一家旅游驿站的再出发

2026-01-30 09:52 旅游资讯 1 0

罗源落子布局文旅融合，点燃区域发展新引擎——

一家旅游驿站的再出发

东南网1月30日讯（福建日报记者庄严通讯员刘舒婷刘其燚林晋如文/图）

在桂林院子周边的民居旁，游客着凤凰装留影。

核心提示

近年来，自驾游、骑行、徒步等自助旅游方式蔚然成风，大众旅游新时代呼啸而来。

作为2024年全省18个高质量发展庭院经济县之一，罗源县秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，在全省率先探索“庭院+古官道”“庭院+研学”“庭院+畲族文化”等驿站特色旅游模式。

依托10个旅游驿站，罗源县将凤山管柄古道院子、松山竹朴村晚院子、松山八井畲院子等资源巧妙串联，构建起文旅融合、交旅融合的多业态旅游驿站体系，为游客打造了休闲娱乐与文化体验兼具的特色空间，实现经济与社会效益的共赢。

在此带动下，罗源县旅游市场持续升温。2025年，当地游客人数、旅游收入均大幅增长，其中游客人数突破530万人次，同比增长10%以上。

点石成金辐射带动

17日，来自浙江省温州市的游客李丽与朋友一行，自驾驶入罗源县松山镇八井村，当地凤鸣街八井旅游驿站的畲族元素瞬间吸引了他们的目光。

李丽换上亮眼的凤凰装，在特色摄影场景中沉浸式感受畲族风情，由衷感慨：“原本只是中途歇个脚，没想到还能深度体验畲族文化，这趟旅游值了！”这一幕，正是罗源县以旅游驿站激活闲置资源、适配文旅新需求的生动写照。

“建设旅游驿站，既是响应大众旅游新时代的需求，也是挖潜活化闲置资源、补齐旅游短板的关键举措。”罗源县旅游事业发展中心副主任陈乐堤介绍，“罗源有山海、畲族文化、古官道等遗迹，但景点分散，流量多而留量少。”他坦言，过去“过境游”“一日游”占比居高不下，吃饭难、歇脚难、互动体验少成为常态。

八井旅游驿站的运营有效破解了这一困境。畲乡里民宿主理人林情盘活闲置房屋经营民宿，街区12栋闲置建筑已盘活7栋，剩余5栋正在筹备建设畲族服饰体验馆和非遗工坊。在焕新闲置资源的同时，也为村民拓宽了增收渠道。

林情表示：“很多客人反馈，住在这里既能体验畲乡生活，又方便打卡周边景点。”

驿站虽小，内涵与能量却不可小觑，它既可开今，也可承古。

罗源县的不少旅游驿站，从古代文书传递、人员补给之所，升级为如今文旅融合的多功能平台，被赋予全新的时代内涵，成为资源活化与文化传承的双重载体。

罗源县凤山镇新亭驿站便是典范。它毗邻罗宁古官道白塔岭至凤山新亭段出口，主理人林智水以村内闲置旧屋与荒地为基底，紧扣古道文化内核，打造出兼具休闲属性与文化底蕴的综合性驿站，让“沉睡”的乡村资源转化为优质文旅资产。

2023年6月，首期新亭小院建成运营，亲子乐园、烧烤区、农家乐等设施一应俱全，常态化文艺演出使其快速成为周边游客的休闲首选。2025年6月，罗源县在新亭小院内设立新亭驿站。

林智水介绍，起初仅想打造休闲空间，后来发现游客对古道文化兴趣浓厚，便在新亭驿站基础上升级打造新亭驿站体验园，增设古道意象雕塑、文化展板及特色文创，参照古官道格局设计庭院小径与水渠，让游客在休憩中感受历史韵味。

2025年，新亭驿站项目累计接待游客5万人次，吸引力持续攀升，辐射带动效应日益释放。

为进一步丰富业态、放大成效，项目拓展全季节运营场景，重点打造主题水乐园。该水乐园占地8亩、总投资300万元，目前已进入申报及场地平整阶段，预计2026年夏季对外开放。投运后，预计年新增游客3万～4万人次，带动村集体收入年增加6万～8万元。

内引外联多维融合

冬日清晨，罗源县松山镇竹里村竹朴驿站却暖意融融：咖啡桌边，几名参加研学的学生正围坐畅谈；服务台旁，推荐官正为福州游客陈女士定制“畲族文化+古道体验”的旅游线路；不远处的古仓画院内，游客正挑选印着畲族纹样的文创品。

“我们将驿站布局在旅游旺地，部分建筑嵌入特色庭院，核心主体提供休憩、补给、非遗体验等服务，搭配旅游推荐官指引服务，打造集服务、推介、消费于一体的综合平台，全方位满足游客需求。”陈乐堤介绍，目前，全县各驿站均设特产展区，羊肚菌、海带等本土好物紧邻旅游服务窗口，游客歇脚时还可了解特产背后的乡村故事，感受罗源县风土人情。

这些土特产由罗源湾山海集名优特产店直连乡镇合作社，省去中间环节，既让游客买到正宗实惠的农特产品，又助力农户增收，使驿站成为农特产品入市的重要窗口。

以游客需求为导向，驿站筑牢精细化服务根基。针对过去游客因景点分散、指引不足影响旅游体验的问题，罗源县各驿站均张贴漫画版导览图，松山镇更上线“文旅松山云上驿站”平台，整合预约、攻略查询等功能，新增私人定制及特产商城服务，以数字化升级提升便捷度。

罗源县创新推行旅游推荐官“1+N”模式，进一步强化服务专业性。陈女士便是受益者，推荐官为她定制专属线路、协助预约畲家宴并分享避峰技巧。她评价道：“专人指导能精准捕捉特色体验亮点，大幅提升了游玩质感。”这一评价，充分肯定了驿站服务的温度与专业度。

立足服务基础，驿站深耕文化推介，让地域文脉在体验中活起来。竹朴驿站便设立于竹朴村晚院子内，以院子为载体承接各类服务与体验活动。作为畲族文化传播核心阵地，竹朴村晚院子占地60多亩，集结了红色畲家记忆馆、研学基地等场所，研学团队可通过学畲歌、跳竹竿舞、品畲家宴等活动，沉浸式感受畲族民俗魅力。

主理人林丽荣看中的正是畲族文化底蕴带来的客流红利。她表示，竹朴村晚院子既能传播畲族文化，又能带动乡亲增收，目前正在推进二期建设，引入民宿、露营等业态，未来还将新增畲族刺绣等非遗项目，丰富文化体验场景。

除畲族文化外，罗源县非遗漆艺也借驿站焕发新生。中房下湖桃院子里，游客亲手创作漆扇，让非遗文化打破静态展示局限。非遗传承人黄守堃讲解道：“漆艺有千年历史，漂漆技法能让每一件作品都独一无二，希望大家在亲身体验中感受非遗魅力。”

身为下湖桃院子主理人，黄守堃将漆艺与当地桃产业相结合，配套露营、民宿等业态，打造“桃源里文创村”IP。每到桃花季，这里便成为网红打卡地，沉寂古村重焕生机。

前年8月，黄守堃在罗源县中房镇设立了漆艺工作室，去年罗源县起步镇桂林村向他发出邀请，他便结合当地的菌菇文化，设计出了有趣的蘑菇漆器体验课。接下来，他的漆艺课堂还将走进罗源第二实验幼儿园和高级职业中学，让非遗的种子在更多地方生根发芽。

“从小培养孩子们对非遗的兴趣，让技艺代代相传。”他表示，驿站的引流效应，也为漆艺文创拓宽了销路。

在驿站的示范带动下，越来越多返乡青年及外来创业青年扎根罗源县的大小山村，催生了一个个小而精的特色小院。罗源县以旅游驿站为核心纽带，依托特色小院周边的环境、人文、产业等资源，将散落乡间的小院串联整合：中房下湖桃院子、凤山新亭小院提供乡村文化的诗意栖居；松山竹朴村晚院子、八井畲院子主打畲乡民俗与手工艺体验；鉴江井水海院子展现面海幽居风情……

旅游驿站的建设，推动了罗源县旅游资源的系统性联动，既放大了驿站的服务与文化功能，又推动旅游流量转化为发展增量，为文旅融合发展筑牢根基。

谋篇布局赋能发展

“家人们看过来！镜头里这片湛蓝海域，就是咱们吉壁鲍鱼的家，欢迎大家来罗源县亲身体验这份海边浪漫！”近日，罗源县碧里乡吉壁码头热闹非凡，当地主播正在开展鲍鱼产地溯源直播。

镜头捕捉渔民采收的忙碌场景，也将碧海蓝天、渔家小屋的景致送入千万网友眼中。

这场直播的火爆，离不开旅游驿站的精准带动——驿站不仅为直播活动提供线下引流支撑，更搭建起“云上推介+线下体验”的桥梁，让这场卖货直播升级为罗源县山海风光与渔家文化的全景展示。网友跟着镜头了解鲍鱼养殖过程，纷纷将“去罗源看海”列入旅行清单，而驿站正是他们线下体验的核心落脚点。

来自温州的游客王芳便是这一链路的受益者。她通过鲍鱼产地溯源直播了解到罗源县的山海奇景，专程驱车前来游玩。她在驿站选购了两个鲍鱼礼盒：“既玩得开心，又能带走地道特产，驿站一站式搞定特别方便。”

她的评价，正是农文旅商融合模式在罗源县落地见效的生动注脚。

“家人们看过来！镜头里这些莹润通透的玉石首饰，每一件都藏着传统玉雕匠人的巧思灵感！”近日，在罗源县松山镇滨海玉石文化城旅游驿站，二楼直播间里人气高涨。

主播一边展示精美的玉石首饰，一边细致讲解玉雕的传统工艺，还热情邀请网友到罗源县参观大师工作室，打卡秀美海湾景区。直播间评论区格外热闹，不少网友留言“想亲手挑一块心仪的玉石”。

滨海玉石文化城管委会工作人员表示：“每周都有游客专为玉石而来，顺带体验滨海旅游。这一场场直播不仅拓宽了玉石的销路，更让玉石文化成为罗源县的文旅新名片。”

与此同时，松山镇还进一步拓展文旅融合新场景，在滨海玉石文化城旅游驿站附近，精心打造了Waha小院沉浸式夜间消费空间。这里集特产展销、文创体验、美食品鉴于一体，不仅成为当地夜间文旅消费的新地标，更推动罗源县的文旅融合场景向户外、夜间两大维度延伸拓展。

融合发展离不开政策支撑。罗源县农业农村局出台《高质量发展庭院经济创建方案》，推出系列扶持政策：庭院经济示范户最高获1万元补助，脱贫户可叠加享受，企业带动10户以上示范户发展的，每户补助5000元。目前，罗源县培育特色小院20多个，实现集体经济与民生改善双赢。

“融合不是简单相加，而是让农、文、旅、商拧成一股绳。”罗源县文化体育和旅游局局长雷全福表示，他们建立驿站奖惩机制，游客可线上评价服务，年度评选“最佳驿站”予以表彰，对服务不达标者取消资格，同时定期组织交流学习，倒逼服务提质增效。

文脉在传承中绵延，乡村在融合中振兴。如今的罗源县，农特产品因文旅赋能更具竞争力，文旅资源因农商服务更添烟火气。旅游驿站串起全域融合之路，既打造了特色文旅品牌，又优化了县域产业结构，更让发展成果精准惠及游客、村民、创业者等各方主体。

罗源旅游驿站的“得”与“思”

——访闽江学院经济与管理学院副院长高玲

福建日报记者庄严

县域文旅如何通过精准定位、创新产品和深度运营，将县域从“旅游洼地”转变为“体验高地”，成为乡村振兴和内需拉动的重要引擎？为此，记者采访了闽江学院经济与管理学院副院长高玲。

高玲认为，在县域文旅发展普遍面临“资源分散、留客乏力”的行业困境下，罗源县以旅游驿站为核心枢纽，创新实践“驿站+庭院”发展模式，成功探索出一条“小而精、轻资产、强融合”的特色路径。该项目通过精准对接需求与重构资源、多维融合与数字赋能的创新实践，实现了文化传承与经济发展的双赢，其在规划逻辑、功能设计与社会效益上的创新，为同类地区提供了可复制、可推广的实践范式。

高玲进一步分析说，罗源县旅游驿站的成功，得益于需求导向与资源重构的精准对接，这构成了其规划逻辑的核心创新。针对县域景点分散、服务短板明显导致的“过境游”困局，罗源县以驿站为枢纽，巧妙整合山海风光、畲族非遗文化、古官道遗迹等碎片化文旅要素，既补齐了基础服务短板，更赋予了深度文化体验功能，有效推动“过境游”向“深度游”转型。在资源利用层面，项目秉持轻资产运营思路，通过文化赋能，让闲置空间焕发新生。这不仅大幅降低开发成本，更避免了大拆大建对乡村自然肌理与人文生态的破坏，与人文经济学倡导的“从资源到价值”的价值重塑理念高度契合，为乡村振兴提供了可持续的发展路径。

结合学术理论与实践经验，高玲对罗源县模式的进一步优化提升提出四点建议。第一，深化主题差异化，避免同质化竞争。建议各驿站深挖特色内核，如八井驿站强化畲族文化IP，新亭驿站深耕古官道文化，并结合季节特点策划主题活动，破解淡季经营瓶颈，借鉴全域旅游背景下品牌建构策略，从认知、感知、权威、环境四个维度雕琢差异化品牌要素。第二，强化社区参与机制，保障村民主体地位。建议构建村民分红机制，引导原住民深度参与驿站运营与文化解说，让游客体验更具原汁原味的地域风情，契合人文经济学“从游客到人本”的主体回归理念。第三，拓展区域联动，提升辐射效能。未来可与周边县市携手规划“驿站串联线路”，打造“山海畲道”跨区域旅游带，通过“人才共育、产业共兴、文化共传”的三位一体合作机制，实现区域资源整合、优势互补与客源共享。第四，引入基于KANO模型的智慧文旅驿站服务系统，围绕娱乐休闲、便民应急、信息咨询三大核心功能，通过物理触点、数字触点、人际触点的设计创新服务场景，全面提升驿站综合服务能力。