1月23日，黔南州都匀市联动荔波、三都、平塘，解锁“小天马”玩法，促进文旅体深度融合。“小天马”即荔波的小七孔、平塘的“中国天眼”、三都的“贵州村马”。这是黔南州以“体育搭台、文化助阵、旅游唱戏”的文旅体融合发展的一个举措，旨在拓展打造世界级旅游景区的发展赛道。
“文化+”推动文化与旅游深度融合
1月22日，在武汉工作的贵州籍教育工作者段琳，带着全家回贵州老家吃杀猪饭。23日这天，她慕名到惠水县好花红镇的好花红村走走看看，参观叶辛好花红书院、中华布依第一堂屋、枫香小院、农家老屋，体验布依族山歌等民族风情。“到这里，才真正了解国家级非遗代表性项目《好花红调》的魅力。”
龙里水乡《贵秀》演出场景。陆青剑 摄
为打响“好花红”这一文化品牌，黔南州坚持以文塑旅、以旅彰文，重点谋划实施“‘好花红’文化体验行”系列活动，以演艺产品、地域文化品牌、特色文化示范基地为抓手，发挥文化活动“引客、聚客、留客”功能，激活黔南文化和旅游消费潜力。演艺产品主要有《贵秀》《花漫黔南》和沉浸式古风夜游等。龙里水乡《贵秀》通过运用现代舞美高科技与贵州文化结合，情景再现式地演绎贵州历史、山水人文，已成为一张贵州演艺市场的新名片。而《花漫黔南》则以“天眼”为视觉主线，以舞台剧《你的眼睛能看多远》为核心，紧扣黔南的民族文化、乡村振兴、科学发展等时代话题，2025年实现常态化演出。
2024年都匀秦汉影视城被评为国家文化产业示范基地。黔南州以该影视城为载体，将中国传统文化、网络文化植入演艺产品，策划推出了《怪诞奇遇夜》《我在都匀当主角》等沉浸式体验产品，受到游客青睐。同时，以荔波古镇为依托，将本地少数民族风俗、节庆活动等民族风情编成节目，形成民族文化巡游和特色舞蹈表演，旺季每晚19:00至22:00在古镇内举行，积极拉动夜间文旅消费。
在贵定、惠水、长顺、平塘等地举办中国山歌大赛、西部山歌大赛、贵州山歌大赛等赛事120余场次，吸引游客60余万人次，黔南山歌越唱越响。黔南州山歌协会会长罗廷龙自信地说，山歌带来的不仅是歌者的快乐，还有文旅融合的好声音。
“流光溢彩荔波夜”展示场景。黔南州文旅局供图
龙里县洗马镇平坡村的黔韵说唱，将苗族山歌与RAP说唱相结合，用说唱的形式讲述黔南小山村的故事，3年来策划推出68集乡土戏曲作品，总播放量超过600万次，广受好评，多次被央媒转发和点赞。此外，黔南州还连续举办长顺乡村戏剧周、福泉阳戏文化节等活动，戏曲文化品牌与旅游的融合模式日渐成熟。
文化示范基地是文旅融合的一张新片名。黔南州以“中国花灯艺术之乡”独山为特色文化基地，撬动“花灯+”文化品牌特色活动，形成“传习-展演-体验”的传承模式，推动花灯文化融入公共文化服务体系，让“独山花灯戏”在守正创新中代代相传。
“流光溢彩荔波夜”是黔南州着力推出的街头文化展演。荔波县以古镇为大舞台，为游客提供沉浸式参与和体验的娱乐场所，暑期每晚吸引游客超过两万人。2022年荔波古镇成功入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，2023年获评国家级休闲街区。
“体育+”为旅游插上奔腾的翅膀
元旦小长假，黔南州三都水族自治县因再掀“村马”热潮而沸腾，短短3天就吸引数万次游客涌入。来自该县龙嘴角移民新村的骑手韦仕模带着他的爱马“眰恦”再次亮相，自“贵州村马”赛事举办以来，韦仕模已多次参加赛事。
体育旅游欢乐季系列赛事。 黔南州文旅局供图
“贵州村马”是黔南州文旅体融合的典型案例。赛马活动期间，三都将乡土风情与体育赛事深度嫁接，游客涌向赛马城，县城人头攒动，民宿客栈一房难求，土特产销量大增，农家乐暖意融融。三都借“赛”出圈，以“体”促旅，将水族的传统赛马活动做大做强，成为贵州文旅体融合的一道亮丽风景线。
以“贵州村马”为龙头，黔南州充分挖掘和发挥全州体育旅游资源优势，大力发展体育旅游，优化体育旅游消费环境，扎实推进体育旅游深度融合，对全州建设体旅示范区和促进体旅产业发展作出中长期规划。
一批国家级、省级体育旅游示范品牌脱颖而出，“黔南体育旅游欢乐季系列赛”，被贵州省体育局列为首批省市（州）共建十大IP赛事品牌。龙里、长顺、福泉、罗甸等地获评贵州省体育旅游示范县，龙里油画大草原景区获评首批国家体育旅游示范基地。3年来，全州获评国家、省各类体育旅游示范项目37个，在全省位列第一方阵。
体育推动旅游的成果让人欣喜，精心设计的体育旅游精品线路功不可没。长顺体育旅游线路获评2021年中国十佳体育旅游精品线路，黔南“穿越贵南之旅”体育旅游线路获评2024年全国十佳体育旅游精品线路；“多彩贵州”自行车联赛（福泉站）暨福泉国际自行车节已连续举办15届，获评国家级体育旅游精品赛事。荔波打造的职工气排球比赛，获国家体育总局首批群众“三大球”精品赛事。
体育旅游欢乐季系列赛事。 黔南州文旅局供图
吸引眼球的“中国·黔南体育旅游欢乐季系列赛事（四季篇章）”，如今已成为黔南州文旅体融合的重要品牌。黔南州以体育户外活动助力全民健身，推动特色体育融合旅游产业化，按照“全地域覆盖、全周期服务、全社会参与、全系统合作、全人群共享”的思路，立足12县（市）时令特点，以体育赛事与运动体验为核心元素带动“旅游+体育”二次发展。推出的黔南州“圈际杯”全民健身市集、黔南州跃动校园体育竞赛欢乐季等“四季篇章”系列赛事，成为黔南旅游版图的重要区域。
黔南州还将“好花红”文化体验行、体育旅游欢乐季两大品牌进行全面深度融合，对赛事活动的内容、形式等进行迭代升级，构建横跨四季、纵横全年的立体化活动体系，将赛事活动与地域特色深度绑定，围绕“一县一品”“一县一特”“一县一赛”积极打造黔南文旅体融合“四季新篇章”，形成了“季季有主题、月月有赛事、周周有活动”的格局。
尤其是2024贵州•黔南“穿越贵南之旅·一路生花”全场景文体旅系列活动，将森氧越野跑、采风集结赛、高桥徒步游、草原骑行会、汽车漂移秀、极限运动汇、水上大巡游、体旅欢乐夜等一个个精彩纷呈的全景式文旅体赛事活动有机融合，展示了黔南的秀美风光和独特的人文魅力，引来数十万人现场关注，网络曝光量近5亿人次。
开辟新赛道深化“文旅体”融合
“文体旅融合还会有新玩法吗？”曾担任黔南州旅游局局长的刘世杰一直关注家乡的文旅发展，对此充满信心：“答案显而易见，因为黔南一直在探索和实践！”
“洞听黔南”洞穴音乐节吸引游客深度体验。 黔南州文旅局供图
“玩洞”成为来黔南的一个“新玩法”。黔南发挥地下暗河、天坑、洞穴等资源富集的优势，围绕“观天探地”大力发展天文科普+“地心探秘”旅游产品，把地质科普与洞穴探险有机结合，推出了地心私享会、洞穴溜索、洞穴飞拉达、洞穴桨板等高端新玩法，成功打造“荔波三层洞－平塘天洞、水洞－惠水穴居部落洞穴探险”线路，获评全省唯一洞穴探险体育旅游黄金线路。中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的《全球旅行“新玩法”研究报告》，荔波三层洞酷玩森林悬崖咖啡荣登中国“新玩法”TOP100榜单之首。
提起荔波、独山、平塘、罗甸、惠水等县（市）举办的“洞听黔南”洞穴音乐节，参与其中的游客游兴十足。主办方通过乡土音乐人的芦笙、芒筒、竹笛、口弦、葫芦琴、箫筒等乐器，传递贵州原生态的民族民间音乐，让游客在特殊的环境中感受黔南的民族文化。
“贵州村马”如今已成为让人眼睛一亮的新IP。2023年以来，黔南州积极探索“贵州村马”的IP打造路径，全力打造“马文化+旅游”文旅新业态。引进公司对西部赛马城进行市场化运营，采用以西部赛马城办赛为主、民间端坡赛马为辅的方式，举办100余场赛马活动，吸引全国各地的骑手和游客前来游玩、参赛和体验。
赛马活动期间，将水族、苗族、布依族等传统文化、非遗技艺、美食、服饰等与赛马活动进行无缝链接，让前来观赛的游客体验免费的民族文化盛宴，推动“贵州村马”火爆全网，相关话题频频登上社交平台热榜，成为全国备受关注的文化体育活动和旅游消费新热点。
“贵州村马”全国赛马邀请赛。 陆青剑 摄
经过近两年的持续推进，“贵州村马”的影响力逐步扩大，被中国少数民族体育协会评为“2024中国民族马文化运动十大影响力事件”之一。
2025年，三都水族自治县民族中等职业学校开办首个休闲体育——马术方向专业班，面向社会招收马术专业学生，在学校建设驯马场地，重点培养运动驯马、饲养管理等就业方向的学生，支持三都马产业发展。
荣膺全国十佳体育旅游精品线路的“穿越贵南之旅”，是黔南州联合民间汽摩爱好者推出的“中国森林公路定向赛之中国民间汽车系列赛”，串联贵南高铁沿线黔南5县（市），网络曝光超3亿次，形成了“GT”车旅品牌。
不同主题、不同特色的赛事活动，丰富了黔南州文旅体融合的内容和内涵。龙里的高桥直道竞速赛和草原公路跑山赛，展示了龙里河大桥和龙里油画大草原的壮美；都匀的汽摩文化晒车大会，以怀旧调性融合薪火相传三线魂；三都的车马同场竞演，让“GT”与“贵州村马”两大IP相互赋能；在罗甸举办的黔南“GT”系列赛总决赛暨超级体育跨年夜活动，通过央视直播加持，全网曝光量超5亿次。
据了解，近年来黔南州举办“杜鹃春晓”“绿博夏语”“茂兰秋吟”“春游芳草地”“冬沐艳阳天”等系列文旅体融合“四季篇章”活动600余场次，赛事规模近150万人次，实现引流游客3000余万人次，间接拉动文化旅游消费150多亿元。
创新路上，黔南文旅天地越走越宽。
贵州日报天眼新闻记者
文/陆青剑 通讯员 田茂刚
编辑/赵珊珊
二审/姚曼
三审/黄蔚 陈曦
