前阵子刷到好多文旅项目“开业即巅峰，半年就冷清”的新闻，比如有的网红小镇靠打卡点火了一阵，后续没内容支撑，现在商户都撤得差不多了。这让我想起一直有争议的李亚鹏35亿打造的丽江雪山艺术小镇，之前总听说烂尾，这次去丽江特意跑了一趟，发现它能活下来，还真不是靠明星噱头。
小镇占地408亩，进门就是一大片6000平的草坪，远处就是玉龙雪山，视野特别开阔。白墙黛瓦的房子看着舒服，不像有些景区一味追求网红风，反而没了自己的味道。最让我惊喜的是荒野之国，里面全是彩色的小木屋、奇怪的装置，还有个漏雨美术馆，看着简陋却很有灵气。我对着那个木质旋转楼梯拍了段视频，回来翻相册又反复看了3遍，不是因为多惊艳，而是那种不刻意的文艺感，比千篇一律的网红打卡点走心多了。
网上说的“烂尾”其实是老黄历了，现在是阳光100在运营。客观说，确实有部分房子空着，商业街也没完全开满，但核心区域做得很扎实。雪山美术馆里有常设展览，我去的时候赶上一个本地画家的作品展，画里全是丽江的山山水水，看着特别亲切。还有树剧场，偶尔会有小型音乐会和话剧，这种有持续内容输出的模式，比单纯靠拍照打卡吸引人靠谱多了。
这两年文旅行业特别卷，很多项目都在拼网红设计、拼营销炒作，但火得快凉得也快。反观这个小镇，当年因为定位不准、定价太高差点栽了，后来转型做“文艺旅居”，一年办200多场艺术活动，2025年11月的生态旅居生活季，7天就吸引了不少游客，荒野之国年接待量也超3万人次。它的成功其实很简单：不搞短期流量，而是扎扎实实地做内容、做体验。
我觉得文旅项目就该这样，不是建一堆房子、弄几个打卡点就完事了，得有能留住人的东西。这个小镇虽然交通不算特别方便，商业化也不浓，但胜在清净、有内涵，适合慢慢逛、慢慢感受。现在很多人旅游都不想赶热闹了，这种注重体验和文化的地方，反而越来越受欢迎。
内容基于公开信息/官方报道，仅供娱乐交流，具体以官方通报为准。你们旅游更愿意去网红打卡地，还是这种清净有内涵的小镇？如果去丽江，你会特意去这个雪山艺术小镇看看吗？