骏马踏春启新程，惠购今朝享年味。为深入贯彻落实国家促进消费扩容提质、推动数字经济创新发展的战略部署，紧抓京津冀协同发展和乡村振兴战略实施机遇，1月23日，由张家口市商务局、怀安县人民政府主办，怀安县发展和改革局（商务局）、张狮安好商业运营管理有限公司承办的“数享中国年·惠购张家口”2026年今朝优品年货节，在怀安县张狮安好电商网批运营基地正式启动。市商务局、市农业农村局、市文广旅局及怀安县委县政府相关负责人，以及相关企业代表出席启动仪式，共同拉开这场集数字消费、特色展销、福利惠民、文化展演于一体的新春消费盛宴序幕。
政企协同筑平台 数智赋能促双向提升
本次年货节以2026年春节消费旺季为契机，创新采用“线上直播+线下展销+APP联动”深度融合模式，依托“今朝APP”搭建数字化消费新载体，通过以节兴商、以商促产的方式，既打造具有河北特色的年货消费盛宴，又借助春节消费热潮拓宽“今朝APP”用户覆盖面、丰富使用场景，实现消费升级与平台推广双向赋能。
启动仪式上，怀安县政府县长孙少凯发表致辞，他表示，本次年货节是怀安县立足张家口特色产业优势搭建的数字化消费新平台，既是展示怀安发展成果、彰显地域特色的重要窗口，也是深化区域合作、激发市场活力、推动县域商业提质升级的具体实践，更是助力乡村振兴的有力举措。在签约环节，今朝科技与快手集团、市商务局与鼎信康特科技有限公司、市商务局与快手集团达成战略合作，各方将依托流量优势与数字化运营能力，拓宽张家口特色产品销路，为县域电商产业注入新动能。
据了解，本次年货节持续至2月22日，每日运营时间为9:00-20:30，依托张狮安好电商网批运营基地龙头带动作用，构建起展示张家口特色、链接产销两端的优质消费平台。
近年来，怀安县以“张狮安好”网批基地为龙头，按照“龙头企业+基地孵化”模式推动电商产业提质增效，整合人才、供应链、运营、仓储、物流等全要素资源，打造电商新业态。目前基地已培育引进电商企业20多家，自营孵化的怀安聪明蛋项目网络销售额突破1000万，线下批发突破2000万，此次年货节进一步发挥电商产业优势，助力本土企业拓宽销路、打响品牌。
多元业态聚合力 文旅商融合催浓年味
本次年货节精心规划十大核心活动板块，涵盖特色展销、文化展演、互动体验等多元业态，全方位满足群众采购、娱乐、休闲需求。
在特色展销方面，设置今朝名优农产特惠专场、新春传统年货大集、品牌服装迎新特卖会、怀安特色美食市集四大展区，汇聚全市各县区特色农产品、节庆商品、品牌服饰及本土美食，打造一站式采购场景。
线上板块同步发力，打造“云购年礼·e键送达”今朝APP线上专区及“云端赶集”线上促消费活动。线上专区聚合线下精选商品，开设张家口各县市特色专区，提供“线下体验、线上下单、快递到家”一站式服务，延伸活动辐射半径；“云端赶集”活动依托快手平台，设置专属会场，投放开屏、信息流、搜索热词等流量资源，组织本地新农人、产业带商家与头部主播联合直播，重点推介怀安县农特产品，实现线上高曝光、高转化。
文化活动持续加码，为年货节注入人文底蕴。其中，“年味十足・艺动张垣”新春文艺汇演每周五晚上上演，共安排四场专场演出：1月23日《骏马踏春・今朝之夜》、1月30日《红火中国年·喜乐嘉年华》、2月6日《盛世中国红·欢喜过大年》、2月13日《潮动张垣・青春贺岁夜》。首场汇演于1月23日晚如期举行。
此外，“光影贺岁·年味相伴”新春电影放映活动同步开展，每日15:00-17:00、19:00-21:00（每周五晚与文艺汇演错峰）在基地舞台区放映，精选近十年春节档口碑影片，分设儿童动画、喜剧欢乐等五大专场，覆盖全年龄段受众。1月25日至26日晚7:30，怀安首场“打铁花”非遗表演在前广场上演，千年绝技打造“火树银花不夜天”的绝美场景。2月8日至2月15日，“萌娃闹新春・童趣游园会”开启，设置经典游乐、手工体验、趣味挑战三大互动区，涵盖捞鱼、套圈、DIY春联福字、灯笼制作等项目，凭消费凭证即可参与，丰富亲子节日体验。
多重福利暖民心 全维保障护盛宴
为切实让利于民，激发消费活力，本次年货节推出多重惠民福利，覆盖消费抵扣、抽奖互动、交通引流等场景。其中，“新春礼遇·券享优惠”数字消费券发放活动贯穿全程，通过今朝APP平台发放多档满减面额消费券，适用于线上线下所有指定商品。
“福满新春·好物大转盘”抽奖活动同步开展，消费者单笔消费满299元即可获得1次抽奖机会，抽奖通过今朝APP进行。同时，朋友圈互动活动持续进行，分享官方推文并收集10条指定评论“走，免费坐动车上怀安囤年货去！”，凭当日截图到2楼服务台核验，可领取精美礼品1份，每日限量30份。
交通引流福利颇具吸引力，1月23日至2月9日，乘坐火车抵达怀安站的旅客，凭当日车票可到服务台兑换等额抵用券，精准对接“滑雪在崇礼，游购去怀安”消费场景，激发跨区域消费活力。以旧换新惠民专场同步开启，邀请本地家电品牌经销商参与，涵盖冰箱、洗衣机、空调等全品类产品，消费者可凭旧家电现场评估作价，享受免费上门回收、新家电免费安装调试一站式服务。
多重福利叠加丰富业态，既为群众送上年味浓厚、实惠满满的消费盛宴，也为怀安激活消费市场、推动文旅商融合发展提供有力支撑，让广大群众在热闹氛围中购置好物、喜迎马年，共同感受新春佳节的喜庆与温暖。亢春宁 高景山 田晰瀚 李璠
