在2026年兰州网上年货节启幕之际，一场别开生面的文化盛宴率先在云端点燃。自1月19日晚起，由兰州市文旅局与甘肃新东方文旅创新联动、共同打造的“黄河之滨也很美兰州‘博物馆之夜’”非遗文创年货系列直播正式开播。系列活动突破传统年货概念，深度融合非遗、文博与线上消费，旨在为全国观众奉上一份“有故事、有味道、有底蕴”的兰州文化年礼。

1月19日，兰州文旅非遗文创在东方红广场贺新春直播中。窦海文王燕摄

首播告捷：沉浸式非遗市集与文博寻马之旅

系列活动的首场直播以“非遗文创贺新春精彩年货‘马’上抢”为主题，成功将线下热闹的年货市集与多元的文博馆文创搬上云端。

镜头首先深入线下市集，带来一场沉浸式的非遗技艺展演。精彩的兰州牛肉面制作技艺引来线上观众惊叹；铿锵有力的兰州太平鼓表演，敲开了新春的喜庆氛围；方寸之间尽显乾坤的兰州刻葫芦，以及李海明掐丝珐琅画绚丽的色彩与精细的线条，共同展现了传统手工技艺的当代表达。这些非遗技艺衍生出的各类文创产品琳琅满目，让观众直观感受到了传统文化如何“活”在当下。

与此同时，一场别出心裁的云端寻马之旅同步展开。直播镜头带领观众穿梭于甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州市博物馆及读者博物馆等的空间。以丙午马年为契机，甘肃省博物馆的“马梭梭”玩偶、甘肃简牍博物馆的“马上休息”帆布包、兰州市博物馆的“小红马”与“兰小五”系列等文创产品集体亮相。这些产品将文物元素与生肖文化、现代设计巧妙融合，凭借其独特的文化内涵和美好寓意，在直播间内引发热烈讨论与选购热潮。

此外，直播还为观众带来了地道的“甘味”体验。兰州百合、软儿梨、苦水玫瑰等标志性风物，以及庄园酸奶等创新融合产品相继登场，让网友在享受文化盛宴的同时，也能品味到来自兰州的独特香甜，完成了从“精神年货”到“物质年货”的全方位体验。

夜访博物馆：在千年文物中寻找“年味”与“马元素”

作为系列活动的深化与升华，1月21日、26日晚，兰州文旅携手甘肃新东方文旅、兰州市博物馆文创中心，在兰州市博物馆推出两场“博物馆之夜”主题直播。活动以“寻年味·寻找博物馆里的马元素马年文创带回家”为主题，开启了更为深邃的“走进文物看文物”沉浸式夜游。

1月20日，兰州文旅“博物馆之夜”主播与兰州市博物馆工作人员向直播间观众介绍兰博系列文创产品。窦海文王燕摄

直播中，馆藏珍品成为绝对主角，讲解员带领观众进行了一场穿越时空的文化溯源。汉代铜马首刀削，其造型写实的马首不仅是精湛工艺的体现，更是汉代“马政”兴盛与军事地位的缩影；神态安详的宋三彩马，釉色流淌，折射出唐宋时期骏马形象从雄健到温驯的审美变迁，映照出社会生活图景的转变；一枚看似寻常的压胜钱，其上刻铸的“永远之宝”“福寿”等吉语，寄托着古人避祸祈福的新春愿望；而华美的明春字珍珠串珠头饰，则以璀璨珍珠拼出“春”字，闪耀着穿越百年的新春欢愉与对美好的极致追求。

本次夜游的精彩之处，在于精心设计的“以今溯古，文创寻根”互动环节。主播持“兰小五”系列玩偶、“马首刀削工具尺”或“四方纳喜丝巾”等特色文创产品，在展厅中寻找其设计灵感的文物原型。例如，一件趣味实用的“马首刀削工具尺”，其创意正是源自那件精巧的汉代铜马首刀削，让两千年前的日常工具，变身成为现代书桌上的文化巧思。这种直观的古今对话，极大地增强了观众的参与感与文化认知，使文创购买转化为一次有深度的文化探索。

创新融合：文化流量转化为消费新能量

配合直播，兰州文旅同步在线发布了“非遗文创年货清单”，通过“非遗市集引流+博物馆深度解读+文创产品转化”的递进式内容设计，与“直播带货+线上年货清单”的复合型销售模式相结合，将散落的珍珠串成项链，为公众提供了一份有故事、有内涵的文化年礼指南，构建了一个文化体验与文创消费的闭环。

系列活动将沉淀于历史的文物、传承于民间的技艺，转化为可观看、可理解、可消费、可分享的现代产品与话题，真正让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都“活”了起来，生动诠释了“让文物活起来，让文化潮起来”的现代理念，为黄河之滨的兰州增添了别样的新春暖意与文化魅力。