1月29日，南宁市举行2025年文旅体商联动发展情况新闻发布会。会上透露，2025年，南宁市游客接待量近2亿人次、游客总花费(旅游总收入)超2000亿元，文旅产业为经济社会发展提供了强劲支撑。这些不仅是亮眼成绩，也是创新探索文旅体商联动发展路径的生动注脚。

一场演唱会带动全城消费热潮、一项赛事激活一条产业链；街头巷尾“转角遇见艺术”、跨境往来“说走就走”……南宁市正通过体制机制的大胆革新、消费场景的精心营造与服务能级的全面提升，推动文化、旅游、体育、商业从简单叠加走向深度融合，释放出“1+1>2”的聚合效应，持续擦亮“中国绿城 老友南宁”的城市品牌，书写高质量发展新篇章。

机制破壁 协同“作战”为融合提供预期

融合发展的首要前提，是打破壁垒、凝聚合力。南宁市的实践，始于顶层设计的革新。

“我们建立了由市领导牵头，文广旅、商务、体育、公安、交通等多部门协同的一体化联动发展机制。”南宁市文化广电和旅游局局长韦娜介绍，该机制围绕演唱会经济、赛事经济、假日经济等具体议题开展常态化会商，构建起“政府引导、部门协同、市场主导”的高效运转体系，全年策划举办74项大型联动活动，推出400多项文旅惠游主题活动。

机制的生命力在于赋能市场。南宁市探索“政府引导、市场运作”模式，搭建要素资源整合平台，让场地、资金、信息等资源循着市场规律高效配置。“筷意东南亚”美食文化汇、城市咖啡节、南宁女子半程马拉松等成功举办的市场化项目，减少了财政依赖，激发了企业活力。

促进服务业高质量发展，支持营业性演出、微短剧产业发展，落实演出引进补助，鼓励举办中小型音乐节……南宁市以丰厚的“政策礼包”培育新业态，以持续丰富的“政策工具箱”为融合提供了稳定预期。更具巧思的是，南宁市围绕大型活动推出的“票+房+餐+车”联动优惠，让一场演唱会或体育赛事的“流量”，顺畅转化为餐饮、住宿、交通、零售等领域的“增量”，实现文体活动与商贸促销“同台演出”。

创新场景 “文旅+”为游客提供沉浸式体验

融合发展离不开良好的消费体验。南宁市以“文旅+”为核心，致力在不同的文旅体活动中创造消费新场景。

演艺活动成为引爆消费的“超级引擎”。2025年，44场演唱会、音乐节在南宁唱响，吸引观众近65万人次，直接拉动经济同比增长约36亿元。

此外，南宁市还创新举办“老友南宁”音乐季，推出嘉年华市集、“宠粉”礼包和“跟着演唱会游南宁”主题线路，将短暂的观演行为延伸为包含“吃住行游购娱”在内的深度消费链条。

融合的理念渗透进城市肌理。在朝阳、五象等核心商圈，非遗展示、小型音乐会、街头艺术成为常态风景，“小而美”的公共文化空间让市民游客在购物休闲中“转角遇见艺术”。体育赛事的能量被重新定义，以“邕BA”、冬泳等特色赛事为牵引，全年举办各类赛事超1000项，创新推出“观赛+”主题旅游线路，带动人均体育消费近3200元，构建起“以赛聚人、以人促消”的文旅体消费闭环。

开展“新春欢乐购”“33消费节”，商贸活动主动嵌入文旅体节奏；立足“水果自由”IP，农文旅融合让采摘游成为新时尚；一条串联邕江风光带、历史文化街区、文博场馆、商业综合体的城市休闲精品线路正在规划，“串珠成链”构建活力多元的消费生态圈……消费场景的持续创新，让南宁的消费故事不断翻开新篇章。

开放共荣 跨境往来日益畅达

作为面向东盟开放合作的前沿和窗口城市，南宁市的融合发展视野必然投向更广阔的国际舞台。2025年，南宁市接待入境过夜游客数量同比增长近45%、游客总花费(旅游总收入)同比增长超50%。亮眼数据的背后，是南宁市打出的一套“组合拳”。

客源市场开拓双向发力。一方面“请进来”，邀请超千名境外旅行商和媒体来邕考察；一方面“走出去”，相关部门赴越南、泰国等国开展“文化走亲东盟行”等推介活动，“老友南宁”海外社交平台账号持续发声，致力提升南宁市的国际知名度。

跨境往来通道日益畅达。空港枢纽能级提升，恢复及加密至12个东盟城市的17条航线，新增多条经停航线；铁路与公路口岸协同，中越国际列车与跨境班车服务旅客超2.6万人次，“说走就走”的跨境游更加便利。

服务环境接轨国际。机场口岸推行“先期机检”，通关更高效；重点文旅场所实现外卡受理全覆盖，超500个外币兑换点、72家离境退税商店提供支付便利；积极争取“东盟国家旅游团144小时入境免签”政策延伸至南宁，并出台专项奖补政策提振旅行社开拓入境市场的信心。

未来，南宁市向区域性国际旅游中心城市迈进的步伐将更加坚定。“下一步，南宁市文化广电和旅游局将围绕‘行得顺畅、住得舒心、玩得精彩、购得便利’，全面提升入境旅游服务能级，让南宁成为‘国内游客游东盟、东盟游客游中国’的必选之地。”韦娜说。(记者宾艺苑)