1月22日，“2026老字号国潮年货大集”在临沂国际博览中心启幕，活动将持续至1月26日。活动由商务部指导，山东省老字号企业协会主办，以“带老字号回家过年”为主题，打造10000平方米沉浸式年货消费新场景。
作为商务部“老字号嘉年华”全国性重点活动，此次有来自全国的近200家老字号企业参展，既有东阿阿胶、德州扒鸡、玉皇粮油、金胜粮油、鲁味斋、超意兴等山东本地代表性品牌，亦有稻香村、红星二锅头、荣欣堂太谷饼、新宝堂新会陈皮、吴裕泰茶叶、绍兴黄酒、喜得宝丝绸等来自全国各地的知名老字号企业，近万款精选产品，涵盖食品、粮油、酒饮、工艺品、丝绸等多重品类，是目前老字号聚焦春节消费领域参展省份最多、品类最全的年货大集。
活动设置了年夜饭、幸福团聚、走亲访友、琅琊有礼、传统民俗体验区五大特色展区，并特设非遗互动体验区，观众可现场体验中医义诊、写春联、学剪纸，观摩桃木雕刻，品尝崔字牌香油炸油条、香油冲鸡蛋，参与巧媳妇现打酱油、东阿阿胶现场做奶茶的互动环节。这种“可观、可感、可尝、可玩”的沉浸式体验模式，不仅展现了中华老字号、省市级老字号等老字号匠心产品、国潮新品与非遗技艺，还让消费者亲身感受老字号的独特魅力，激发消费新活力，将品牌宣传、文化传播与实质销售紧密结合，实现“品效合一”。
老字号本身是传统文化与商业智慧的结晶，其产品、工艺与“年文化”紧密相连。作为老字号领域规模大、品类全、氛围浓的节庆消费活动，年货大集不仅是老字号企业展示品牌、拓展渠道的重要平台，更是弘扬中华优秀传统文化、促进春节消费升级的生动实践。
