1月25日，“有一种叫云南的生活·我在云南过大年”迎新春文旅消费系列活动新闻发布会在昆明举行。记者从会上获悉，围绕马年春节消费旺季，云南将深入贯彻落实国家扩内需、促消费决策部署，持续擦亮“购在中国”消费品牌，由省商务厅联合省文化和旅游厅、省体育局，统筹州市及市场主体等多方力量，推出覆盖全省的“我在云南过大年”新春消费节暨“购在中国”云南站系列活动。

作为“购在中国·云南站”的首个系列活动，本次新春消费节以“场景驱动、融合创新、全域惠民”为核心，推动商旅文体深度融合，着力打造具有云南特色、年味浓郁、体验感强的消费新场景，为全省居民和来滇游客奉上一场多元、沉浸、高品质的新春消费盛宴。

围绕“惠民直达、年味到家”，云南将打造“乐购新春”消费新场景。

活动期间，将开展有奖发票活动，消费者在零售、餐饮、住宿、文化娱乐、旅游体育、居民服务等领域消费并取得发票后即可参与抽奖，最高可获800元奖励；分期分批发放通用消费券及购物、住宿、餐饮专项消费券；联动金融机构和重点商户推出“笔笔有礼”支付优惠，让利直达日常消费。同时，推出“印度洋海鲜节”，在夜间经济集聚区打造海鲜消费新场景；开展“马上焕新·欢喜过年”活动，聚焦汽车、家电、数码等以旧换新品类，推动绿色消费升级；举办新春年货“彩云市集”，通过“新春购物博览会”“国潮聚力 老字号焕新”等活动，将年货展销、非遗体验与国潮消费相结合，营造热闹喜庆的滇味年氛围。

围绕“全网乐淘、云品出滇”，云南将打造“云享生活”消费新场景。

举办“2026云南网上年货节”，联合重点电商平台设立“云品年货专区”，集中展示云南老字号、绿色食品、手工艺品和区域公共品牌产品；统筹平台、企业、基地和网红达人资源，通过直播带货、专区推介、联动营销等方式，推动云品畅销全国；同时，联动商圈、年货街和美食街，探索“线下展销+线上直播”新模式，打造沉浸式、互动式消费体验。

围绕“自驾随心、夜游精彩”，云南将打造“乐游云南”消费新场景。

联合中石油、中石化推出自驾加油满减优惠，提升游客出行体验；在夜市、古镇和景区发放夜间专属消费券，激活夜间消费活力；组织特色酒店和精品民宿开展“寻梦云南”美宿促销；联动餐饮企业推出“寻味云南”年夜饭和团圆宴套餐；引导商旅企业融合观鸥、赏花、品茶、咖啡慢生活等云南元素，打造更具文化味和沉浸感的休闲消费空间。

围绕“乐享赛事、活力消费”，云南将打造“赛购云南”消费新场景。

结合“滇超”等体育赛事，打造“彩云市集”“球迷街区”，优化场外消费体验；推动“茶咖+体育”跨界联动，鼓励企业推出赛事限定饮品和文创产品；联动体育场馆与周边商圈，推出运动专属优惠和特色装备，将赛事热度转化为持续消费动能。

同时，云南将以“全省联动、一州市一场景”为主线，共绘新春消费新地图。各州（市）立足资源禀赋和文化特色，打造各具魅力的消费新场景：昆明市以“购在中国·乐购春城”为主线，融合非遗夜游、万人打跳和“滇超”大集；丽江市推出“喜乐新婚过大年”沉浸式体验；红河州以苗族花山节为引擎，策划跨国春晚、骑行迎春等活动；大理州打造“三塔新春非遗彩云市集”；楚雄州推出“彝风国潮”消费场景；德宏州举办“阔时狂欢”；普洱市、临沧市围绕茶咖康养和非遗贺新年展开系列活动；文山、西双版纳、怒江、迪庆等地突出民族节庆特色；曲靖、玉溪、保山、昭通等地通过非遗展演、年货盛典和民俗体验，展现浓郁年味。

云南网记者 高祎祎