南海叠滘水道中，龙船在九曲十八弯的河涌划出漂移弧线，呐喊声震彻水乡；

三水云秀山下，产业工人球员奋力奔跑在绿茵场，看台上万人齐呼；

佛山世纪莲体育中心外，五十公里徒步的热潮传遍五区街巷，数十万市民踊跃参与，每一步前行都是对城市的深度品读。

从竞技体育的宏大叙事，到群众体育的全民狂欢，一场场活动的背后是佛山文旅体融合发展的跃迁。“十四五”期间，佛山的赛场上从未缺少这般滚烫的场景。

当群众对体育赛事的精神需求已远超单纯竞技观赏，更追求扎根生活的参与感、源于地域的文化认同与联结情感的社交价值时，这些异彩纷呈的体育活动何以在佛山落地生根、火爆出圈？文旅融合的浪潮中，佛山如何以赛为媒，撬动城市发展新动能？

多元赛事藏在“城赛共生”里

全运会的竞技荣光里，女足姑娘们在智能化改造的场馆中挥洒汗水；

顺德顺峰山下，黔东南台盘1936篮球队与大良街道篮球队的跨省友谊赛激战正酣，半场休息的醒狮表演将氛围推向高潮；

禅城南庄的千年罗格围碧道上，骑行者穿梭于生态画卷，感受“珠三角第一围”的独特韵味。

“十四五”期间，佛山体育赛事的“赛事矩阵”愈发丰满。

这里既有第十五届全运会6个项目这样的国家级盛会，也有佛山“西甲”、叠滘龙船漂移大赛等现象级本土IP；既涵盖龙舟、足球、篮球等传统热门项目，也涌现出徒步、骑行、极限运动等潮流业态，更有青少年联赛、职工邀请赛等面向不同群体的特色赛事。

赛事的丰富，离不开“硬件打底、软件暖心、全民参与”的三重支撑。

硬件上，佛山11个体育场馆按全运标准完成改造，顺德德胜体育中心配套大桥同步通车，南海体育中心以优秀等级通过无障碍验收，验收检查组评价道：“这里无障碍设施的温度，恰似一盅老火靓汤——用料扎实，火候精准，熨帖人心。”

软件上，人文关怀贯穿始终。世纪莲体育中心增设无障碍升降机与观众席位，组建630人的手语服务网络。高明赛区实行“一对一”运动队对接机制与“绿波”交通保障，让陕西女足教练由衷称赞：“从赛前准备到赛后休息，每个环节都能感受到高明的用心。”

更关键的是全民根基与企业助力。佛山“西甲”从工厂球赛起步，20多年来始终保持产业工人为主的草根属性。香港演员陈百祥被赛事氛围感染：“足球不论输赢，都是开心的运动。今后将积极整合资源，助力三水足球青训高质量发展。”作为赛事冠名商，健力宝行政副总裁赵永刚表示：“支持国民健康运动是健力宝的初衷。”

而叠滘龙船漂移传承数百年，从村民自发竞渡到全网传播量超34亿，成为外交部发言人毛宁、央视名嘴撒贝宁纷纷推介的文化名片。正是这种“源于群众、归于群众”的底色，让赛事拥有了不竭的生命力。

“四山两江”孕育多元运动生态

佛山坐拥西江、北江纵横交错的水网与“四山两江”的生态基底，这份天赋异禀的资源，成为湾区独有的体育赛事沃土。

水网密布的岭南水乡，让龙舟运动得天独厚。叠滘河涌九曲十八弯，孕育出独有的“龙船漂移”，南海、顺德的龙舟赛场每年举办超千场赛事，形成全国罕见的龙舟文化生态。禅城南庄30公里环罗格围骑行线、九江海寿岛“骑游海寿”品牌备受青睐，平坦宽阔的碧道与环岛绿道，催生了骑行热潮。

山地与生态资源，为极限运动提供了可能。三水南山整合南丹山森林、艾美拉飞行基地、九道谷漂流，构建“上天入地下海”的潮玩IP，南山镇党委副书记罗仲元表示：“我们期待与各大教育机构、学校建立长期合作关系，共绘大湾区教育高质量发展蓝图，让南山成为大湾区研学实践的首选目的地。”

更难得的是，佛山作为枢纽城市，粤港澳联动便捷。佛山大学文旅融合研究中心主任杨俭波表示，足球激情与龙舟精神共同构成了一种动态守恒，既彰显着城市的青春活力，又守护着文化的深厚底蕴。

让赛事流量变城市留量

当体育赛事不再局限于赛场，佛山早已跳出“就赛事办赛事”的思维，将其深度嵌入城市文旅发展体系。

佛山联动“四山两江”文旅精品区，推出“跟着赛事去旅行”特色线路。高明将全运会场馆与皂幕山、盈香心动乐园串联，实现“一张门票惠游高明”。佛山“西甲”赛事期间，九道谷生态旅游度假区运营经理张志斌深有感触：“近两年明显感觉到三水文旅火热出圈，暑假期间日均入园量涨幅超过30%。”

在“赛事+文化”上，非遗与体育碰撞出独特火花。佛山“西甲”开设功夫文化之夜、广府童谣之夜，顺德“村BA”半场休息时上演醒狮表演，龙舟赛事搭配龙舟说唱、十番飞钹舞，让体育赛场成为岭南文化的鲜活展台。

在“赛事+消费”上，政企联手打造多元场景。佛山“西甲”联动啤酒企业打造啤酒广场，西南街道的江边仓、明富昌体育馆广场等区域开展数百场活动。

广东隐雪集团副总经理陈思奇透露表示，企业特别邀请湖南、黑龙江、广东等地的客商来看球赛，进一步传播推广企业品牌。还有50公里徒步终点设置万人狂欢嘉年华，家居嗨购、美食文创、快闪演出齐聚，带动周边餐饮、手信销售额环比增长超六成，让消费场景持续延伸。

种种创新，或许可以用“宁可煲烂，不可扒慢”这句话来概括。它不仅体现了佛山人敢为人先、勇往直前的精神，也成为这座城市最接地气的体育性格表达。

中山大学旅游学院副院长张骁鸣表示，以体育领域来说，这几年国内有很多成功的案例可以借鉴，比如贵州的“村超”、贵州的“村 BA”，还有江苏的“苏超”。这些赛事本身都是大家熟悉的足球、篮球比赛，但它们的成功很大程度上就是因为组织方式的创新。

拿“苏超”来说，江苏有“十三太保”，这些城市之间有一种互相不服气的竞争氛围。“苏超”就很好地利用了这种社会心理，让各个城市组队参赛，鼓励群众自发为家乡球队加油，甚至还会设计一些有趣的“梗”，通过传媒传播。

借鉴这种思路，未来也可以设计更有“佛山特色”的活动组织方式，挖掘背后的社会心理基础和文化内涵，创造更多能引发大众共鸣的“梗”，从而吸引更多游客为一场赛事奔赴一座城市。

小票根“链”结大经济

佛山的体育赛事，就像一扇窗口，让市民游客能够近距离地接触和了解城市，感受它的魅力与温度。

每一次的奔赴，都是一次新的发现，一次新的感受。

赛事之余，观众们纷纷选择进行一场轻松的城市漫步；四川省城市足球联赛的球迷们在比赛后纷纷涌入当地特色美食店；而在上海演唱会结束后，观众们则能凭票在咖啡店享受免费饮品并小聚一番。

近期，这样的场景在各地屡见不鲜。消费者们在赛事或演出结束后，并不急于离开，而是选择沿着票根所提供的路径，进一步探索这座城市。这些小小的票根，仿佛成为了一种激活消费的神奇钥匙。

禅城区政协委员林吉生认为，要推动票根“变身”，从场次凭证升级为文化载体。比如，可联动“佛山黄飞鸿”、功夫、行通济、50公里徒步等本地丰富的文旅IP，将文化元素融入票根创意设计，使其成为“可带走的城市文化名片”。

另一方面，可构建消费联盟，用平台打通“留客”通道。林吉生提出，需要改善目前区域文旅资源“星星点点、各自作战”的局面，建议借鉴“苏超”“村超”等案例，不局限于单一片区、单一活动，做好活动配套；参考“造梗”“玩梗”思路，通过创新场景设计、延续消费热情。

体育赛事的独特魅力，在于其强大的情绪感染力——万人齐呼的呐喊、选手拼搏的激情，能让陌生人之间打破隔阂，形成强烈的情感共鸣。这种共鸣将快乐放大，让疲惫消散，也自然催生了更多消费意愿。

“十四五”期间的蝶变，是佛山体育基因的觉醒，更是“以赛兴城、以赛促旅、以赛富民”的生动实践。当体育的激情与岭南的温婉相遇，当制造的硬核与文旅的柔软相融，佛山正在体旅融合的赛道上全速前行。

文、图 | 佛山市新闻传媒中心记者周明谦