2026“乌蒙歌王”遵义山歌大赛暨“悦·遵义”乐购年货节26日晚在遵义市凤凰山文化广场举行。来自全国各地百余位民间歌手将以高亢悠扬的山歌唤醒乡愁记忆，千余种地道年货与非遗好物同步展销，一场融合乡土文化、民俗年味与现代消费的沉浸式盛宴，正成为撬动遵义文旅消费的新支点。
图为活动现场。
本次活动由遵义市文化旅游局、红花岗区委宣传部等单位指导，全国绿色基地西南地区工作委员会、遵义旅游集团等多方联合主办，以“贵州好山水·村村有好歌”为主题，巧妙将山歌与春节年货消费旺季深度嫁接。
赛事将持续至3月3日，覆盖海选、晋级、复活等多个阶段，并同步打造六大主题展区、150余个线下展位，形成“台上比歌、台下赶集”的热闹场景。
“山歌不仅是乡音，更是流量。”遵义旅游集团副总经理蒙忠金介绍，大赛不仅挖掘和传承民族民间音乐资源，更通过“文化搭台、经济唱戏”的模式，以网络流量主播为入口，为本地特色产品注入情感价值与文化IP，通过直播带货为腊肉、辣椒、茶叶等遵义优品打开销路。
开幕式活动当晚，来自全国各地近万人线下观看，红花岗区酒店住宿预订量持续上升，线上直播点赞量达1800余万，据活动主办方测算，年货节线上直播带货目标GMV将突破2000万元。
图为活动现场。
尤为引人注目的是其创新的流量转化机制，活动引入“战队PK+带货值评分”“对歌砍价”“云端对歌抽奖”等玩法，打通线上线下消费闭环。元宵期间还将推出“灯谜山歌会”和“千人团圆山歌”无人机航拍活动，进一步激发全民参与热情。
遵义市文化旅游局相关负责人表示，当前，文旅消费已成为拉动经济增长的重要引擎。遵义坚持以文塑旅、以旅彰文，此次“山歌+年货”双轮驱动，正是探索文旅消费新路径的生动实践。这场持续一个多月的年味盛宴，不仅让市民游客在歌声中感受醉美遵义的魅力，更以“小山歌”撬动“大市场”，推动遵义文旅消费升级。
