没有玻璃展柜，没有“请勿触摸”标签，取而代之的是融合晋剧水袖与街舞律动的潮服大秀，是老陈醋、螺钿、刺绣变身可尝、可玩、可戴的时尚单品。1月21日，以“非遗融入现代生活”为主题的“逸美无界”山西非遗消费艺术季（冬季）活动在太原钟楼街启幕。此次活动由山西省文化和旅游厅、山西省商务厅、太原市人民政府联合主办，通过先锋艺术展演、沉浸式消费体验与创新传承计划，为公众开启了一场跨越时空的非遗探索之旅。现场，省文旅厅重磅发布了艺术季的“王炸”玩法，解锁非遗新副本，让每个人都能成为非遗“头号玩家”。
多维表演开启非遗流量入口
此次活动以“非遗融入现代生活”为核心，旨在打造兼具话题度与消费力的文旅营销新标杆。活动核心消费场景“晋看非遗”艺术空间展，以“五福临门”为文化内核、“晋绣”为视觉线索，通过“文化解码、场景活化、科技赋能、商业闭环”四大策略，打造可观、可逛、可买、可玩、传播的沉浸式盛宴。
启动仪式以“艺”破局，构建全感官营销场景。开场的《痕记·流动的烟火》热场环节，“货郎担”情景再现，揭开了非遗作为“日用之艺”的原始面貌，重现了传统集市中人情交换的温度与手艺直面生活的诚恳，实现从“第一眼吸引”到“即时性消费”的快速转化。《共振·时空的舞曲》环节，稷山高跷走兽与现代舞的“斗舞”、麒麟采八宝与芭蕾的垂直对话、晋剧水袖与现代舞的水袖比拼，在充满张力的碰撞中，演绎了传统技艺与当代艺术语言的创造性交融，生动诠释了“非遗的创造性转化与创新性发展”。
此外，《绎新·非遗的诗学》时尚大秀上，平遥推光漆器、上党堆锦等数十项非遗技艺化作潮流单品，通过模特秀演打破传统非遗的刻板印象，适配年轻群体的审美传播。“我展示的是一件手机挎包，将省级非物质文化遗产和顺牵绣与立体堆骨绣技艺精妙融合。对当下年轻人来说，既好看又好用。”一名展示非遗单品的青年模特说。
而国货品牌带来的“从土地到手中——非遗的当代设计旅程”主题分享，为非遗商业化提供了思路借鉴；旅行社民俗产品接洽会搭建起供需桥梁，让非遗民俗成为山西文旅的核心吸引力。
当非遗不再是博物馆里的静态标本、摒弃“束之高阁”的刻板印象，而是可触摸、可消费、可共鸣的生活元素时，恰是实现了“文化价值”与“经济价值”的双向赋能。
为传承注入青年力量
非遗的生命力在于代代相传，此次活动始终聚焦“青年力量”的培育与激活。
启动仪式上，琉璃烧造技艺传承人张珺靓、平遥推光漆器髹饰技艺传承人李瑞、泽州铁货传承人晋晓等非遗时代新青年，分享各自在传承中创新、在创新中坚守的故事，展现了年轻一代对非遗的全新诠释。
90后平遥推光漆器髹饰技艺传承人李瑞，师承国家级非遗平遥推光漆器髹饰技艺代表性传承人薛生金首徒、工艺美术大师张锦。他深耕博物馆找灵感、贴近年轻人探喜好，设计出受年轻人青睐的漆器背包、饰品等潮品，还登上了央视《非遗里的中国》等节目。
“2022年，我们成立了研学社，完成了从‘卖产品’到‘传技艺’的升级，实现了‘年轻人能亲手做一个’的想法。每年，我们接待研学旅行团百余个，接待人数千余人。”李瑞说，“我们还与多个知名品牌跨界推出联名产品，上架后火爆全网，让漆艺从小众走向大众。现在，大家可以来平遥，到我的漆艺咖啡店，找我这个90后漆匠唠嗑，一起把非遗玩出新风尚”。
当天，省文旅厅发布了“非遗时代新青年扶持计划”，对青年传承人进行市场推广、产品创新等方面的赋能培训；推出与设计师、艺术家、商业品牌“共创”活动，打造融入生活场景、兼具文化内核与现代审美的非遗新品；对传承人的新媒体账号进行扶持，助力传承人打造个人品牌，直接对话消费者，产生长期价值，推动山西非遗品牌实现长期可持续发展。发布的“非遗主理人招募计划”，面向城市潮品店主、公共文化空间参与者、非遗工坊带动人发出邀约，以“非遗‘在场’”为核心理念，鼓励青年群体以创意为笔，书写非遗传承的当代叙事，让古老技艺在年轻视角下焕发新活力。
创新升级消费场景提升体验感
从百年药号大宁堂识百草到中华老字号乾和祥闻茶香，再到新锐国潮店晋礼玩转文创……当天，省文旅厅创新消费互动模式，为公众送上了定制的“钟楼街非遗漫步地图”。这张能“薅羊毛”的Citywalk地图，以老鼠窟、乾和祥等六大非遗业态为核心，设置打卡本、店铺印章、艺术装置等道具，通过“集章兑礼”吸引游客深度探索街区。
特别的是，活动还启动了“一份小票，全城通兑”的梦幻联动。即日起至3月22日，只要消费者在任意一家参与活动的老字号或非遗店铺消费，凭小票就能在其他联动店铺享受独家折扣或惊喜赠礼，推动非遗消费从“单次购买”向“持续体验”转变。
此外，艺术季还同步启动了马年春节精彩瞬间有奖征集。从1月28日至3月6日，游客可用镜头捕捉山西独一无二的年俗瞬间，带上话题#年在一起亲晋点#@山西文旅，就有机会在官方平台展示作品，还能赢取丰厚奖品。
从互动表演到沉浸式展览，从政策引领到青年接力，从场景创新到生态构建，山西非遗消费艺术季（冬季）活动以多元方式，让非遗从文化符号转化为消费热点。既为太原冬日文旅市场注入强劲动力，也为非遗商业化探索提供了可复制的“山西样本”。
据了解，未来两个月，太原钟楼街将变身为“非遗live现场”，6期非遗手作、6场动态演绎、6次互动直播轮番上演，并通过周度预热及线上报名征集的形式，让观众体验螺钿、剪纸、刺绣、面塑、糖画等手作乐趣，丰富非遗体验。（本报记者 田璐）
