【老商圈新消费】

光明日报记者 孟歆迪 颜维琦

随着马年春节临近，上海南京西路上年味越来越浓。众多品牌打造新年限时装置，推出新年活动，把街景装点得热闹红火；商圈内的丰盛里静安寺广场新年市集与吴江路“冬日暖心”主题市集，更以烟火气与新潮味交织的消费场景，为市民游客献上独具海派风情的新春盛宴。

上海南京西路街景。肖鸣亮摄/光明图片

上海市南京西路，是“中华商业第一街”南京路的西半部。这里历经百年沧桑，在商业与文化、摩登与古朴、保护与开发的平衡中持续更新，始终保持着与时代同行的活力。

如今，百年南京西路已成为世界级地标商圈，集聚数千个国内外知名品牌。作为南京西路的所在区，静安区持续推进南京西路载体更新与业态优化，吸引更多国内外顶尖品牌集聚，打造国际消费集聚度高、品牌显示度强、时尚引领度前沿的国际地标。

首秀首展体现“世界橱窗”吸引力

从LVMH、开云和历峰三大奢侈品集团的全球、亚洲首店首秀，到新加坡创意设计品牌BEYOND THE VINES的中国首店，再到BOSS中国首家旗舰店、American Vintage大陆首店等国际时装品牌纷纷落址……南京西路商圈已成为国际品牌“首发经济”的高地与风向标。

为何是南京西路？这背后，既是对市场导向的遵循，对个性化、多元化、体验化消费趋势的精准把握，也是政策赋能、商圈升级的主动作为。静安区以打造“最国际”“最上海”的时尚消费地标为目标，以建设“全球新品首发地示范区”为抓手，引进各类首店超千家。南京西路商圈首店、首秀、首展呈现高密度、高频次、高能级特点，已成为名副其实的“世界橱窗”。

“我们将完善‘首发—首店—总部’一体化链条，搭建长效对接平台，打造全球品牌的‘中国首发站’与潮流‘发布场’。”静安区商务委副主任夏麟告诉记者，“十五五”期间，静安区将持续做强“全球新品首发地”功能，支持国际品牌在此首发融合中国元素的创意新品，鼓励高端定制、设计师品牌落地。

国际化服务打造全球消费“强磁场”

作为引领风尚的“世界橱窗”，南京西路正通过系统性优化环境，升级为更具黏性与辐射力的全球消费“强磁场”。数据显示，2025年，静安区离境退税销售额同比增幅达60%，“即买即退”销售额爆发式增长超13倍。2026年元旦期间（1月1日至3日），离境退税开单量同比增长249%，对应退税销售额同比增长110%。而南京西路商圈不仅是全市率先实施离境退税的区域之一，更是全市离境退税示范创建街区。

强劲增长的背后是高效便捷的国际化服务体系。商圈内的张园离境退税集中办理点升级为全市首批跨区域退付枢纽，实现“一次购物、全市通退”，大幅降低游客退税时间成本；恒隆广场落地全市首笔自助终端“即买即退”业务，完成从“人工办理”到“智能秒办”的迭代，平均退税时间缩短60%以上。

“国际消费中心的竞争力，最终体现在细微处的体验与系统性的友好上。”夏麟表示。从支付便利、多语种服务到文化融入，静安正通过一系列扎实举措，让南京西路的国际化从街面延伸到服务链的每一个环节。

后街经济让商圈更有厚度

穿过南京西路主街的喧闹繁华，转进后街，便是另一番味道。

这里精彩纷呈。威海路629弄的“怡庐”小店集群，静安别墅沿街的“三丰元清真”“弄堂小馄饨”等焕新颜的老字号美食，丰盛里和张园的夜间经济，烟火气十足。

如果把主街比作商圈的大动脉，后街就像毛细血管，良好运行的后街经济将反哺主街、让商圈整体升级。近年来，静安区积极探索发展后街经济，已形成南京西路商圈“休闲生活带+文化体验轴+专业街”格局。

富民路上，一家店面的橱窗随着季节主题变幻，常看常新；按铃进入一栋梧桐区小洋房，在其中逛店如同沉浸在一部文艺电影中……这是“巨富长”街区的常景，它由巨鹿路、富民路和长乐路构成，是后街最具代表性的街区。

“巨富长”街区商业业态丰富，共有200多家沿街店铺。其中，时尚消费类的零售店铺中有80%以上是本土品牌。蕾虎、雅瓷等优秀知名本土品牌和网红新消费品牌聚拢了很多人气。

“单一的街，无法形成‘圈’。我们要做的是打造有生态、有能级和吸引度的街区，让消费者不只逛南京西路，还要逛周边，让商圈更加丰满、有厚度。”夏麟说。

从首发经济的全球引领，到离境退税的便捷升级，再到主后街的协同共生，这个百年老商圈正以持续的系统性更新，在新时代勇立“潮头”。

《光明日报》（2026年01月30日 10版）