1月17日，由安徽省商务厅、安徽广播电视台联合主办的“2026安徽春晚年货市集”首站活动，在滁州定远圆满落幕。本次活动以“春天，请入席”为主题，作为省级媒体优质IP“安徽卫视春晚”与全省促消费品牌“徽动消费”的年度重磅联动，通过“线下大集+线上直播”双轨驱动，成功将媒体影响力转化为一场全民参与、情感交融的消费盛宴。据主办方不完全统计，在安徽春晚年货市集带动下，线上线下同期全域促消活动总销售额近900万元，其中线上直播板块销售额超220万元，为新春消费市场赢得“开门红”。

一、模式升级：IP融合引领，消费场景再创新

在去年成功首创“安徽春晚年货市集”的基础上，本届活动实现了全面升级。通过“省级媒体IP+政府引导+线下市集+全域直播”的融合机制，活动将“安徽卫视春晚”的全民影响力，精准转化为一份面向全国的“春天请柬”。现场各特色年货摊位同步开设直播间，形成了“线下即时体验、线上同步转化”的消费新闭环，让五湖四海的消费者都能“云端赶集”，共享安徽年味。市集上，一位来自合肥的商户实现线上单日销售额增长近5倍，凸显出新模式在汇聚流量、激活消费方面的强劲动能。

二、内容创新：乡土情怀最动人，家乡代言呈春宴

活动创新设置“家乡过年三件套推介”环节，特邀来自定远、凤阳、肥西等地的五位村支书及产业带头人集体亮相。他们从田间地头走向春晚市集，如同为这场春宴呈上最地道的“风物”，用乡音乡情讲述产品故事，自信展现新时代安徽乡村的崭新风貌。此举不仅为优质农产品开辟了省级展销新渠道，更将“乡村振兴”的生动实践融入年节消费场景，让“春天，请入席”的主题充盈着扎实而温暖的乡土气息。这一新颖的“家乡代言”模式将成为系列活动的标志性环节。

三、价值跃升：从市集到晚会，共谱春天故事

本次市集的成功，不仅体现在消费拉动上，更在于其完成了从“借势IP”到“共创IP”的价值跃升。安徽卫视春晚摄制组对活动进行了拍摄，其鲜活的画面与动人的故事，将作为重要内容融入计划播出的元宵晚会。这意味着，“安徽春晚年货市集”已从一个成功的线下活动，成长为一个具有独立生命力和传播价值的文化品牌，探索出媒体深度融合、赋能地方发展的新范式。

四、展望未来：全省接力开席，共迎春天画卷

滁州首站的成功，奏响了“2026安徽春晚年货市集”全省巡展的序曲。这场“春天的宴席”，不仅验证了“安徽卫视春晚”这一超级IP 强大的民生连接力与消费号召力，也成功探索出“媒体IP引领+政务商务融合”赋能地方发展的创新路径。

据悉，活动将于合肥、阜阳等城市接力举办，持续释放“春晚”全民热度与 “徽动消费”政策合力，激发全省消费市场更深层的活力。与此同时，2026安徽卫视春节联欢晚会筹备工作已进入冲刺阶段。从线下的年货盛宴到线上话题的全民互动，从家乡代言人的动人讲述到晚会的纪实呈现，“安徽春晚年货市集”已深度融入“2026安徽卫视春晚”的IP生态，成为其“文化赋能消费、服务美好生活”年度实践的关键一环。

这一系列创新举措，共同构建了从“品牌影响力”到“群众获得感”的完整价值链条，不仅为即将到来的春晚盛典注入了鲜活的人间烟火，更合力描绘出一幅市场活跃、文化繁荣、人民幸福的安徽新春画卷。