冰雪经济真火了！看“冷资源”如何变身“热财富

2026-01-20 16:49 旅游资讯 1 0

这几天朋友圈又被冰雪刷屏了。从哈尔滨大雪人到广西“小砂糖橘”勇闯东北，从阿勒泰的粉雪专列到广东的室内滑雪场，大家好像一下子全钻进雪堆里了。原来觉得冰雪就是北方专属，现在呢？南方朋友玩得比谁都嗨。这感觉就像，突然发现身边有个一直低调的邻居，其实是个隐藏的“富豪”，家里藏着座金山。

这事儿得往回倒十年。2014年，咱们的领导人就说过，“冰天雪地也是金山银山”。那时候可能很多人心里还嘀咕：冰天雪地，不就是冷嘛，还能变出钱来？结果你看现在，这话还真成了“预言”。北京冬奥会一办，像是把全民冰雪热情的阀门彻底拧开了。紧接着哈尔滨亚冬会又来“添了把火”。数据显示，光是上一个冬天，国内冰雪旅游休闲人数就奔着3.6亿人次去了，带来的收入估计能有4500亿元。这哪是雪花，简直是“钞票”在空中飘啊。

我觉得，这股“冰雪热”能烧起来，关键是把“玩雪”这件事，从一项专业运动，变成了人人都能参与、能找到乐子的“大众消费品”。以前一说滑雪，感觉是高端、有门槛的事。现在呢？商场里开个室内雪场，小朋友都能上去扑腾两下；冰上龙舟、冰钓、甚至机器狗拉爬犁这些新奇玩法遍地开花。这就像把原本只在高级餐厅卖的招牌菜，做成了连锁快餐，口味调整得更亲民，分店还开到了你家门口，人气能不旺吗？

说到这儿，就不得不提“尔滨”的“教科书级操作”。去年的爆火可不是偶然。一个19米高、憨态可掬的大雪人，成了全网追捧的“顶流”；精心策划的“小砂糖橘”研学之旅，被全国网友“云看娃”。这波操作，本质上玩的不是雪，是情绪和体验。它把一座城市的寒冷，包装成了热情、有趣和宠客的“温暖”。这给所有想搞冰雪旅游的地方提了个醒：光有雪不够，还得有“戏”，有能让人会心一笑、主动想分享的故事和细节。否则，雪景哪里都有，别人凭什么非要来你这儿？

更厉害的是，冰雪这根“藤”，现在摸出了一串“瓜”。它不再只是滑滑雪、看看冰雕那么简单。在吉林，你可以滑完雪再去泡个温泉，尝尝民俗村的特色菜；在河北崇礼，冬奥场馆变身成了大众乐园；就算在上海、深圳，也能在真冰真雪上过把瘾。冰雪和文旅、体育、制造甚至科技都勾连在了一起。报告说2025年中国冰雪产业规模要破万亿，看来真不是吹的。这背后其实是一种“混合经济”的思路，把不同的娱乐消费元素像搭积木一样组合起来，创造出“1+1>2”的新玩法，让游客的钱包掏得更心甘情愿。

对了，还有一个有意思的事。以前总觉得冰雪经济是“一锤子买卖”，冬天热闹，夏天冷清。但现在看，这个周期在被拉长、甚至打破。阿勒泰搞起了夏季滑雪，南方城市大力推室内四季雪场。这意味着什么？冰雪产业正在尝试摆脱“看天吃饭”的被动局面，想要打造一个无论季节、无论地域都能运转的“全天候生意”。如果这条路能走通，那这个市场的想象空间可就又大了一倍不止。

当然啦，热闹背后也得冷静瞅瞅。这么多地方一窝蜂搞冰雪，难免会出现同质化竞争。你建雪场，我也建；你搞冰灯，我也搞。最后可能大家长得都差不多。未来的胜负手，可能不在于谁家的雪更白、冰更厚，而在于谁的文化故事讲得更动人，谁的服务体验更细致入微，谁能打造出自己独一无二的“冰雪人格”。比如，是不是能把当地的历史传说、民族风情更深地融进冰雪景观里？是不是能设计出更多像“大雪人”那样有记忆点的IP？

总的来说，这场席卷全国的“冰雪狂欢”，绝不仅仅是多建了几个滑雪场那么简单。它是一场关于如何把自然禀赋转化成发展动能、把短暂季节性现象做成可持续产业的生动实践。从“猫冬”到“闹冬”，老百姓的生活多了乐趣和选择；从“冷资源”到“热经济”，地方发展找到了新的引擎。这盘冰雪大棋，才刚刚下到中局，好戏肯定还在后头。