三餐四季暖齐鲁，烟火人间迎新年。1月25日上午，“悦消费 惠新春”2026山东迎新春消费季启动式在济南舜耕国际会展中心启幕，“济南的冬天”亮相迎新春消费季活动。济南文旅板块凭借经典IP活化与文创创新，成为现场的人气亮点之一，用文化温度激活冬季消费新动能。

在服务消费创新展区，《济南的冬天》口袋书瞬间将观众带入老舍先生笔下的诗意秘境。今年，济南市文旅局和抖音平台一起，围绕“济南的冬天”这一经典IP，打造了全链条文旅推广矩阵。

通过发布“济南的冬天”十大必游目的地、《老舍的济南备忘录》主题旅游线路及冰雪消费场馆指南，济南将文学意境转化为可体验、可消费的文旅场景。同时，邀请一批网络达人实地采风，借助线上话题造势，让“济南的冬天”相关内容全网累计播放量突破1.9亿次，实现线上热度与线下客流的高效转化，成为冬季文旅热点。

在文创展销区，文创界新晋顶流“马彪彪”备受青睐，其造型源自齐白石晚年名作《如此千里》，潦草飞扬的鬃毛设计精准戳中当下审美，作为“齐白石在山东”文旅融合创新项目的成果之一，它与其他400余款非遗文创产品一同，凭借“艺术IP+非遗工艺”的模式成为流量与销量双担当，本次展出的TOP10系列更是圈粉不少年轻人。

济南市博物馆推出的马年生肖文创“马上顺荔”同样吸睛，这款软萌布艺品融合馆藏马文物元素与文徵明荔枝纹样，取“顺顺利利”的谐音，传递“顺顺利利”的新年期许，巧妙融入济南城市印记，让文创更具温度。一旁的阡陌书店“济南的冬天”系列文创，则主打文学赋能，便携文库本、旋转金属冰箱贴等产品，将老舍笔下的济南记忆转化为日常好物，搭配主题盖章打卡活动，让文艺消费触手可及。

春节将至，济南市将以“迎新春消费季”为主题，做优“泉在济南过大年”文旅品牌。推出覆盖全域、惠及全民的消费盛宴，推动“吃住行游购娱”全链条提质升级，持续点燃泉城消费热情。

济南市将以“迎新春消费季”为主题，做优“泉在济南过大年”文旅品牌。打造韵味泉城，让市民游客沉浸式感受地道泉城年味。打造惠购泉城，投入5000万元启动“万马奔腾泉城购”汽车消费补贴活动，以及实施家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动，全方位满足市民乐购焕新需求。打造冰雪泉城，办活办好首届冰雪消费季，举办第十三届中国济南冬季畅游泉水国际公开赛、“好运山东”2026山东省冰雪系列赛等高端赛事，让市民游客在冰雪世界中释放运动活力。

从文学IP的线上破圈到文创产品的线下吸精，让“济南的冬天”不仅是诗意符号，更成为激活消费潜力、提振市场信心的增长点，为新春消费市场注入满满活力，让市民游客在烟火年味中感受韵味泉城。

记者:刘瑾阳 编辑:陈彤彤 校对:高新 摄影:刘瑾阳