随着2026年农历春节临近，浙江策划了一场贯穿假期的“文旅体嘉年华”。1月25日，“购在中国 福满浙里”2026浙江新春消费季在杭州启动，现场发布了2026新春消费季系列举措。作为新春消费季的重要一环，体育相关活动以“马上好精彩”为主题，推出一系列覆盖专业竞技与大众参与的文化体育活动，为全省乃至全国游客奉上节日大餐。
据悉，此次由省商务厅、省文化广电和旅游厅、省体育局等多部门联手推动，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”6大领域，推出23条举措，举办消费活动1700多场，将“惠民生”与“促消费”紧密结合，活动将从1月持续至3月。
浓厚的运动氛围与精彩的体育赛事为浙江的春节经济注入强劲的活力，也让“乐购新春”的内涵更加丰富多元。期间浙江将举办国际级、国家级高水平赛事65场，涵盖多个体育项目，满足体育爱好者的观赛需求。同时，深受本地群众喜爱的浙BA、浙超预选赛等省级标志性赛事也将展开超过300场的激烈角逐，点燃各地新春运动热情。
浙江巧妙地将“冰雪季”融入春节活动。全省26个冰雪运动场地将全面活跃，举办滑雪公开赛、冰雪运动季等特色活动。不仅为本地居民提供了冬季运动新选择，更向全国游客发出诚挚邀请，欢迎来“浙里”感受别样的冰雪新年，实现“南国过年，北国体验”的独特乐趣。
值得注意的是，体育活动的开展与消费季其他板块深度联动。例如，凭各类赛事门票，消费者可在全省3000多家星级饭店和精品民宿享受住宿优惠，激活了“票根经济”。此外，文博场馆延长开放、文旅线路推荐等措施，也让观众在观赛之余，能便捷地融入浙江的新春文化与旅游场景，形成“观赛+游览+住宿+购物”的一站式消费体验。
