新重庆-重庆日报 记者 刘冲

1月25日晚，武隆仙女山国际滑雪场依旧灯火通明。重庆游客张涛刚结束一趟滑行，对记者说：“以前冬天来主要是看风景，现在是为滑雪而来。”这个冬季，像张涛一样专程来“玩雪”的游客成了武隆旅游的新景象。

武隆区文旅委2026年1月公布的数据显示：2025年，全区累计接待游客5210.5万人次，同比增长10.29%；游客总花费251.04亿元，同比增长10.05%。游客量与旅游花费如何实现同步增长？

遍布城乡的户外赛事持续引流

“这里的山水天生就是户外运动的赛道。”国家体育总局登山运动管理中心户外运动部副主任史芸回忆，2002年专家沿乌江考察时的这句感叹，开启了武隆与户外运动的缘分。2003年，首届国际山地户外运动挑战赛在当地举办。

到了2025年第20届中国国际山地户外运动公开赛，参赛队伍已覆盖70多个国家和地区。“武隆的喀斯特地貌非常有挑战性。”武隆区文旅委相关负责人表示，“这吸引着各国运动员不断前来挑战自己。”持续22年的赛事，为武隆积累了一张国际化的“运动名片”。

国际赛事的路线也带动了乡村发展。接龙乡党委书记陈群记得，当赛事首次经过该乡时，选手拍摄的风景引发网友关注，纷纷追问这是在哪里？于是，接龙乡顺势办起了越野赛，在两届比赛后，赛事便获得了国际越野跑协会的积分。“赛事期间，最多有18个省的选手住在村里，村民的土特产成了畅销品。”陈群说，乡里因此新增了20多家农家乐。

在沧沟乡，2023年启动的户外运动小镇建设，已新建50公里山地步道，与200多家户外运动组织建立合作。数据显示，2025年1至8月，武隆体育旅游客群达640万人次，相关综合收入27亿元。

旅游产品Pass卡与多元玩法留住游客

“近两年来的游客问题变了，从‘怎么玩’变成了‘哪种Pass卡适合我’。”武隆游客中心售票员谢银梅说。

“基于数据调查，来武隆的亲子家庭、年轻人、周边居民的需求不同，2024年起，武隆针对不同人群推出35类旅游通行卡（Pass卡），让游客花更少的钱，玩更多景点。”武隆区文化旅游委副主任郑庆华介绍。

差异化的Pass卡效果显著。19.9元的本地居民卡推出后，各景区武隆籍游客增长率最高达608.06%；针对渝厦高铁开通推出的专属卡，使高铁客流转化率提升30%。“针对周边省市的亲邻卡能玩五个景区，比单买门票划算很多。”湖南游客周琳说。

2025年，武隆共销售Pass卡23.49万张，持卡游客49.52万人次，带动核心景区持票游客增长19.61%。

冬季旅游产品也在革新。2025年底仙女山降雪后，当地推出了20多项新玩法。“从‘看雪’转向‘沉浸式玩雪’。”仙女山国家森林公园相关负责人说，新开了中级雪道和夜场，引入了雪地摩托、热气球等项目。“能玩的太多，一天不够。”一位重庆游客表示。

交通改善支撑了体验。渝厦高铁将重庆东站到武隆南站的时间缩短至39分钟；高铁站旁的直升机可在9分钟内将游客送至仙女山草原。“让游客‘到站即到景’。”武隆区文旅委相关负责人说。

从过路游到深度游 延长文旅产业链

产品创新不仅吸引了游客，更延长了他们的停留时间，带动了更广泛的消费。

Pass卡引导游客走向更多景区。导游陈娜发现，以前较冷清的龙水峡地缝，如今日接待量稳定在3000人以上，“很多持卡游客会顺道过来。”

乡村也成为游客深度游的重要环节。在荆竹村，“无有咖啡馆”的乡村咖啡师冉光芳发现，许多游客滑完雪会来喝杯咖啡。隔壁茶馆老板王万碧会向客人展示非遗蜡染。仙女山街道村民王秀英则将农房改造成民宿，对持卡游客提供折扣，“现在每月能接待20多组客人，收入比种地强。”

2025年上半年，武隆乡村旅游接待游客1700万人次，综合收入34亿元，带动2万多农户增收。

凭借国际户外赛事、世界最佳旅游乡村、喀斯特世界自然遗产地等世界级名片，武隆的国际影响力也在提升。2025年，武隆吸引了境外游客77.88万人次，同比增长216.20%。

“武隆既有壮丽山河，又有乡村烟火，武隆文旅要更有国际范、艺术味、体验感，从1000个人来一次的地方变成一个人想来1000次的地方。”武隆区相关负责人表示，武隆将加快打造“世界知名旅游目的地”，推动旅游产业实现新跨越。