“十四五”以来，大理白族自治州深入实施“文化铸州”“产业强州”双轮驱动战略，统筹推进历史文化名城、国际旅游名城建设，成功实现文旅产业从“百亿级”向“千亿级”的历史性跨越。多项特色指标彰显差异化竞争优势，成为全国文旅行业从“观光型”向“生活型”转型的标杆样本，生动诠释了“有一种叫云南的生活”在大理的鲜活实践。
产业能级跃升，共富底色鲜明
冬日清晨的大理洱海龙龛码头，朝阳穿透云层，金色霞光将岸边的杉树林映衬得格外艳红。成群的西伯利亚红嘴鸥展开白色的羽翼在空中盘旋，一对对婚纱旅拍的情侣沿着海岸站成风景，甜蜜浪漫的氛围在天地间晕染。
“十四五”期间，大理州文旅产业规模实现跨越式增长，核心经济指标连创新高，成为拉动区域经济发展的“重要引擎”。2025年，大理州累计接待海内外旅游者12148.85万人次，较“十三五”末（2020年3921.22万人次）增幅达209.80%；实现旅游总花费1393.55亿元，较“十三五”末（2020年604.60亿元）增长130.50%。
整个“十四五”时期，全州累计接待旅游者4.28亿人次、实现旅游总花费6036.45亿元，较“十三五”时期分别增长71.71%、54.27%，文旅产业支柱地位愈发稳固。
文旅产业的蓬勃发展，为区域经济增长注入强劲动能。2025年，全州地区生产总值达到2087.5亿元，比上年增长4.1%；与文旅直接关联的第三产业增加值1081.9亿元、增长4.9%。全州旅游业税收收入78984.45万元，同比增收19748.58万元，同比增长33.34%，特别是住宿、餐饮、零售行业增长较为明显，生动诠释了“生活经济”发展模式的落地成效与强劲活力。
2025年全州旅游带动就业约85万人。通过构建“资产入股”“经营权入股”等联农带农机制，引导村集体组建旅居合作社或强村公司，让群众深度共享文旅发展红利。文旅产业已成为驱动乡村振兴、促进共同富裕的核心引擎。
业态迭代升级，供给质效齐升
每年春节一过，“巍山小吃节”便拉开序章，成为“始于山水、归于烟火”的旅游、旅居典范。随着“文旅+”与“+文旅”多元融合的深化，大理州构建起了全域化、品质化、个性化的文旅供给体系，推动游客从“看风景”向“过生活”转变。
依托独特的地域文化与饮食资源，大理州积极推动特色餐饮从“风味小吃”向“产业名片”跨越升级，餐饮消费已成为文旅消费的重要支柱。
全州住宿和餐饮业企业法人单位数量、从业人员规模、营业收入较2018年分别大幅增长585.1%、222.2%、402.9%，产业规模实现跨越式发展。截至2025年上半年，大理州餐饮业经营主体23249户，同比增长16.74%，其中小微个体20596户，占比88.59%，增值税发票开具量突破47万份，销售收入同比增长27.1%。
截至“十四五”末，全州合规经营酒店民宿达1.2万余家，拥有客房18万间、床位32万张，成功引进洲际、艾迪逊、君悦等国际知名酒店品牌，满足不同客群消费需求。
在全国率先构建“1+1+N”政策体系，成功创建4家甲级、2家乙级、56家丙级旅游民宿，打造了大理双廊、剑川沙溪等一批民宿聚集区典型案例；全省首创《大理州民宿管理和促进条例》地方性法规颁布施行，相关试点经验在全省推广。
2025年1至12月，全州公安住宿登记人数2562.8万人次，同比增长13.22%；住宿业及相关税费收入从2020年的2662.48万元增长至2025年的1.554亿元，增幅近6倍，消费热度与品质升级趋势明显。
“十四五”期间，大理州交通基础设施建设实现跨越式发展，立体交通网络全面成型，为文旅产业发展打通“大动脉”。
高速公路新增通车里程583公里，总里程突破1100公里，全面实现“县县通高速”；铁路通车总里程达543公里，其中高铁里程86公里，9个县（市）实现铁路通达。大理至昆明“两小时高铁经济圈”全面形成，大理站新站房年旅客到发量超2000万人次。航空枢纽能级持续提升，2024年大理机场旅客吞吐量增长率居全省百万级机场第一位、货邮吞吐量首次迈入全省航空货运“万吨”梯队；2025年大理机场旅客吞吐量达375.05万人次，同比增长15.46%；其中，2025年1至5月，先后开通了大理至吉隆坡、新加坡、曼谷、河内、胡志明、香港6条国际和地区航线，累计执行国际航班333架次，完成出入境旅客30312人次。
文旅深度融合，多元业态破圈
20多年前，著名词曲音乐家、音乐制作人陈越先生来到大理，成为了首批旅居大理的“新大理人”。20多年间，旅居大理的艺术家层出不穷，掀起了一浪接一浪的旅居浪潮。
“十四五”期间，大理州累计创建世界级、国家级、省级文旅品牌100多项，先后获评云南省首个“东亚文化之都”、全国首个民族地区联合国2025年度“世界康养城市”试点、云南省首个“国际湿地城市”等荣誉称号。
作为全国唯一拥有3座国家历史文化名城的州市，大理州全国重点文物保护单位、不可移动革命文物数量均居全省首位；通过实施大理、巍山、剑川历史文化名城带博物馆群落建设行动，建成102家形式多样、极具特色的各类博物馆、陈列馆、展示馆、传习所，年接待观众超860万人次；成功创建全省首个国家级文化生态保护区，2项传统技艺入选人类非物质文化遗产代表作名录。
漾濞阿尼么村火爆出圈，大理中和村艺术赋能……“旅居大理·品味乡愁”深入人心，成为转型核心亮点。全州旅居接待自然村从2024年25个增至2025年89个，吸引273家旅居企业、49个合作社落地。20个旅居案例、20个旅居产品分别入选云南省“旅居云南”百大典型案例和产品名录，4个旅居村入选全省首批26个旅居试点。建成36个“艺术家第二居所”，吸引约2万名艺术家旅居兴业；2025年长期旅居大理人口达44.91万人，同比增长44.96%，大理稳居国内长住热门城市榜首。
以特色产业为基础、文创开发为抓手，大理州积极推动文旅购物提质扩容，打造文旅产业新增长极，培育形成鹤庆银器、剑川木雕等特色产业园区，实现了传统工艺产业化、品牌化发展。
建成大理古城、双廊古镇等10个特色商业街区，打造8个夜间文旅消费集聚区。同时设立9个外币兑换点、安装280台外卡POS机，国际化消费环境持续优化。成功开发“大理礼物”系列文创产品2000余种，培育省级以上文创示范基地8个，实现文化价值与经济价值双赢。2025年游客消费满意度达98.5%，让游客“放心购、舒心游”。
立足“风花雪月・自在大理”核心品牌，创新推出“在大理爱上生活”“中国最佳爱情表白地”“人类心灵栖居地”等特色IP，形成层次清晰、内涵丰富的品牌矩阵，精准契合文旅从“观光”到“生活”的转型趋势。
累计开放60余个免费影视拍摄取景地，催生450余个优秀文艺作品。其中电视剧《去有风的地方》全网播放量达354.7亿次，覆盖6个语种、225个国家和地区，成为现象级文旅传播标杆。截至目前，全州成熟的婚庆经营主体达100多家，年行业产值近18亿元，形成完整“甜蜜经济”产业链，带动数百家关联经营主体发展。
5年间，共举办中国民歌展演·云南大理情歌汇、大理国际影会、澜湄合作大理马拉松等高水平文化艺术活动、体育赛事130多场，大理路极、飞拉达攀岩、山地骑行等项目火爆出圈，塑造“大理美好生活季”“四季户外运动之城、全域旅游康养之地”等顶流品牌，通过文体活动赋能提升游客对大理的融入感，变“游在大理”为“留在大理”。
云南日报-云新闻记者：秦蒙琳/文 杨继培/图
编辑：李兴文
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