文化遗产地功能进一步完善，西夏陵硬件“引擎”全面点燃，为发展注入澎湃“活水”。

强科技，固防线，保安全。全面建成数字化管理与监测预警平台，构建文物数字档案，及时预警，排除隐患，迈入智慧化文物守护新阶段。推进《西夏陵保护条例》修订，高质量完成西夏陵防洪、遗址保护、文旅规划编制，遗产保护有法可依、有章可循。遗产区防洪纳入城市防洪体系，文物本体病害巡查和不定期防火演练常态化开展，构筑起人防、技防、物防一体化铜墙铁壁。

拓市场，育消费，延产业。丰富配套消费，引进德克士、朴大叔等餐饮品牌，开通小火车、骆驼骑行等特色交通服务，增强游览趣味性与便利性。沉浸科技体验，推出升级版沉浸式剧本游戏《消失的国宝》与4D电影《时空秘境之旅——重回西夏》、引进VR大空间项目“神秘的西夏陵”及XR互动体验《西夏寻踪》，打造“文物+科技”矩阵。拓展文创产业，开发“塔灵灵”系列、力士/鸱吻文创雪糕、夏国剑书签等900余款文创产品，形成覆盖多元消费层级、兼具文化内涵与市场吸引力的文创生态。

惠民生，聚民心，植根基。打造8门精品研学课程，吸引9.8万名学生在“行走的课堂”中汲取精神养分，创新谋划铸牢中华民族共同体意识“种子计划”，将民族团结与思政教育融入文旅体验。落实免首道门票“十心”实事，惠及20余万人次，释放文旅消费潜力，传递普惠于民的暖心温度。生动诠释“文旅为民、文旅惠民”宗旨，让发展成果切实转化为群众可感可及的幸福感与获得感。

超前谋划布局，激活蓄能“动力源”

如果说项目建设是当下的“硬支撑”，那么超前布局就是未来的“动力源”。西夏陵瞄准“十五五”发展目标，在项目储备、设施升级、市场拓展等方面久久为功，为下一轮爆发式增长积蓄底气与动能。

项目储备“蓄势”，厚植发展后劲。西夏陵立足长远，谋划了葡萄酒+文旅综合体等旗舰项目、主题研学基地等支撑项目、生态停车场等基础项目，不断充实“战略项目储备库”。在资金保障上，主动对接国家文物局、自治区党委宣传部、文化和旅游厅争取项目资金。同时，积极探索“专项债+银行信贷+社会资本”的多元化融资方式，为重大项目落地提供坚实保障。这些前瞻性布局，不仅将进一步丰富西夏陵的文旅业态，更将推动其从单一景区向文旅综合体转型，实现可持续发展。

设施升级“蓄力”，提升服务品质。西夏陵聚焦游客需求，推动基础设施迭代升级，让服务更有温度与精度。针对老年游客等特殊群体，增设无障碍通道、缓坡、免费轮椅，在电梯、厕所等关键区域安装一键报警装置，指挥中心可快速定位并调度人员救助，全方位的“适老化”“适残化”“适儿化”改造，让每一位游客都能轻松出游；将“扫码吐槽”机制深度嵌入服务全流程，及时回应游客关切、精耕服务细节；着眼绿色低碳发展，配备新能源充电桩，满足游客绿色出行需求，引领智慧景区发展方向。这些看似细微的升级，彰显了西夏陵以游客为中心的服务理念，也为承接更大客流、提供更高品质体验奠定了坚实基础。

市场拓展“蓄能”，拓宽发展空间。西夏陵主动出击，构建“文旅+”消费生态圈，与美团、抖音等线上平台建立长期友好合作关系，成功签约旅行社210家，织密了覆盖更广、触达更深、粘性更强的立体合作网络。建立再生型客源体系，在未来市场角逐中掌握客源输送主动权与话语权。所有不显于外的深耕与筹备，都在悄然转化为下一轮快速增长的深厚底气。

锚定更高目标，擘画发展“新画卷”

新年战鼓擂响，奋进征程再启。2026年，西夏陵以“抢前抓早、能快则快”的奋进姿态，落实市委十五届十五次全会精神，聚焦品牌、产品、产业三大关键战线，勇夺“开门红”，向着更高目标阔步前行，擘画文旅融合新画卷。

品牌“提声”，放大世界遗产影响力。锁定“深化闽宁文化协作”“申遗一周年系列活动”两大阵地，谋划申遗周年系列活动，策划《山海之间——厦门文物精品展暨闽宁文化交流汇报展》……以系列组合拳引爆声量，持续提升银川城市品牌影响力与美誉度，把申遗红利转化为品牌福利。

产品“提质”，丰富消费新场景。邀请专业设计团队，加快西夏特色IP形象设计、文创量产。打造特色换装体验中心等打卡区，丰富场景要素，增加景区看点玩点。推出“西夏乐集”行进式演艺剧，打破传统观光模式，激活文旅消费链条。以产品创新供给释放消费增长潜力，全面贯彻新发展理念。

产业“提级”，构建融合新格局。联动知名企业品牌，开发联名产品，以跨界融合新战线为杠杆，撬动产业升级，开辟全新消费增长点。构建“遗产+葡萄酒+户外+红色文旅”融合发展格局，设计“举杯贺兰山・风土沉浸美学之旅”等游线，在抖音、小红书等平台发起互动话题，拓展贺兰山东麓红酒体验，实现“酒旅融合”，推动游览端向消费端强力转化。

从千年遗址到世界遗产，从文化资源到发展动能，西夏陵的蝶变，是文旅融合推动高质量发展的鲜活范例。如今的西夏陵，正以“定了就干、干就干成”的狠劲，“不说表态、只看成绩”的较真劲，用实干与担当渲染文旅融合盛景，用创新与奋进澎湃经济发展新声。未来，西夏陵将持续守护好、传承好、利用好世界文化遗产，为加快建设创新、宜居、美丽、韧性、文明、智慧的现代化“塞上湖城 大美银川”注入源源不断的文化力量与发展动能。

记者 鲍淑玲