供图 省商务厅

春节将至，年味浓郁，又一消费旺季即将到来。串联古今风华，激活消费新潮，浙江省商务厅联合多部门举办的“购在中国 福满浙里”2026浙江新春消费季系列活动即将拉开帷幕。

1月23日至27日，2026浙江新春消费季主场活动将在杭州吴山广场举行。现场将揭晓浙江新春消费季系列活动、浙江新春消费指南等，城市年礼、潮年新物、味美浙江、山海共富、进口优品、康养疗愈、童宠乐园、繁花吉市8大主题展区，近300个品牌同台亮相，广大市民可以来现场寻年味、购年货、赶新潮，感受一场融合宋韵文化底蕴与前沿智能科技的消费盛会。

供图 省商务厅

新韵满满，消费转型全景呈现

活动突出浙江地域特色，打造兼具中华文脉、宋韵遗风与数智科技的消费场景。

城市年礼馆汇聚全省各地66个优质品牌，是老字号国潮年礼与各地产业特色年礼融合。杭州“知味观”的宋韵茶点、绍兴“会稽山”的匠心黄酒，嘉兴“丰达丝绸”的非遗织造，舟山“冠素堂”的禅意素点……游客在置办年货的同时，完成一场穿越古今、遍览浙里的风物之旅。潮年新物展区，既是当下各类新潮好物的聚集地，也是我省新消费培育成果的集中展示平台，汇聚大量从浙江省新消费品牌创新大赛脱颖而出的品牌，智能跟拍飞行相机诠释科技生活新方式，国潮香氛品牌演绎传统文化新表达，熊猫猪猪通过IP化运作解锁农文旅融合新路径。

满足新春佳节多元化的礼赠需求，消费者可一站式完成从山海共富到悦享世界的年礼采买。丽水山耕礼盒、甘孜苹果、那曲虫草、青藏锁鲜枸杞等好物，带着跨越山海的情感而来；塞尔维亚马膏、保加利亚酸奶等全球精选单品齐聚，义乌中国小商品城供应链管理有限公司旗下的爱喜猫全球好物集合店，更以有颜、有品、有趣不贵的特质圈粉无数。每一份年礼的选择，都承载着独特的情感与故事。

覆盖“一老一小”全年龄段需求，消费者可沉浸式感受全龄友好的幸福图景。康养疗愈既有参茸滋补、草本调理等健康好物，也有适老化辅具、智慧养老服务等实用方案。童宠乐园覆盖儿童、宠物全场景服务，儿童服装、玩具、DIY体验等产品和服务一应俱全，天元、匹卡噗等知名宠物品牌联袂登场，一站式满足“毛孩子”的全链路需求。

供图 省商务厅

年味浓浓，互动体验福利拉满

活动不仅是购物盛宴，更是充满趣味互动与浓浓年味的年俗体验场。

味美浙江展区，集结全省地道风味，22家特色展商让浓浓烟火气点燃节日氛围。杭南羊肉的慢火煨炖、谢师傅宴球的手工揉捏、宝味鑫鱼饼的现制现煎，勾勒出最动人的年货图景。繁花吉市展区，则以花艺美学装点新春，营造出赏心悦目的节日打卡空间。

现场，杭州馆内还将展出首批马“上”有新意 上城区新消费甄选年礼 ，汇集了AI智能玩偶、智能眼镜、联名限定礼品杯、美妆新年礼盒等科技新品、外贸优品和国货潮品。在上城以旧换新专区，全省龙头百诚集团、伊菱电器等企业展销家电、智能家居等产品。

深度溯源春节起源，展现“岁首”“元旦”到“春节” 的名称更迭与文化传承，探索温州“送元宝”、宁波“搡年糕”等浙江年味密码，现场特别打造“年俗文化”主题区，邀市民前来解锁沉浸式年味体验。

展区期间，浙江银联联合工商银行、建设银行、杭州联合银行投入50万元云闪付满减优惠补贴。工商银行展位还可扫码领取消费券，使用支付宝绑定浙江（除宁波外）工行信用卡现场消费满30元可立减抵扣。

活动多多，全省联动多点开花

新春消费季的热潮从主会场蔓延至全省各地。除吴山广场主会场外，上城区将以“福满浙里·马‘上’享福”为主题，开展为期三个月的系列促消费活动，漫步清河坊沉浸式体验宋韵，前往西子魔盒打卡前沿数字黑科技，到湖滨、钱江新城、吴山商圈感受潮流魅力，在四季青服装街区尽情扫货，百场活动、超亿元消费券及商家让利已就位。

更多分会场接踵而至，1月22日至27日，中国年·年货节在浙江食品市场举行，作为现代联合集团连续17年举办的新春盛会，今年的年货节以宋朝大市集的形式开展，让传统年俗在现代生活中焕发全新活力；1月23日起至2月15日，城市厨房年货节推出“开运买菜卡”等超值优惠，更有爆款年货限时抢购；2月5日至11日，“2026浙江年货大集暨老字号嘉年华”将在杭州国博中心举办，规模达3万平方米、近千个展位。

新春消费季期间，全省将举办商旅文体农多元融合活动超1700场。全省联动，共同营造一个年味十足、惠及全民的欢乐新春。

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