隆冬时节的陇原大地，既有祁连雪山的苍茫壮阔，又有丝路古城的灯火温情。从敦煌大漠的璀璨灯会到兰州黄河边的烟火老街，从水墨丹霞的冬日盛景到乡村院落的民俗年味，甘肃以一场场充满创意的文旅新体验，让冬季“冷资源”焕发“热活力”。

2025年12月以来，甘肃文旅市场持续升温。今年元旦假期，全省乡村旅游接待游客343.1万人次、实现旅游花费11.84亿元。敦煌灯会首日带动夜市消费超500万元，兰州元旦旅游订单同比激增40%。线上线下双向发力，让这个冬天的陇原文旅尽显生机。

沉浸场景破圈老风景玩出新花样

“以前觉得冬天来敦煌只能看石窟，没想到现在的灯会这么有意思，拿着‘银票’打卡集章，还能和穿古装的NPC对诗，仿佛真的走进了敦煌壁画里。”来自西安的游客李女士拿着刚兑换的文创书签，兴奋地向记者展示手机里的打卡照片。

2026敦煌灯会自2025年12月31日亮灯后，迅速成为丝路沿线的热门打卡地——22组大型灯组依山而建，1200余盏花灯将沙漠夜空点亮，飞天的飘带、九色鹿的眼眸、反弹琵琶的舞者在光影中流转，15米高的飞马灯组更是游客争相合影的“网红地标”。

除了光影盛宴，灯会创新推出的特色“银票”更是引爆社交圈。这张印着敦煌壁画元素的纸片，既是通关打卡的“通行证”，也是消费抵扣的“优惠券”，覆盖餐饮、零售全业态。截至1月中旬，灯会客流量已超11万人次，不少游客专门为灯会而来，带动周边酒店、民宿入住率持续上涨。

在兰州，水墨丹霞的冬日风光同样吸睛。“福马游丹霞，欢喜过大年”主题活动中，线上发起的“丹霞马韵·云端话年”有奖征集收到了全国各地网友的祝福；线下，书法家现场挥毫送福，让自然景观与年味文化完美融合，元旦期间成功登顶兰州热门景区榜首。兰州老街的跨年夜更是热闹非凡，“星河入梦·陇源灯画”将老街装点得如梦似幻，演艺区的音乐会轮番上演，NPC穿梭在人群中互动，零点的倒计时声里，游客们举着手机记录美好瞬间，传统民俗与潮流玩法的碰撞，让兰州老街成了跨年狂欢的“打卡地”。

敦煌推出的书局、印局、食局、规局，以及敦煌无界、敦煌净界等共享文化空间也持续火爆，见证了年轻客群对文旅体验的新需求。印局里的活字印刷、食局中的特色小吃、规局里的文创手作让年轻人爱不释手，这里的年轻客群占比高达65%，累计接待超百万人次。此外，松鸣岩滑雪场的“雪地铁锅炖”等特色项目，让甘肃冬季旅游不再局限于“看风景”，而是变成了可玩、可感、可分享的沉浸式体验。

线上线下联动文旅热度跨地域传播

“刷到抖音上的敦煌灯会直播，瞬间就被震撼到了，立刻订了机票过来。”来自南京的游客陈先生说，他通过VR全景提前“云游”了灯会，到现场后发现实景比镜头里更惊艳。如今，数字技术助力甘肃文旅传播，敦煌灯会通过无人机直播、VR全景展示，让1200余盏花灯的璀璨盛景走向全球，相关话题在抖音、微博等平台阅读量累计超亿次。

兰州水墨丹霞则玩转“线上引流+线下核销”模式，在抖音直播间推出限时秒杀门票套票，发起“拍马纳福·马上开拍”的话题挑战，网友们分享的丹霞雪景打卡照、马年祝福短视频累计传播量超千万次，直接带动线下门票预订量增长。

社交平台上，关于甘肃文旅的分享层出不穷：敦煌夜市的烤包子、兰州老街的非遗手作、丹霞地貌的冬日光影，游客们的真实体验通过文字、图片、视频传播，形成“打卡—分享—跟风”的良性循环。敦煌夜市商户说：“飞天、反弹琵琶等元素的文创产品特别受欢迎，很多游客买回去当伴手礼，还会在网上分享，相当于帮我们免费宣传。”

线下消费的火爆，离不开线上的精准赋能。省文旅厅联动主流媒体与社交平台，推出189条冬春季乡村旅游线路，推动乡村旅游消费持续升温。在兰州中山桥的“如意甘肃·文创吉事”旗舰店，以“饮品+文创+社交传播”的模式深受年轻人喜爱，马年徽章、文创盲盒等产品成了游客社交分享的“新宠”。

全域协同发力冬日文旅经济长效升温

“以前来甘肃只去敦煌，这次跟着‘兰州—敦煌—嘉峪关—张掖’黄金旅游线路走，一路都有惊喜。”游客林女士说，她通过旅行社预订了这条线路，不仅能欣赏世界级文化遗产，还能体验当地民俗，感觉非常充实。如今，甘肃正打破区域壁垒，推动全域旅游协同发展，全省多个景区推出半价、套票等优惠政策，依托“环西部火车游”与高铁网络，实现客源共享、市场共建。

文化赋能让旅游更有深度。敦煌研究院的“数字敦煌”项目，让游客通过科技手段近距离欣赏壁画细节；兰州老街的非遗市集、秦腔表演，让游客感受传统文化的魅力；乡村旅游点的农家菜、手工坊，让游客体验田园生活的惬意。“现在的游客更注重体验感，我们把文化元素融入旅游各个环节，让大家在游玩中了解甘肃、爱上甘肃。”省文旅厅节会和宣传推广处工作人员表示，随着体验感的提升，游客平均停留时间不断延长，二次消费占比也不断提升。

入境旅游市场的稳步回暖，为甘肃文旅注入新动力。元旦期间，“跨年游中国”正成为全球选项，而甘肃凭借其世界级文化遗产，成为国际游客探索中华文明与丝路文明的重要目的地。主要客源来自马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地，部分欧洲及中亚游客亦对兰州、嘉峪关、敦煌表现出浓厚兴趣。莫高窟作为世界文化遗产，长期吸引海外艺术史学者与文化爱好者；嘉峪关长城与兰州黄河风情线，则成为东亚游客体验“大河文明+边塞文化”的热门组合。（文／新甘肃·甘肃经济日报记者张栎）