光明网讯（记者 杨亚楠）近年来，国内各大城市纷纷加大对文旅产业的投入，通过挖掘地方特色、创新旅游模式、强化品牌建设等手段，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在日前召开的“城市文旅‘内卷’：经济发展与品牌建设”为主题的第6期北大光华学者沙龙上，北京大学光华管理学院应用经济学系教授张庆华表示，随着中国经济从高速增长转向高质量发展，城镇化率显著提升，服务业在GDP中占比持续增加，推动了文旅产业的快速发展。近年来旅游收入的增长率显著高于GDP增速，显示了旅游产业在中国经济结构转型中的重要性。

“随着交通的改善和旅游资源的开发，一些过去经济发展不均衡的地区旅游收入呈现快速上升趋势。”张庆华认为，在人均GDP较低的地区，旅游收入增长率较高；而经济较发达地区，旅游收入增长率相对较低。此外，空气质量和旅游收入增长之间存在正相关关系，空气质量较好的城市旅游收入增长更快。

张庆华指出，旅游产业对城市经济的推动作用十分显著，不仅为城市创造了可观的收入，显著推动GDP增长，而且提高了人均可支配收入，对城市经济发展起到积极作用。此外，兼具独特文化底蕴和丰富自然风光的城市，更容易吸引高技能人口流入，进而促进城市创新力的提升。

“中国城市拥有独特的文化底蕴和自然景观，为打造有吸引力的旅游品牌提供了可能。”张庆华介绍道，数据表明，旅游收入的增长与城市GDP及人均GDP增速正相关，同时高技能人口的增长与旅游收入的增长也存在明显正相关关系，这表明旅游产业对城市的经济发展和创新推动有重要影响。

至于当前国内各地文旅行业存在的“内卷”现象，张庆华认为，在城市文旅发展中，尽管每个城市都在追求旅游业的增长，但这种竞争不一定是零和博弈，因为整体旅游市场需求在增长。城市间旅游的竞争不完全导致相互抑制，因为市场需求在扩大，而新的交通网络更是支持了这一增长。

张庆华表示，中国幅员辽阔，各个城市的发展不见得是同质化，因为每个城市都有自己的文化底蕴、多姿多彩的自然地理景观，这些可以打造每个城市独特的品牌，这个品牌竞争不是同质的。

同时，旅游产业的发展伴随着一个现象，就是人口流动。在张庆华看来，人口流动这个事情本身是很重要的，它有利于知识、观念和技术的扩散，有助于促进城市经济的发展进而提高居民收入。而居民收入提高以后，也会创造出更多对文旅服务的需求，形成一个正向滚雪球的效应。

“为了防止旅游业的内卷，应充分发挥市场作用，并通过改善营商环境、政府理性引导和基础设施建设来支持旅游业的健康发展。”张庆华表示，地方政府在推动地方经济发展中，要知道如何有效引导市场，特别是文化和旅游产业的发展。地方政府应充分利用其宏观把控和信息优势，将城市视为一个整体，注重城市品牌建设，强调营商环境和诚信文化的重要性，在文旅产业投资中应保持理性，避免过度依赖政府资金。同时，文旅部门应与商业部门明确分工，前者负责挖掘城市文化资源，后者则营造良好的商业环境吸引投资，避免政府直接参与商业运营。