成都，入可享都市繁华，出则拥山水诗意。在今年的市两会中，推进文商旅体深度融合发展，被代表、委员们热议。文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势，2025年，成都开展“跟着演展赛剧游成都”，推出文博大展360余场，引育首展首秀280余场，举办高级别体育赛事70余场，134场大型演唱会带动综合消费超63亿元，“公园城市·幸福成都”文商旅体品牌被不断擦亮。

以花为媒，打造丰富文旅场景

市人大代表、彭州市丹景山镇丹景村党支部书记古礼燕的工作就是与“花”打交道，推动文旅融合是她一直关注的领域。近年来，她带领村民打造“鲜花经济”，培育引进高品质芍药、牡丹，让无数游客闻香而至，有效带动了当地的文旅发展。

“光卖花还不够，要让游客来得了、留得住。”古礼燕说，“必须要将鲜花经济与文旅产业深度融合，二者相互促进、共同发展，能进一步推动经济发展。”

推动文旅融合发展，丹景村已经有了一些尝试——在丹景山景区设置鲜切花销售点，让游客在游玩时带走牡丹鲜切花；在“棒棒会”非遗活动中，古礼燕建议增加牡丹元素，售卖牡丹文创产品。“我们正在打造一个以鲜花为主题的小火车线性公园。”她介绍，这个项目将鲜花种植与旅游观光有机结合。“游客们可以乘坐小火车穿梭于花海之间，欣赏沿途的美景，还能在景区内品尝鲜花啤酒、购买鲜花衍生品。”

围绕“强县活区”发展战略，未来如何推进文商旅体深度融合发展？针对丹景村的资源优势，古礼燕建议，鼓励开发牡丹、芍药双主题的文旅、文创产品，推动产业融合发展。同时，建议乡村打造牡丹主题民宿、田园综合体，开发采摘、花艺体验等文旅场景，以丰富的场景供给吸引客流。“另外，还可以开展花海徒步赛、亲子趣味赛、汉服走秀等文体活动，覆盖全年龄段人群。”

以文化为底，加快资源转化

成都外揽山水之幽、内得人文之胜，历经2300多年城址未变、城名未改，自古就是中外交流的枢纽，是西南丝绸之路上的明珠，丰富的历史文化资源是城市发展最大的财富。市政协委员、成都香水艺术博物馆馆长、成都拾香来旅游发展有限责任公司总经理陈剑慧特别关注文博与文旅融合发展的问题。

“全市文博场馆呈单点分散布局，尚未形成主题化、体系化文博文旅精品游线，同时沉浸式体验场景覆盖率不足，文创产品同质化率高，‘文博+消费’链条不强，资源价值未有效释放。”陈剑慧认为，“目前成都的文博大多还是静态展示，体验和互动类项目较少，与乡村民宿、特色农业、属地民俗等文旅业态融合度较低，难以充分激发游客的兴趣和参与度。”

如何将“江山之雄、文物之盛”的资源优势转化为高质量发展优势？她建议，聚焦主题整合、市场转化，按古蜀文明、民俗非遗、综合小众等路线，梳理全市优质文博资源，搭建兼顾文化深度、游览效率与体验感的精品文博游线，加强设计成都文博四季主题游览方案。同时，精准对接学校、旅行社及线上文旅平台，推出“文博游+吃住购”一体化套餐，推动文博资源向文旅消费产值切实转化。

此外，陈剑慧还建议，系统梳理城乡文博核心IP、乡村文化馆资源及本土文化传承故事，有序推进乡村小型文史馆、文化资料查阅室标准化建设，夯实文化阵地基础。

记者 吴雅婷 王嘉 海报 赵蕴茹 图据 受访者 成都文旅 编辑 史童