乡村振兴，巴中答卷再添亮色！
四川省推进文化和旅游深度融合发展
领导小组办公室
正式发布第四批农文旅融合发展典型案例
我市南江县龙泉村与平昌县双城村成功入选！
从一场火爆全网的乡村篮球赛
到一个感人至深的文化IP
两个村庄，两条路径
共同书写了
“绿水青山”转化为“金山银山”的生动篇章
让我们一起走进它们的故事
南江县龙泉村
以“羊”BA赛事为媒 赋活乡村旅游
——南
江县龙泉村
【摘要】
南江县龙泉村坚持
“赛事引领、文旅融合、协作赋能”
的发展思路，通过市场化运作
“羊BA”乡村篮球赛事
，借助“羊”BA核心IP影响力，将赛事流量转化为旅游增量，联动周边景区与特色产业，带动餐饮、住宿等相关消费大幅增长，有效激活乡村旅游市场活力，实现了
体育赛事与乡村旅游的双向赋能、协同发展
，构建形成
“体育搭台、文旅融合、经济唱戏”
的发展格局，为乡村振兴注入强劲动能。
【经验做法】
一、锚定特色P，打造赛事引流核心引擎。
依托亚洲第一羊“南江黄羊”IP，策划举办具有南江县本地特色的乡村群众性篮球赛事“羊”BA，推进体育赛事与乡村文化、乡村产业融合。一是在赛事奖励设置上，以
“南江黄羊+赞助奖池”
的特色奖励设计，将“土特产”与“新潮流”嫁接，赋予特色资源全新生命力，带“火”话题流量。二是依托米仓古道文化资源，组织非遗传承人在赛事开场、中场休息时段表演
《巴渝舞》《巴山背二歌》
等特色作品，同步举办
“唱响米仓道”
等系列文化活动，将赛事与乡村文化深度绑定，让游客在观赛之余沉浸式感受本地风土人情，提升旅游体验感。三是组织村民组建球队参与全民健身篮球赛板块，激发本地群众参与热情，形成
“全民参与、全民共享”
的赛事氛围，为乡村旅游汇聚人气。通过特色IP赋能与文化植入，“羊”BA赛事成为龙泉村吸引游客的核心名片。2025年南江“羊”BA篮球赛事共计开赛170余场次，带动县域零售、餐饮、住宿等产业增收近4亿元，线上线下观赛超6000 万人次龙泉村周边酒店入住率同步攀升。
二、深化多元协作，筑牢旅游发展保障体系。
一是
借力东西部协作资源强基础
。依托浙江东阳与南江的协作机制，争取东阳协作资金新建非遗工坊、青年旅社等设施，扶持发展鲜食玉米种植等项目，提供乡村旅游特色产品，带动962户村民增收，夯实旅游发展的产业基础；复制推广浙江东阳横店“影视+旅游+富民”模式，推动龙泉村纳入南江县特色影视外景拍摄基地，进一步提升乡村旅游的知名度与吸引力。二是
联动政企资源优服务
。积极对接文旅、公安、交通等部门，提供“羊”BA赛事安全保障、交通疏导、医疗服务等全方位公共服务支持；推动村内米兰花酒店、民宿与携程、美团、抖音等平台企业合作，扩大住宿服务知名度，优化外地游客订房体验，提升乡村旅游接待能力。三是
联合市场主体办活动
。与南江县农文旅集团、相关文化传媒企业等合作，在村内及周边举办春节玉湖灯会、端午节抓鱼比赛、龙舟比赛、“华润杯”啤酒节等系列活动，与“羊”BA赛事形成联动效应，延长旅游活动周期，丰富旅游产品供给，营造浓厚的旅游氛围。
三、推动业态融合，实现流量价值高效转化。
一是打造
“赛事+消费”
场景。在赛事周边设置鲜食玉米、南江翡翠米、长赤麻饼等“南江产•南江造”特色农产品展示展销区，推出“羊”BA主题餐饮套餐、观赛住宿优惠等活动，带动周边餐饮、住宿分别增长100%、50%以上。二是
深化“赛事+景区”联动
。借助赛事影响力，将龙泉村旅游与玉湖-长滩景区深度绑定，推动景区游客同比增长150%以上，实现“观赛事、游乡村、赏美景”的一站式旅游体验。同时，通过赛事官方抖音号、微信视频号等平台直播推广，累计带动线上线下观赛超3500万人次，大幅提升龙泉村乡村旅游的知名度和影响力，吸引省内外游客慕名而来。
【下步计划】
一是强化品牌打造，提升旅游吸引力。
持续深化与“羊”BA赛事的深度绑定，结合龙泉村特色，打造
“龙泉专属赛事环节”
，如增设乡村民俗趣味体育项目展演等，进一步强化地域特色标识。深挖影视外景拍摄基地资源，推出“影视+乡村”旅游线路，打造沉浸式乡村影视体验场景，丰富旅游产品内涵。
二是完善基础设施，优化旅游服务。
持续完善
村内旅游步道、停车场、游客服务中心
等基础设施建设。加强对村内民宿、餐饮经营者的培训，提升
服务质量与标准化水平
。进一步深化与线上平台的合作，拓展智慧旅游服务，实现门票预订、餐饮住宿、旅游导览等一站式线上服务。
三是深化业态融合，延伸旅游产业链。
围绕“体育+农文旅商”融合发展思路，培育乡村旅游新业态，如开发非遗手工体验工坊、特色农产品采摘园等，推动旅游消费从
“观赛观光”
向
“深度体验”
转变。加强与东阳文旅企业、电商平台的合作，搭建农特产品产销对接长效机制，推动龙泉村及周边特色农产品通过旅游渠道走向更广阔市场，实现旅游增收与产业增效的双向共赢。
平昌县双城村
以文促旅 以旅兴农
实现空心村蝶变网红村
——平昌县双城村
【摘要】
平昌县双城村位于四川东北部秦岭南麓，是著名画家罗中立油画《父亲》原型人物诞生地，被誉为
“父亲的村庄”
。曾经的双城村，青壮年劳动力大量外流，房屋闲置、产业薄弱，是典型的“空心村”。近年来，该村锚定“铸乡村之魂、塑乡村之型、兴乡村之产”核心路径，深度激活
“父亲文化”IP、优良生态本底及传统村落
三大核心资源，推动
“文化融入、农业融合、旅游融通”
三产联动，年接待游客从10万余人次增至30万余人次，旅游综合收入达3亿元，先后获得中国美丽休闲乡村、四川省乡村振兴示范村等10余项荣誉，成功从昔日“空心村”逆袭为乡村旅游“网红村”。
【经验做法】
一、铸乡村之魂，文旅融合固“本色”。
一是
溯根溯源做强IP内核
。立足20世纪60年代驷马人民攻克“三八高地”的“驷马精神”,以及罗中立以本村村民邓开选为原型创作油画《父亲》的独特资源，挖掘整理历史文化故事，编写乡贤能人《故事集》和村民《乡村诗集》,精心打造
“父亲原乡记忆馆”
,集中展示农耕器具、老照片等实物展品200余件，培树“崇德向善、尚美实干”的新时代人文精神，让“父亲文化”成为村庄独特精神标识。二是
原汁原味打造文化空间
。盘活罗中立曾居住创作的邓家大院、春风小学等闲置旧址，建成
四川美术学院乡村振兴实习创作基地、乡土技艺农创馆、巴山美村图书馆
等“小而美”的新型公共文化空间，其中农创馆孵化本土手工艺品60余种，图书馆藏书量达3000册，实现文化惠民与文旅融合的有机统一，让村民在家门口享受高品质文化服务。三是
有声有色丰富文化供给
。构建“4+N”活动体系，高质量举办
“唱父亲、拍父亲、写父亲、画父亲”
和
“爱有回响”—“父亲”主题围炉音乐会
等全国性承父亲精神系列文化活动，单场音乐会吸引2000余人现场参与，年均吸引5万余名研学团队、文艺青年参与，让双城村从山野村落走进艺术视野。通过文化赋能，村民文化参与热情显著提升，邻里矛盾纠纷下降60%,“父亲文化”成为凝聚人心的精神纽带，双城村先后获评
乡村文化振兴省级样板村、全省文旅融合典型案例
。
二、塑乡村之型，文旅融合着“底色”。
一是
规划先行绘就蓝图
。引进企业打造“巴山美村·父亲原乡”,项目总投资4500万元，占地面积600余亩，采用“无痕式”规划、组团式布局和生态化改造模式，围绕“见人见物见生活、留形留人留乡愁”原则，构建
“记忆展示、民俗体验、精品度假”
三大功能区，打造集文化体验、乡村旅游等功能于一体的乡村文旅综合体。二是
修旧如旧重塑风貌
。遵循“保留本色、尊重农村”原则，以《父亲》原型邓开选居住的邓家大院及周边老屋为基础，秉持
“巴山生活原貌、生产原味、艺术风采”
设计理念，将闲置老屋改造成乡村会客厅、院落式民宿、乡村咖啡厅等业态，累计打造精品民宿40余家，实现古朴村屋与现代生活的跨界融合。2025年民宿年均入住率达65%,单家民宿最高年营业额达230余万元。三是
实施“六化”提升宜居度
。立足乡土村落与生态基底，全面推进
家园美化、道路硬化、村庄绿化、照明亮化、环境净化、乡土文化
“六化”工程，推动人居环境实现“有居”到“优居”的升级。通过系列举措，村庄绿化率提升至62%,污水、垃圾处理率均达100%,青瓦泥墙与青山绿水相映成趣，为文旅发展筑牢环境基底。
三、兴乡村之产，文旅融合添“金色”。
一是
创新机制凝聚合力
。通过招商引资引入华侨城、建宏丝路等6家企业，联动政府、企业、村集体、农户抱团发展，构建
“政府引导+企业运营+村民参与”
协同发展模式，充分发挥各方权责。政府负责规划引导、基础设施配套，专业文旅企业负责投资建设、运营管理，村集体负责协调村民关系、监督利益分配，农户根据自身条件选择“土地入股”“房屋出租”“务工就业”等参与方式，切实做到各方“有角色、有收益、有动力”。二是
深化融合打造业态
。村集体股份经济合作社将600余亩耕地连片整理后流转给企业，成片栽种桑树和大豆，发展优质蔬菜产业300余亩；同步建成豆瓣厂、食品加工厂等农产品加工载体，延伸产业链条。通过农田整理、环境整治、粮经复合种植塑造大地景观，建成亲子农业体验园、星空露营地、果蔬采摘园、四季花海等打卡点，融入
野餐露营、草坪音乐会、研学旅行、农事体验
等特色项目，打造集多元功能于一体的乡村旅游目的地。三是
多元增收惠及村民
。用好东西部协作资金2800万元，将其形成的资产入股园区及企业，约定按股保底分红，落实“235”分配机制(20%用于公益事业、30%用于低收入人口帮扶、50%用于村集体经济发展),为村集体和村民稳定增收提供保障，村集体经济年分红超50万元，带动群众户均增收2万元以上。通过吸纳村民参与旅游经营、自主开发项目、出售农副特产、加入合作社、入股分红等模式，带动344人本地就业，回引49名在外人士创办合作社、家庭农场等经营主体，村民增收渠道全面拓宽。
【下步计划】
一是深化IP价值挖掘。
拓展“父亲文化”文创周边、研学课程等衍生产品，联动平昌红色文化、非遗资源，打造跨区域文旅精品线路，常态化举办品牌活动，破解淡旺季难题。
二是完善产业链条。
升级蚕桑、蔬菜等农产品加工工艺，开发预制菜、丝绸文创等高附加值产品。
三是强化人才支撑。
深化与四川美术学院等院校合作，设立文旅人才实训基地，培育民宿运营、文创设计等本土专业人才。
四是推进生态赋能。
持续改善人居环境，打造特色生态景观；探索“文旅+康养”业态，开发森林康养、田园疗愈等项目。
巴中实践，未来可期
龙泉村与双城村的成功，是我市深入推进农文旅融合发展的缩影。它们告诉我们，乡村振兴没有标准答案，关键在于立足本土资源，敢于创新突破。
无论是“体育+”，还是“文化+”，最终目的都是让乡村更美、产业更兴、百姓更富。巴中，这片充满红色记忆与绿色宝藏的土地，正以一个个鲜活的案例，邀请您来见证、来体验、来分享！
期待您的下一次旅程，就从巴中的美丽乡村开始。
巴中市文化广电体育和旅游局编制
一审一校：黄园园
二审二校：曾 睿
三审三校：杨维健
