2026年1月26日，文化和旅游部发布的最新数据显示，2025年中国国内居民出游人次达65.22亿，同比增长16.2%；出游总花费突破6.30万亿元，同比增长9.5%。这一数据不仅刷新了历史纪录，更揭示出中国旅游市场在城乡结构、消费模式和产业升级中的深刻变革。从城镇居民的“品质升级”到农村居民的“消费觉醒”，从传统景区的转型到新兴业态的崛起，中国旅游正以前所未有的活力重塑经济版图。

一、数据解构：城乡双轮驱动的增长引擎

1. 农村居民出游：从“边缘群体”到“增长极”

2025年，农村居民出游人次达15.26亿，同比增长22.6%，增速是城镇居民的1.6倍；出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%，消费增速领跑全国。这一数据颠覆了传统认知——农村市场不再是中国旅游的“补给站”，而是成为拉动行业增长的核心动力。

驱动因素

：

基础设施完善

：全国农村公路里程突破460万公里，高铁网络覆盖95%的百万人口城市，使“快进慢游”成为可能。

收入水平提升

：2025年农村居民人均可支配收入达2.3万元，较2020年增长68%，旅游消费能力显著增强。

政策红利释放

：乡村旅游重点村建设、旅游扶贫专项资金等政策，催生出大量“家门口的景点”。例如，浙江安吉的民宿集群、贵州千户苗寨的非遗体验项目，成为农村旅游消费的热门目的地。

2. 城镇居民出游：从“规模扩张”到“价值深化”

城镇居民出游人次虽达49.96亿，但增速（14.3%）低于农村市场。然而，其出游花费5.30万亿元，占全国总消费的84%，且人均消费达1061元，是农村居民的2.3倍。这表明城镇旅游市场正从“量”的积累转向“质”的提升。

消费特征

：

个性化需求爆发

：定制游、主题游、深度游占比提升至38%，冰雪旅游、邮轮旅游、低空旅游等新兴业态成为新宠。

科技赋能体验

：AR导览、智能酒店、无接触服务等数字化应用普及，推动旅游消费向“智慧化”升级。例如，敦煌莫高窟的虚拟现实体验项目，使游客停留时间延长至4小时以上。

文化认同驱动

：非遗旅游、红色旅游、博物馆游等文化类消费增长显著，2025年文化主题景区接待量突破12亿人次，同比增长25%。

1. 区域差异：从“东强西弱”到“多点开花”

传统上，东部地区凭借经济优势占据旅游市场主导地位，但2025年数据显示，中西部地区增速领先：

中部崛起

：河南、湖北、湖南三省出游人次增速均超18%，依托黄河文化、三国文化等IP打造的世界级旅游目的地初见成效。

西部爆发

：新疆、西藏、青海等省份凭借独特自然景观，旅游收入同比增长超20%，其中新疆喀纳斯景区年接待量突破千万人次。

东北振兴

：冰雪旅游成为新引擎，黑龙江亚布力、吉林长白山等滑雪场冬季客流量增长30%，带动全产业链收入超千亿元。

2. 年龄分层：从“银发经济”到“全龄覆盖”

银发族

：60岁以上游客占比达18%，人均消费1500元，康养旅游、研学旅游需求旺盛。海南三亚的“候鸟式”旅居、广西巴马的长寿文化体验成为典型案例。

Z世代

：18-35岁游客占比超45%，他们更倾向“社交+旅游”模式，剧本杀、电竞酒店、音乐节等跨界产品受到追捧。例如，成都“东郊记忆”通过工业遗址改造，年吸引年轻游客超500万人次。

家庭游

：亲子游、三代同游占比提升至32%，主题公园、自然教育基地等家庭友好型景区需求激增。上海迪士尼、北京环球影城等IP景区年接待量均突破1500万人次。

三、产业升级：从“流量经济”到“价值经济”

1. 供给侧改革：从“粗放增长”到“精准供给”

产品创新

：景区“门票经济”向“综合消费”转型，二次消费占比提升至45%。例如，黄山景区通过索道、餐饮、文创等多元化经营，年收入突破20亿元。

服务升级

：全国A级景区智慧化改造率达80%，游客满意度提升至92分（满分100）。携程、美团等平台通过大数据分析，实现“千人千面”的个性化推荐。

品牌打造

：浙江“诗画浙江”、四川“天府三九大”等省级旅游品牌崛起，国际影响力显著增强。2025年，入境游客达1.2亿人次，恢复至2019年的95%。

2. 产业链延伸：从“单一场景”到“生态闭环”

“旅游+”融合

：文旅、农旅、体旅等跨界业态蓬勃发展。例如，陕西袁家村通过“旅游+农业”模式，年收入超10亿元，带动周边3万农民就业。

夜间经济崛起

：全国建成2000个以上夜间文化和旅游消费集聚区，夜间消费占比提升至35%。西安大唐不夜城、重庆洪崖洞等项目成为城市新名片。

绿色旅游普及

：全国5A级景区全部实现碳中和运营，低碳酒店、新能源交通等绿色产品占比超60%。例如，九寨沟通过生态修复和智能管理，游客承载量提升至5万人次/日。

四、未来挑战：从“规模领先”到“质量领跑”

1. 供需矛盾：热门景区“超载”与乡村资源“闲置”并存

热点压力

：故宫、长城等顶级景区年接待量超千万人次，游客体验下降。需通过分时预约、限流措施等优化供给。

乡村短板

：部分农村旅游项目同质化严重，缺乏专业运营团队。需加强人才培训，引入社会资本参与开发。

2. 科技赋能：从“数字化”到“智能化”的跨越

数据孤岛

：景区、交通、酒店等数据尚未完全打通，需构建全国统一的旅游大数据平台。

技术落地

：AI导游、元宇宙景区等前沿技术应用仍处试点阶段，需加快商业化推广。

3. 可持续发展：从“增长优先”到“生态优先”的转型

资源保护

：部分自然景区因过度开发面临生态退化风险，需建立严格的容量管控机制。

文化传承

：非遗旅游、历史街区保护需平衡商业化与原真性，避免“千村一面”。

结语：旅游中国的黄金时代

#优质好文激励计划#

2025年的旅游数据，不仅是中国经济韧性的生动注脚，更是社会进步的微观镜像。当农村居民背着行囊走向远方，当城镇居民在文化深度中寻找共鸣，当科技重新定义旅游的边界，中国正以旅游为支点，撬动消费升级、城乡融合与文化自信的全面跃升。面向未来，如何让65亿人次的流动转化为更可持续的增长动能，如何让旅游成为共同富裕的助推器，将是行业需要回答的时代命题。但可以确定的是，一个更开放、更包容、更创新的中国旅游市场，正在路上。