“昨天上午聆听了炳军省长所作的政府工作报告，深受鼓舞、倍感振奋。报告中提出要‘深化文体旅融合发展，持续办好村字号品牌活动’，在省十五五规划建议中也明确‘要培育发展村超、村BA、村T、村马、村晚等品牌集群，广泛开展群众性文体活动’。这为我们基层推进文旅融合、促进乡村振兴指明了方向、注入了强大动力。”1月28日上午，省人大代表、三都县人民政府县长杨凯在审议政府工作报告时表示。

杨凯代表说，作为“村字号”品牌方阵中的重要一员，“贵州村马”以其独特的民族文化底蕴和强大的综合带动效应，正从三都水族自治县的民族传统中奔涌而出，成为推动地方发展、促进文化传承、赋能乡村振兴的“超级引擎”。

“贵州村马”根植于水族悠久的端节赛马习俗。近年来，三都县以现代文旅思维创新活化这一传统，使其从一个区域性民俗活动，跃升为现象级文旅IP。据统计，“贵州村马”相关话题全网浏览量已突破18亿次，品牌影响力辐射全国。

“这台‘引擎’的动力直接转化为实实在在的发展成果。”杨凯代表说，过去一年，三都县接待游客达622万人次，实现旅游综合收入61亿元，同比分别增长15%和21%。凭借文旅融合的突出成效，三都县成功获评“中国文旅融合特色发展示范县”。更为深远的是，赛事让水族马尾绣、水书等曾经“养在深闺”的民族文化瑰宝广为人知，吸引游客慢下来、住下来，进行深度文化体验，有效延长了旅游产业链。

“与此同时，‘村马’超越体育竞赛范畴，成为一场民族文化的盛会。它极大地激发了本地群众，尤其是年轻一代的文化自豪感与传承主动性。越来越多在外务工、求学的年轻人被吸引回乡，投身文化传承与创新。”杨凯代表举例，“90后”绣娘杨妹曾因疫情冲击考虑放弃，但“村马”带来的展示平台和市场机遇坚定了她传承创新的信心。她带领团队将传统马尾绣与现代设计融合，产品成功打入欧洲高端市场，其个人也荣获贵州省五一劳动奖章。目前，三都县像她这样的各级非遗传承人已有576名，80后、90后正成为中坚力量。同时，“村马”也吸引了新疆、内蒙古等地骑手及全国游客，成为各民族交往交流交融、铸牢中华民族共同体意识的生动舞台。

为避免“一时热闹”，三都县还着力推动“村马”从赛事流量向产业“留量”转化，构建“马文化+”融合生态，形成“文化引爆、赛事引流、消费转化、群众增收”的良性循环。

杨凯代表告诉记者，向上游融合：新增非遗工坊和企业25家，开发出马尾绣文创、水书潮玩等200余种产品，去年销售额达5000万元，让古老非遗对接现代市场。向下游延伸：打造“小天马”特色旅游线路，推出马术培训、水族长桌宴、民族文化研学等沉浸式体验，带动周边民宿、餐饮等业态蓬勃发展。

“赛事期间设置的免费集市摊位，还让许多农户日均增收近千元，一批年轻人返乡创业，开办民宿、餐馆，直接嵌入增收链条。”杨凯代表说，尽管成效显著，但基层在实践中也面临品牌系统化建设不足、专业人才短缺、产业链融合待深化等挑战。

为此，杨凯代表建议，省级层面可统筹实施“民族地区特色文旅IP培育计划”，加强顶层设计，设立专项基金，支持对“村马”等IP进行系统规划和长效打造；推动成立全省民族地区文旅IP联盟，促进资源共享与联动推广；重点扶持非遗工坊、文创研发、产业融合项目，推动“村字号”从“单点出圈”走向“集群发展”，从“活动品牌”升级为“产业生态”。

“下一步，三都县将认真贯彻落实省两会精神，持续用心用情用力办好‘贵州村马’，努力将其打造为全省文体旅深度融合、助推高质量发展和乡村振兴的典范案例，为‘村字号’品牌集群的繁荣发展贡献更多三都力量。”采访结束时，杨凯代表说。

文图：人大论坛全媒体记者 刘瑶

编辑：甘玥

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