1月24日晚，我们的拾光——流行合唱音乐会在宣化区文化艺术中心上演。作为首场开年商演，音乐会门票火速售罄、一票难求，演出现场更是热力全开。散场时，一名年轻人和朋友视频，激动地说：“宣化也有能拿出手的演出了，快回来和我一起打call（加油打气）！”

一部原创剧 带火一座城

宣化，作为一座千年古城，能唤醒城市夜晚的，不仅有蒸腾的人间烟火，更要有注入具有吸引力与共鸣力的“深层内容”。

2020年，宣化区易驰文化旅游集团有限公司（以下简称“宣化区易驰文旅”）成立。从零到一、从小到大，易驰文旅在沉淀蓄力中深耕文脉底蕴。

2024年10月，宣化区易驰文旅与宣化区文联共同打造了大型实景历史剧《燕云行》。该剧将戏剧艺术与文旅产业深度融合，不仅让观众深刻感受到辽文化的独特魅力，更激发了人们对宣化历史文化的浓厚兴趣。

随着大幕的缓缓拉开，台上演员全情投入，台下观众掌声雷动，共同见证了这部宣化旅游文化产业融合发展的典范之作，成文旅融合新名片。

好戏连台 让一座城亮点纷呈

演出是与文旅结合、带动地方消费最直接的方式之一。继《燕云行》后，2025年，宣化区易驰文旅不断端出特色“文旅大餐”，让大家从“追一场好戏”中开启文旅新体验，也不断在“剧场叙事”中重新定义城市夜晚。

7月9日晚，沉浸式实景历史剧《察哈尔1945》在宣化区文化艺术中心剧场举行盛大首演。现场座无虚席，观众在剧情中共同回溯1945年察哈尔大地的壮阔历史。跌宕起伏的剧情、演员精湛的表演和创新的“沉浸式”观演模式收获了观众的广泛好评。

8月29日晚，张家口首支流行合唱团——宣化区拾光合唱团在文化艺术中心为观众献上了七夕专场音乐会。此次音乐会首次尝试了商业合作，不仅丰富了艺术表达的形式，也为商业活动注入了艺术的灵魂，实现了艺术与商业的双赢。

9月20日晚，由易驰文旅主办的“逊克海洋宣化专场歌友会”在区文化艺术中心火爆上演，持续为古城注入文化活力，为现场观众呈现了充满情怀的音乐盛宴。

10月5日，文旅经典《燕云行》再度回归，开启商演的同时，《燕云行》剧组以中秋喜乐汇为契机，全员NPC古装空降钟鼓楼仿古街，与游客零距离互动合影，带你一秒入戏。

一位慕名来宣化吃葡萄的北京游客惊喜地说：“夜晚的灯光秀和文艺演出同样精彩，我必须在这里多待几天！”

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“政府提供舞台，企业注入活力，创作者赋予灵魂，三者合力，才能实现一座城的好戏连台。”宣化区易驰文旅负责人表示。

同时，该负责人也坦言，长久以来本地演出缺乏市场概念，演出票多以单位福利的形式免费发放。“要想改变这种方式，一方面需要线下演出的门票需要更加公开透明，减少各类赠票；另一方面，在提高基础设施的同时，要根据接待能力持续优化服务。”

内外兼修 撑起市场繁荣

“下次还有什么演出？咱们还约啊！”经过一年多的市场培育，观众已经习惯期待宣化区易驰文旅带来的惊喜，实现了“曲终人不散”。

当城市夜经济从“烟火气”的竞争，迈入“文化味”的比拼，“一出好戏”的价值早已超越演艺本身。

据了解，宣化区易驰文旅定制了完整的演出计划。在与区内演艺团体合作的基础上，逐步组建丽达艺术团，编排具有市场前景的剧目，如儿童剧、音乐剧、伦理剧等。通过内部演出资源的培育和挖掘，既可以推进本土创作水平的提升，也可以降低商演的采购、合作成本，在条件成熟后实现剧目销售。

此外，宣化区易驰文旅多措并举挖掘剧场演出形式，提高剧场出租率，为企业增加经济收入。一位负责场地安排的工作人员表示，从1月26日至正月十五，艺术中心已经为30多场演出进行排期，场地使用频率大幅提升。

与此同时，宣化区易驰文旅不断开拓研学市场，设计更加符合学校需求的研学产品。目前，借助北外环路城际Happy轰趴营地的基础设施，非遗手作戏剧基地已提上筹备议程；借助江家屯葡萄基地，农业非遗研学工作待“起春藤”后开展活动。

负责人表示，增强本地市场的“造血”功能，让高质量作品、活动供给撑起文旅市场的繁荣，是延长游客停留的锚点，也是城市文化输出的载体，2026年，我们要做好市场持续发展的必答题。（杜宏锦）