重庆，作为抖音上霸榜的“美好城市”，11月20日，2024巨量引擎城市生态大会第四站落地该城。

从平台数据上可以发现，重庆相关的热门话题接连不断，“魔幻重庆”的单轨穿城、“长江三峡”的壮丽山水以及永远都那么多人玩的鸿恩寺。今年国庆假期，重庆共接待国内游客2268.35万人次，同比增长14.1%；游客花费154.02亿元，同比增长15.8%；入境过夜游客同比增长140.4%。得益于立体的山城风貌、璀璨的赛博夜景在新媒体时代的传播，助推了重庆成为年轻人向往的打卡胜地。

流量玩法老酒新香

重庆有张名片是“长江三峡”，为了吸引更多的年轻游客，同时也为了推广“千里江陵一日还”这个新玩法，品牌联合平台和MCN机构，在抖音平台上策划了“这个游轮太穿越了”的主题挑战赛，同步举行“万名大学生游三峡”的活动，邀请游客来游轮参与古风诗词互动体验，同时活动结合三峡的诗词文化和美景，邀请大量达人进行种草传播，展示三峡的文化和“一日游”的独特玩法。活动上线一个月，全网曝光量已经突破了5个亿。

作为平台，抖音希望更多类似的品牌也能找到生意的突破口。为此巨量引擎通过目的地营销“三个一”策略，将“内容—交易—生态”整合，让商家能跟随政府宣传节奏，放大营销收益，实现从单向宣传到互动合作、从分散营销到集中蓄力、从单品牌宣传到品效合一的营销模式。用创新的模式，持续突破生意天花板。

守江山难于打江山 业态融合实现“四季长红”

结合哈尔滨的成功经验，各地文旅目的地要想更好地留住流量并持续打造城市新热点，需要从提升服务质量、创新体验活动、打造独特IP、持续营销宣传、加强合作伙伴关系以及注重可持续发展等多个方面入手，有效地将“流量”转化为“留量”，让初次接触的用户变成忠实的支持者，实现文旅产业的高质量发展。

作为“美好城市”的重庆，同样面临着如何把“流量”变为“留量”这个课题，属于重庆的独特解法是什么呢？

麦芽传媒给出了他们的答案。机构与当地政府合作，借助抖音平台、基于MCN达人矩阵和内容运营能力，持续挖掘地方文旅特色，创作一系列以当地历史故事、民俗传说为蓝本的短剧。这样不仅展现了地方文化的独特魅力，还巧妙融入旅游元素，激发了观众对目的地的兴趣和向往。让短剧这类新兴的内容形式，成为挖掘地方文旅特色、放大目的地流量的新利器。

巨量引擎也希望通过“美好目的地2024”，为各个城市的政企数字化升级提供定制化的解决方案。综合利用短视频、直播、社交媒体整合推广，生产高质量内容，发掘城市特色，增强用户共鸣；同时，依托巨量云图等洞察工具，分析营销成效，制定精准营销策略，并提升用户参与感，以口碑传播带火目的地，形成城市营销组合拳，把网络传播流量转化为产业发展增量。截至目前，60多座城市携手“美好目的地2024”共谋文旅新发展，截至目前整体曝光量超过32亿，总GMV超过5亿，累计开播场次超过26场。更多城市站点即将开启，共同迈向文旅繁荣新征程。

上游新闻 涂源