临沂在线讯（刘莲 孙磊）

1月22日，2026老字号国潮年货大集在临沂国际博览中心盛大开市。作为商务部“老字号嘉年华”全国性重点活动，大集汇聚全国16省市近200家老字号企业，为市民打造了一场可逛、可品、可玩的新春嘉年华，更以沉浸式场景重现，开启一场贯穿古今的年文化消费盛宴。山东省商务厅二级巡视员郭宏伟，临沂市政协副主席孟凡明等出席开幕式，并在开幕式结束后现场参观。

政企协共话老字号新时代使命

郭宏伟在致辞中表示，举办年货大集是落实中央经济工作会议精神、响应商务部“老字号嘉年华”部署、服务山东扩内需促消费战略的具体实践，旨在以高品质供给激活消费潜能，让承载民族记忆的老字号产品走进千家万户，更好地满足人民群众对美好年味的向往与追求。

孟凡明向与会嘉宾表示欢迎。他指出，临沂历史底蕴深厚、商贸物流发达。下一步将以此次活动为契机，进一步厚植老字号发展土壤，强化政策支持、优化服务保障，全力推动老字号守正传承、创新发展。

省老字号协会轮值会长张超在致辞中表示，希望依托本次大集，让老字号的匠心好货，沿着临沂通达四方的市场脉络，走进更多家庭的年节餐桌；也让老字号承载的岁月故事，与城市的千年文脉和红色精神，交织出新的回响。

近万款产品绘就“中国年货地图”

大集现场，万平展区内人流如织，围绕“带老字号回家过年”主题，规划设置“年夜饭”“幸福团聚”“走亲访友”“琅琊有礼”“传统民俗体验”五大特色展区。东阿阿胶、德州扒鸡、兰陵美酒等山东知名老字号，与稻香村、红星二锅头、新宝堂、吴裕泰、会稽山等来自全国的老字号同台亮相，近万款精选产品涵盖食品、酒饮、粮油、工艺品、中医药等多个品类，构筑了一幅“天南地北老字号，一展尽览中国年”的生动年货图景，为市民提供了一站式、高品质的年货采购平台。

打造可玩可感的“活态年文化”

非遗互动体验区人潮涌动，成为大集现场人气的板块之一。观众在滕州剪纸、肥城桃木雕刻等非遗展位前驻足观赏，亲手体验剪纸与雕刻技艺，或提笔书写春联，感受笔墨间的年节仪式感。此外，巧媳妇推出现打酱油活动，市民可现场体验传统散打酱油的乐趣，重温儿时备年货的记忆。现场美食体验同样引人注目，“崔字牌”小磨香油现炸油条、冲调香油鸡蛋茶香气扑鼻，边家的干煸辣肉丝现场烹制，东阿阿胶锦上花带来的养生奶茶成为年轻人打卡热点。一系列沉浸式互动，让传统技艺走进现实，让年味在参与中变得可触可感。

惠民让利促销激活新春市场

为让消费者得到实实在在的优惠，大集现场同步推出了一系列惠民让利活动。包括限时特价折扣、消费满额赠礼、打卡互动有礼等，有效激发市民的采购热情。德州扒鸡、超意兴等展位前涌现试吃、品鉴、选购的长龙，尤其是礼品装、年货礼盒等产品备受青睐。“让利+体验”的双线驱动模式，不仅拉动了即时消费，更通过良好的体验培育了消费者对老字号品牌的情感认可度。

“2026老字号国潮年货大集”不仅是春节前夕的一场消费盛宴，更是弘扬中华优秀传统文化、推动国货品牌创新发展的重要实践。大集将持续至1月26日，在为期五天的时间里，广大市民可亲临现场，选购匠心优品，体验非遗互动，感受浓郁的传统年节氛围与蓬勃的国潮消费活力。