马年春节将至，彩云之南正以最诚挚的热情迎接着八方来客。从洱海畔的火把余烬到西双版纳的傣家年饭，从丽江古城的纳西古乐到红河梯田的长街宴，云南正以山河为纸、民俗为墨，描绘一幅流动的年味画卷。

1月25日，云南省人民政府新闻办公室在云南海埂会堂玉兰厅，举行“有一种叫云南的生活·我在云南过大年”迎新春文旅消费系列活动新闻发布会。开屏新闻记者从会上获悉，云南省文化和旅游厅紧抓新春消费旺季契机，以丰富文旅供给、激活消费市场、增进主客共享为导向，策划组织2026年迎新春文旅消费和推介活动3000多场。

激活文旅消费市场活力

云南省多个州市均推出6场以上活动

2026年新春，云南省聚焦市集展销、民俗体验、主题节庆三大核心类型，组织文旅促消费活动共70场次，形成“全域覆盖、业态融合、优惠联动”的鲜明特点。其中，昆明市以16个活动领跑，红河州、曲靖市、德宏州、文山州等州（市）均推出6场以上活动，其余州（市）也结合本地资源落地特色活动，实现全省文旅消费联动。

全省将推出460余场特色体验沉浸活动，覆盖A级旅游景区、旅游度假区、旅居目的地。其中，A级旅游景区策划200余场主题活动，突出“一景一品”特色。近20家景区推出民族盛装巡游、新春祈福、非遗展演等沉浸式体验项目；大理、丽江等地古城景区打造“天天有歌舞、处处可体验”的节庆场景。同时，多个景区推出“属马游客免票”“本州（市）户籍居民免费/折扣入园”等普惠政策，并推出家庭套票、联票套餐等优惠产品。

为乡村文化注入新时代元素，驱动乡村旅游蓬勃发展。云南省计划于2月13日，在迪庆香格里拉独克宗古城举办2026年云南省“四季村晚”启动仪式暨全国“春节村晚”展示活动，2至3月将先后在昆明安宁市石庄村、普洱澜沧县勐朗镇、文山州富宁县新华镇、曲靖马龙区通泉街道、大理巍山县南诏镇开展6场“春季村晚”全国示范活动。经统计，2026年春节期间，全省预计开展主客共享群众文化活动2200余场次，其中重点活动240余场。

文艺系列活动彰显地域文化的深厚底蕴与蓬勃活力。2月15日至23日，组织全省国有文艺院团开展惠民演出183场次，全省美术馆将举办展览24场次。开展“博物馆里过大年”系列活动245项、约1000场次，其中，特色展览56个，文化教育活动68项，民俗及文化体验等活动121项。

创新打造“冬暖花开游云南”系列活动。协调百度地图、高德地图两大出行平台，1月30日在云南昆明举行发布会，为云南上线发布“云南数字旅游旅居地图”，实现智能化推荐、一站式出行指引。2月5日至9日，联合交行举办“游云南 交好运”2026启动仪式暨“冬暖花开游云南”文旅促消费活动。协调中青旅在滇开展“冬暖花开过大年”迎新春活动，邀请全国知名网络达人赴16州（市）宣推引流。

此外，1月30日至2月1日，省文化和旅游厅精心打造的“心安是归处 非遗即生活”——2026云南非遗过大年活动在昆明市五华区南屏街中心广场举行，以“1+4+N”模式，即1场启动仪式+4大主体活动+N场贯穿始终的互动体验，为广大市民和游客奉上一场可看、可听、可玩、可品、可感、可带走的新春文化盛宴，还将联动全省16个州（市）举办“古城过大年”“非遗馆里过大年”“非遗年货购物月”等重点活动127场，营造非遗贺新春浓厚氛围。

省文联将组织120余项重点文艺活动

预期惠及群众100余万人次

2026年春节期间，云南省文学艺术界联合会将组织开展120余项重点文艺活动，其中：省级活动20余项，州（市）、县（市、区）活动100余项。初步预计，活动线下惠及群众100余万人次，线上传播覆盖超1000万人次，让文艺暖意浸润城乡末梢、直达群众心间。

包含组织艺术家赴元阳开展哈尼梯田写生，以笔墨丹青助力农文旅融合发展；在大理、丽江、西双版纳等景区设立流动舞台，非遗代表性传承人现场展演、书画家赠春联，打造“观演出、赏非遗、游云南”沉浸式文旅消费新场景。联动中宣部文明实践局等单位，举办全国“我们的节日·春节”主题活动。

各州（市）文联打造“一地一品牌·一域一风情”文艺盛宴。昆明2月17日至19日在翠湖、胜利广场举办“聂耳之声·滇风回响”音乐会，2月20日在海埂大坝推出“滇风春城·与鸥共舞”露天艺术展演；大理州、楚雄州开展“诗画大理”“古梅写生”“联墨迎春”等20余场活动；红河州策划60余场志愿服务，2月2日组织中越跨国春晚。

省体育局将以全民健身大拜年活动为主，推出一系列文体旅融合的惠民活动，让全民健身成为新春新风尚。比如，2026年全民健身大拜年云南省主会场活动将于2月8日在曲靖市麒麟区珠江源广场启动。市民游客可一站式体验旱地冰壶、趣味投篮等互动项目。特别设置爨体书法拓印、书法大师现场送福等非遗体验，让市民在运动健康中感受传统文化魅力。启动仪式前后同步举办新春年货展销会，体育用品、文创产品、地方特产一应俱全，让市民在“逛吃逛玩”中感受传统年味。

除了全民健身大拜年活动，还将开展大众冰雪季及云南省冰雪运动推广普及活动，全省16个州（市）将同步开展“一市一品”新春体育活动。在普洱澜沧有少数民族传统体育陀螺比赛，在大理祥云可以参与全民健身运动会，在德宏陇川可以观看篮球比赛等，带领大家共赢2026万马奔腾新的一年。

“购在中国”云南站

多样消费新场景提升消费体验

在马年春节即将到来之际，为持续打造“购在中国”消费品牌，进一步丰富“有一种叫云南的生活”IP内涵，打造具有云南特色的新春消费盛宴，省商务厅将联合省文化和旅游厅、省体育局，整合州市、金融机构、行业协会、市场主体等各方资源，开展“我在云南过大年”新春消费节暨“购在中国”云南站促消费系列活动。作为“购在中国·云南站”的首个系列活动，将为全省人民和来滇游客提供多样化、沉浸式、高品质的消费体验。

活动期间将开展有奖发票活动，居民在零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务等领域消费并取得发票后即可参与抽奖、最高可享800元；分期分批发放通用消费券、购物专项券、住宿消费券、餐饮消费券等；联动金融机构及重点商户推行“笔笔有礼”支付优惠，让利直达日常消费；特别推出的“新春购物博览会”“国潮聚力 老字号焕新”活动，将融合老字号、非遗体验与年货展销，营造集“购年货、赏非遗、享乐趣”于一体的沉浸式消费场景，让全省人民与来滇游客畅享地道滇味年。

“2026云南网上年货节”将打造联通生产消费、线上线下、城市乡村、国内国外的网上滇味年货消费狂欢节，还为自驾出行的旅客准备了丰富的优惠活动，联合中石油、中石化推出自驾加油满减优惠，提升出行体验；结合“滇超”等赛事打造“彩云市集”“球迷街区”，优化场外消费体验等，将赛事影响力转化为持续消费吸引力。

新春期间，云南省将以“全省联动、一州市一场景”为主线，共绘云南新春消费新地图。比如昆明市将以“购在中国·乐购春城”为主线，融合非遗夜游、万人打跳与“滇超”大集，打造新春消费引力场；丽江市将聚焦“喜乐新婚过大年”，在东巴谷秘境呈现雪山婚拍、纳西婚俗与民族年味宴席的沉浸式体验；红河州将以“苗族花山节”为引擎，打造“跨国春晚”“骑行迎春”“田园家宴”、直升机飞行嘉年华等特色促消费活动；大理州将打造“三塔新春非遗彩云市集”，汇集非遗手作、深山年货与年宵花市，打造充满诗意的新春雅集。

开屏新闻记者 孙江荭

一审 颜媛

责任编辑 猫恩泊

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主编 林舒佳

终审 编委 刘超

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