泰国酒店协会（THA）与泰国央行联合发布的调查显示，泰国酒店业普遍预计2026年外国游客人数将接近2025年的约3300万人，低于泰国旅游局（TAT）设定的3670万人目标；受中国市场走弱影响，2026年第一季度酒店房价整体上调空间有限。

根据双方编制的《住宿业信心指数》，调查于2025年12月15日至31日进行，共有107家酒店参与。结果显示，约一半酒店经营者认为，2026年外国游客总量将与2025年大致持平，明显低于TAT提出的同比增长11%的目标。

调查指出，2025年第四季度酒店收入较上一季度有所改善，主要受益于长途客源增加以及“泰国人同游”ฝ“游得好有返现”等国内刺激措施，对四星级及以上酒店的支撑尤为明显。不过，从全年看，2025年下半年酒店整体收入仍较上年同期偏弱。

泰国酒店协会主席天巴实表示，信心指数反映，2026年第一季度外国游客人数可能同比下降，主要拖累来自中国市场，但长途客源仍有望继续增长。尽管如此，自2025年第四季度起，各类客源（中国、短途及长途市场）整体已显现回暖迹象。预计在2026年第一季度，外国客人增长的酒店主要集中在四星级及以上酒店，使其具备相对更大的调价能力，而三星级及以下酒店承压更大。

他指出，超过一半酒店认为，2026年第一季度中国游客人数将较2025年同期下降，且降幅在各主要市场中最大；相对而言，长途市场仍被看好，尤其是南部地区及中高端酒店。

在房价方面，调查显示，2026年第一季度酒店日均房价上涨空间有限。四星级及以上酒店中，超过34%计划维持现有价格水平，约35%可小幅上调3%至5%，仅4%预计能上调6%至10%。三星级及以下酒店中，超过43%预计房价下滑，其中约五分之一预计同比降幅不低于10%，另有32%计划维持现价。

入住率方面，2026年1月平均入住率预计为74%，低于2025年12月的76%。2025年12月各地区入住率差异不大，中部地区为80%，南部79%，北部78%，东部76%。报告指出，12月入住率保持稳定主要由四星级及以上酒店支撑，而低星级酒店表现下滑；北部地区入住率改善，与活动增多及宣传力度加大有关。

天巴实表示，2026年新年期间旅游市场气氛活跃，多地举办“倒数2026”“神奇泰国倒数2026”等活动，对国内外市场均起到积极带动作用。不过，行业仍面临激烈竞争、旅游目的地发展需加快、服务体系需更完善，以及游客行为变化带来的挑战。

他同时指出，自2026年1月1日起实施的社保缴费上限上调，以及最低工资提高，令酒店经营成本上升，对外府中小型酒店压力尤为明显。

泰国酒店协会呼吁政府在2026年保持旅游政策和措施的连续性，重点放在恢复信心、公共关系、市场推广及活动策划上，并通过体验型旅游、可持续旅游和健康旅游吸引高质量客源。同时，希望政府在刺激旅游与收入、降低成本、金融支持、劳动力管理及基础设施建设等方面提供更多支持，包括稳定泰铢汇率、降低能源与用工成本、提供低息贷款及改善交通基础设施，以提升行业竞争力。