春节脚步渐近，之江大地处处洋溢着喜庆祥和的新春气息，浙江各地以多元形式激活传统年俗、创新消费场景，让浓浓的年味里既有乡土记忆的厚重，更有共富发展的暖意。

民俗活动人气旺 千年文脉焕新春

在余杭，水乡年俗与宋韵文化碰撞出独特魅力。

闲林街道民丰村的池塘边，村民们身着下水裤、手持网兜，在抽干水的鱼塘中默契围网捕鱼，银色的鲢鱼、草鱼在泥水中翻腾跳跃，岸边喝彩声此起彼伏。“今天抓了2000斤左右鱼，全村男女老少都来凑热闹，比过年还热闹。”村民许荣坤的话语里满是丰收喜悦。

这场连续五年举办的“水乡年味邻里节”，不仅有现捕鲜鱼烹制的热气蒸腾鱼汤宴，更有打年糕、写春联等活动，让乡情在欢声笑语中愈发浓厚。

而在西湖畔，径山村村民化身南宋《茶具图赞》中的“茶具十二先生”，身着融入汤瓶、茶筅等元素的特制服饰巡游送福，沿途派发径山福茶与福报，让千年宋韵在西湖水色中焕发新生。

径山镇的2026“宋”福杭州年培福系列活动更是精彩纷呈。红衣鼓手奏响激昂鼓声，舞狮、长乐草龙、鳌鱼灯等非遗展演轮番上阵。

“宋代茶具十二先生”带领游客认识点茶工具，沉浸式巡演从早到晚不停歇。游客们手持“福报”与古装NPC互动盖章赢取“交子”，在投沙包、拼福字等趣味游戏中释放活力，道路两旁的市集摊位上，径山茶衍生产品、糖葫芦、麻糍等美食好物一应俱全，烟火气中透着满满的年味。

“传统文化有了新表达方式，既形象又易懂，让我们更能融入其中。”游客陈钿钿的感受道出了不少人的心声。

闲林埠老街则弥漫着笔墨书香与非遗韵味。“我在新时代文明实践街区过大年”系列活动中，西泠印社书法名家现场挥毫，市民排起长队领取手写福字与春联。

“有房子有田地的福字寓意真好，祝孩子们健康成长、大家平安喜乐。”游客孙利平捧着刚领到的福字满心欢喜。

小镇客厅内，55件拼布与堆绣非遗作品集中展出，既有杭州城市新中心中轴线图景，也有余杭12个镇街特色风貌刻画，色彩斑斓的布艺作品将本土故事与美学创意巧妙“缝合”，让游客梁红丹直呼“一堆布料变成艺术品，太震撼了”。

市集“上新”吸眼球 传统与现代碰撞出非凡活力

线上线下联动的年货市集，成为浙江新春消费的新亮点。

绍兴“越味迎新・共富云集”2026网上年货节在西施故里启动，线上直播间同步开播，线下“共富年货市集”迎客，实现“一键下单、好物到家”。此次年货节将持续至春节前夕，通过政策补贴、直播带货等福利激活消费市场，为共富注入动力。

宁波的市集则尽显“甬味”特色。铁路宁波站南广场的“春运共富集市”设立“甬上年礼区”“甬味随行区”“甬韵文化区”三大板块，15个摊位集中展销海曙区西片乡优质农产品、传统美食与非遗手工艺品，书法老先生现场免费写春联送福，让出行旅客感受到旅途温情。

“正好来领春联，马上过节了正合适，写得特别好。”市民徐女士拿着刚领到的春联笑着说。

而慈城古县城的“山海同心·古城年味”年货大集更是热闹非凡，近100个摊位汇聚非遗与美食，数十位NPC实景演绎，市民可体验彝族非遗刺绣，参与银票玩法和全天候演艺。

长兴“掌心开仓”年货集市则创新展销模式，首次将“仓库”搬到消费现场。A区汇聚李火英米酒、非遗梅花糕等本地优品，B区集结兰蔻、罗蒙等知名品牌，消费者可现场试用品尝并享受专属优惠，东西部协作和对口支援助农扶农展示馆的青海乌兰县农产品深受喜爱。

现场手写春联赠送、非遗糖画制作等活动，让市民在置办年货时重温传统习俗，感受年味与人情味。

幸福就在身边 邻里温情绘就幸福图景

新春的暖意，更藏在邻里相聚、公益互助的温情中。

玉环市玉城街道东门社区的“邻礼相伴迎新岁”公益集市上，书法爱好者挥毫泼墨，苍劲的“福”字与吉祥春联跃然纸上，家长带着孩子驻足观摩，在墨香中感受传统文化魅力。

“比单纯买印刷品有意义多了，在传统文化氛围中感受新春。”居民周联素说。

现场还有公益理发、健康义诊、反诈宣传等10多个子活动，以及“马踏祥云”“套圈投壶”等小游戏，文艺轻骑兵演唱越剧选段，勾勒出党群连心、社区和谐的美好画卷。

绍兴越城区鉴湖街道坡塘村的“酱香集市”则飘出共富香气。云松自然村的市集上，酱鸭、酱肉、腊肠等村民自制酱货挂满摊位，香气弥漫，吸引游客尝鲜购买。

作为“云谷风秦”共富片区的文化IP，“云松闻香”系列活动还将推出茶香、稻香、酒香等主题，“带动片区其他村庄联动发展，让老百姓可感可知共富红利。”村党委书记罗国海说。

浙江各地以年俗为媒、以市集为桥，在传承传统文化的同时，创新消费场景、凝聚邻里温情，让这个新春既有“烟火气”更有“文化味”，既见“诗与远方”更有“民生温度”。