泰国酒店协会 (THA) 与泰国银行联合发布的调查显示：酒店预计2026年外国游客到访量将接近3300万人次，低于泰国旅游局设定的3670万人次的目标。预计第一季度房价涨幅有限，中国市场疲软。
由泰国酒店协会 (THA) 和泰国银行联合编制的《2025年12月住宿业信心指数》于 2025年12月15日至31日期间对酒店经营者进行了调查，共收到107家酒店的回复。调查发现，约半数酒店经营者预计2026年外国游客总数将与2025年的水平（约 3300万人次）接近，低于泰国旅游局 (TAT) 设定的 3670 万人次的目标，这意味着比上年增长 11%。
调查显示，2025年第四季度酒店收入增长高于上一季度，部分原因是长途游客增加，以及国内刺激措施“泰泰经济复苏计划”（Tiew Thai Kon La Khrueng）和“泰迪美君计划”（Tiew Dee Mee Kuen）的影响，这些措施在一定程度上提振了收入，尤其对四星级及以上酒店的收入起到了促进作用。然而，总体而言，2025年下半年酒店收入较上年同期呈下降趋势。
THA 主席Thienprasit Chaiyapatranun表示，信心指数调查还显示，2026年第一季度外国游客数量可能会比上年同期有所下降，主要原因是中国市场，而长途市场预计仍将扩张。
即便如此，从2025年第四季度开始，所有客群（中国游客、短途游客和长途游客）的整体游客数量均呈现改善迹象。预计2026年第一季度外国游客数量将有所增长的酒店大多为四星级及以上酒店，因此它们比三星级及以下酒店更有能力提高价格。
“今年第一季度，超过半数的酒店企业评估认为，与2025年同期相比，中国顾客数量可能会下降，而且在所有顾客群体中，中国顾客的降幅最大。然而，长途旅客预计仍将增长，尤其是四星级及以上酒店和南方地区的酒店，”Thienprasit表示。
客房价格：第一季度难以提高
调查发现，在2026年第一季度，大多数酒店的平均每日房价上涨空间有限。在四星级及以上酒店中，超过34%的酒店计划将房价维持在接近目前的水平，而35%的酒店可以提价，但涨幅大多在3%至5%之间。只有4%的酒店表示可以提价6%至10%。
在三星级及以下酒店中，超过43%的酒店预计房价将会下降，其中约五分之一的酒店预计房价将比去年同期下降至少10%。与此同时，32%的酒店预计房价将维持在接近目前的水平。
预计到2026年1月入住率为74%
预计2026年1月的平均入住率为74%，低于2025年12月的76%。12月的入住率与上月及去年同期持平。按地区划分，2025年12月的入住率大致相同：中部地区为80%（高于11月的78%），南部地区为79%（低于11月的82%），北部地区为78%（高于11月的60%），东部地区为76%（略高于11月的75%）。
调查显示：“2025年12月的平均入住率保持稳定，主要得益于四星级及以上酒店的稳定，而三星级及以下酒店的入住率则有所下降。从地区来看，除北部地区外，许多地区的入住率与上月相比保持稳定；北部地区的入住率有所提高，部分原因是活动增多、规模扩大以及宣传力度加大。”
2026年旅游业：新年充满希望，但挑战依然存在
Thienprasit补充说，新年假期期间旅游业十分活跃，这得益于多地举办的“2026倒计时”活动，包括“神奇泰国2026倒计时”，这些活动有助于推动国内外市场的整体旅游前景朝着更加积极的方向发展。
然而，挑战依然存在，包括日益激烈的竞争，需要加快目的地开发速度才能跟上竞争对手的步伐；需要更全面的服务；以及游客行为的转变，需要运营商适应不断变化的需求。
他还指出，自2026年1月1日起，社会保障缴款上限的提高凸显了酒店经营者，尤其是偏远省份的小型酒店，面临的成本压力日益增加。这些压力源于工资基数调整后社会保障缴款额上升，以及最低工资的提高，这些因素共同导致了成本的增加。
泰国住房管理局敦促制定相关政策，包括管理泰铢汇率
泰国酒店协会表示，希望政府在2026年继续保持旅游政策和措施的连续性，重点关注四个主要领域：恢复信心、公共关系、市场营销以及组织活动和赛事。该协会还呼吁通过提升体验式旅游水平、提高可持续旅游意识以及推广健康旅游来吸引优质游客，并表示这些举措对于推动旅游业和酒店业的增长至关重要。
至于酒店经营者寻求的援助措施，大多数希望在以下五个主要领域获得支持：
1、旅游和收入刺激措施：加强在主要城市和二线城市的宣传和旅游推广；促进国家机构举办会议和研讨会；简化入境旅行流程，并将机票价格保持在适当水平；吸引新的外国在线旅行社（OTA）平台；扩大国内消费刺激计划；并通过切实可行的方式，包括安全和政治稳定，来改善泰国的负面形象。
2、成本支持措施：降低能源成本和劳动力成本，并提供税收减免，例如企业所得税、个人所得税和房产税。
3、财政措施：推出低息贷款用于酒店翻新——特别是针对受泰柬边境动乱影响的酒店——同时采取措施将泰铢汇率维持在适当水平。
4、劳动措施：简化提交技能提升培训文件流程，提高劳动力技能，并增强农民工登记制度的稳定性。
5、其他措施：更广泛地发展基础设施，特别是交通基础设施，以解决交通拥堵问题，减少对企业竞争力的限制。
